面對市場盤整和原材料成本上升壓力，冰箱業加快了從產品到渠道的結構調整步伐，主流品牌的市場份額逆勢提升，優勝劣汰加速。冰箱產品結構正向著大容量、智能化、環保、健康等方向升級。線上市場有望繼續保持增長，縣域市場極有可能成為家電業下一個發力點。冰箱智能化生態圈將成為繼風冷、變頻之后的下一個風口。

近日舉行的2017中國冰箱行業高峰論壇傳出消息，今年前4個月冰箱市場延續負增長局面，企業面臨多重考驗，優勝劣汰或將加速。

海爾、美的、容聲、美菱、博世家電等國內外主流冰箱品牌企業代表齊聚一堂，共同探尋未來市場增長的新動力。業內人士認為，冰箱智能化生態圈將成為繼風冷、變頻之后的下一個風口。

市場面臨多重挑戰

目前，國內冰箱市場承壓運行態勢未改。奧維云網數據顯示，1月份至4月份，國內冰箱銷售量為910萬臺，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。

在近期的走訪調研中，多數冰箱企業表示原材料價格上漲帶來的成本上升幅度在18個點左右。新版電冰箱能效標準1級能效耗電量下降40%，相應的單臺成本將增加400元左右。此外，房地產市場逐漸收緊對家電銷售的影響正在顯現。

在國內冰箱市場整體下滑的情況下，主流品牌的市場份額卻逆勢提升。國家信息中心數據顯示，2016年，海爾、美的、容聲、美菱4家的市場份額已升至65.77%。國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預示著國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。
相對于國內市場負增長，冰箱出口勢頭較好。1月份至4月份，冰箱出口量為916萬臺，同比增長16.94%;冰箱出口額為12.17億美元，同比增長21.50%，平均出口單價同比提升4%。

中國家用電器協會副理事長王雷表示，雖然國內冰箱市場整體形勢仍不明朗，不過從出口數據來看，冰箱行業有回暖跡象，行業最困難的時期可能已經過去。

結構調整與渠道變革

面對市場盤整，冰箱企業均加快了從產品到渠道的結構調整步伐。

“消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱業帶來新的發展契機。”奧維云網副總裁郭梅德提醒說，相對于低端產品銷量逐年下降，中高端產品的市場銷量逐步上升。

當前，冰箱產品結構正向著大容量、智能化、環保、健康等方向升級。相關監測顯示，冰箱產品的平均容積已經從2013年的250升升至2016年的321升，400升以上產品占比也從2013年的27.65%升至2016年的53.5%。此外，風冷、變頻、智能冰箱的滲透率在2016年分別攀升至80.8%、53.9%和10.8%。

冰箱業渠道的變革也在推進。奧維云網數據顯示，線上市場繼續高歌猛進。2016年，冰箱線上市場銷量為955萬臺，同比增長54.6%;銷售額168億元，同比增長57.5%。

京東家電冰洗運營部總監張立新表示，線上市場有望繼續保持增長，一方面傳統渠道的主力消費人群逐漸轉向并習慣網購家電，高收入群體和年輕消費者推動著線上產品結構升級;另一方面，隨著電商渠道下沉力度加大以及服務和售后不斷完善，也會給冰箱乃至大件家電帶來比較可觀的增長。京東家電相關數據顯示，截至2016年底，覆蓋廣大農村的逾1700家“京東幫服務店”銷售額占據了京東大家電業務的30%。

“縣域市場極有可能成為家電行業的下一個發力點。”尊貴電器相關人士認為，與一二線城市的平穩發展相比，縣域市場具有很大的發展潛力。

搶抓智能化機遇

著眼于未來，主流冰箱企業積極投身智能化轉型，智能冰箱熱正席卷整個行業。海爾馨廚互聯網冰箱不僅可以自動掃條形碼識別食材的原產地、營養成分、保質期等信息，還能通過VOC氣味新鮮度識別技術自動識別冰箱內空氣質量情況，自動殺菌凈化;美的i+智能3.0冰箱只需掃描用戶身體，就能獲取身高、體重等基本指標并據此推薦健康食譜;惠而浦第六感智能冰箱可實現智能模式的選擇、負荷判斷、智能報警等。

在一些業內人士看來，冰箱產業未來的價值不僅在于硬件本身，而且在于圍繞如何提升用戶體驗實現智能化升級，打造一體化的家庭食品生態鏈。

“冰箱智能化生態圈將成為繼風冷、變頻之后的下一個風口。”TCL白色家電事業部總經理李璐認為，智能化是冰箱產業未來的大趨勢，這也是一個不斷積累、調整、完善的發展過程。

5月19日，冰箱業龍頭海爾發布對外開放的健康美食云平臺，打出“一流智能硬件+完善生態圈”的組合拳。通過近10億次交互，海爾創建了健康美食大數據，為用戶提供營養健康美食等方面的服務。針對用戶需求，海爾馨廚互聯網冰箱依托健康美食云平臺，聯合第三方資源，提供個性化的服務。第三方資源能夠利用該平臺直接了解用戶需求，也可以利用大數據計算實現供應鏈優化。目前，健康美食云平臺已吸引600多家第三方資源。

5月22日，電商巨頭京東聯手18家冰箱企業發起成立“京東智能冰箱聯盟”，并推出了京東自主品牌智能冰箱，意在通過“多場景、多終端”的智能商業戰略布局，打通冰箱與生鮮食品供應鏈的閉環。同時，通過硬件廠商與平臺攜手合作，形成“終端+數據+內容+服務”的商業模式。

中國家電網總編呂盛華表示，智能化生態鏈的技術和模式創新是冰箱產業尋求新的市場增長點的有益探索。隨著城鄉居民消費水平提高，人們更加關注產品本身帶來生活品質的提升以及服務帶來消費體驗的滿足。無論是技術突圍還是模式變革，都應該是企業在保證冰箱品質前提下，不斷滿足用戶需求、提升消費體驗。