二、網絡會展相對傳統會展優勢

　　1、對于主辦者。第一，與傳統會展相比，互聯網+會展的網絡會展具有成本低、效率高，貿易機會多，觀眾面廣泛，展出時間長，展出空間無限，經營規模不受場地限制，反饋及時等優點。第二，在官方網站上開設網絡會展，并結合實地會展進行同步展示，可進一步強化會展本身的形象、產品和服務宣傳等。第三，對于事先無法預料展會效果、或缺乏實施條件的展會，亦可考慮先辦網絡會展進行試水，看效果決定是否舉辦實地會展；

　　2、對于參展企業。第一，可事先了解目標受眾群和目標市場。第二，提高“目標受眾”的比例。第三，擴大企業影響力，進而提升和延長會展效果。第四，有利于會展后的服務體系構建，便于跟蹤客戶聯系。第五，有效整合資源，了解行業現狀。第六，公平對等，解決中小企業因費用、時間、人力、物力、空間等原因，難以參加大型展會的難題。第七，企業展示產品簡單便捷；

　　3、對于參觀者。第一，可以更清楚更全面的地了解展會和參展企業及其產品;第二，消除各種時間、交通、地域等限制因素，極大滿足參觀者的好奇心;第三，舒適的參觀環境，自主、有序的參觀動線，帶來最佳參觀效果。第四，節約時間，有針對性的搜索定向了解自己所需產品。

　　三、網絡會展發展趨勢

　　趨勢一：更完善系統的功能。網絡會展平臺的高級功能有待開發，如用于不同種類、性質的展覽的便利模板的創建;尋找一個機制保證信息傳輸的安全性;保證虛擬內容的持續更新，這個更新必須是全部內容的更新，而不是僅僅一個文件的更新。國外會展業中現在出現了一些頗受歡迎的新功能，如系統集成數據庫、集成買家檢索分析系統、對口觀眾信息發布、客戶關系管理、在線配對買賣服務、現場跟蹤、后期數據挖掘、智能化設備管理等，這些應該成為中國網絡會展平臺功能的發展趨勢；

　　趨勢二：更加人性化的服務。網絡會展平臺的服務要更加人性化，提供有針對性的服務，方便參展商監控會展全過程，展位有詳細的數據統計，從而為參展商提供實時信息，包括參觀者數量，注冊用戶數量，點擊率，流量。參展商可以將該窗口下載到自己的計算機上，這樣參展商不要登入平臺或者鏈接，就可以實時監控自己展位的動向；

　　趨勢三：注重平臺品牌化建設。網絡會展成功的關鍵是流量，流量越大，參展商越高興，因為這意味著潛在的商機越多。要增加流量，重點在于提高該網絡會展平臺的知曉度和擴大其傳播范圍。網絡會展平臺必須要有完整的營銷策劃方案，實行全球溝通戰略，實施品牌化戰略，以便在全世界范圍內上產生流量。網絡會展方必須重視顧客滿意度，要精心設計虛擬會展的網站、服務項目和功能，不斷提升平臺的知名度；

　　趨勢四：移動互聯改變習慣方式。移動互聯可以改變觀眾的參觀習慣，提升參展體驗;移動互聯改變展會的宣傳推廣方式。移動互聯還可以改變了商業思維，可以用國際思維聘用國際人才，可以合作分享跨界思維方法促進會展業繁榮發展。

　　在電子商務日益成為一種重要的經濟運行形式的今天，作為各行各業的交叉和集合體的會展行業本身必須適應這種新的形勢，利用電子商務的優勢，才能更好的為實體經濟服務。在過去，會展的展會平臺通過建立電子商務網站加以宣傳自身，而到了現在，網上會展已經具備了一些傳統會展所不具有的功能和手段，日益成為一個相對獨立的新的會展形式，為就是網絡會展。一方面，由于中國的大多數生產商在拓展國際市場的時候由于自身資源，實力的有限，單憑會展，貿易雜志或電子商務貿易都很難做到即省錢，又實效的效果。另一方面，電子商務正在改變企業的主要經營模式和市場競爭難以比擬的優勢，成為了企業進行產品宣傳的理想平臺，從而能更好的獲得客戶信息，減低交易成本。(內容摘選自：中國電子商務研究中心 編輯作者：袁帥)