隨著人們收入水平的提升、消費(fèi)傾向的高漲和健康素養(yǎng)的增強(qiáng)，人們的健康意識越來越強(qiáng)。另一方面，我國水體的水質(zhì)問題突出，在這種情況下，很多人逐漸開始將健康安全飲用水訴諸于家用凈水器，家用凈水器的關(guān)注度不斷升溫。

從百度搜索指數(shù)來看，自2011年以來凈水器搜索熱度不斷攀升，增速居高不下，凈水器的搜索熱度要明顯高于其他家用小家電;從銷量來看，凈水器銷售量穩(wěn)步上升，2016年已有1451萬臺的銷售量。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)趨于完善，政策利好行業(yè)發(fā)展：

2015年11月《國務(wù)院關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用、加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》出臺，凈水器被列入綠色消費(fèi)名單，這是國務(wù)院第一次提及凈水器，而且還是以國務(wù)院公告文件的方式進(jìn)行體現(xiàn)。2016年4月，《水效領(lǐng)跑者行動實(shí)施方案》發(fā)布，《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級》于同年6月報(bào)批。這兩個(gè)文件的相繼出臺利好擁有核心技術(shù)、可生產(chǎn)高效能凈水機(jī)的優(yōu)秀企業(yè)，并且對整治行業(yè)亂象有一定的作用。政策和標(biāo)準(zhǔn)的出臺利好凈水器行業(yè)的發(fā)展。

凈水器行業(yè)滲透率低，潛力巨大：

目前，美國、日本等國家以及中國臺灣地區(qū)的家用凈水普及率已經(jīng)超過了70%，而我國內(nèi)地家庭凈水機(jī)擁有率目前平均還不到10%。隨著我國居民生活水平的提高和對用水安全的重視程度加深，國內(nèi)家用凈水機(jī)市場有較大的增長空間。預(yù)計(jì)到2020年，凈水器行業(yè)的市場規(guī)模將超千億。

參與者眾多，品牌集中度有望提升：

現(xiàn)在我國凈水器市場參與者眾多，隨著凈水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、體制的健全，我國凈水器行業(yè)將在未來幾年迎來重大市場洗牌，一些小型凈水器在面對產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)線、生產(chǎn)技能和凈水技術(shù)創(chuàng)新等方面市場競爭下或?qū)㈦y以為繼，一些無牌無證的凈水器品牌再無駐足之地，市場品牌集中度將逐步提高。從消費(fèi)者角度，消費(fèi)者更關(guān)注凈水器的售后服務(wù)、品牌和凈水效果，在這一方面，一些原本有銷售渠道、品牌，并且研發(fā)能力強(qiáng)的傳統(tǒng)家電企業(yè)優(yōu)勢明顯。

投資建議：

凈水器行業(yè)未來市場廣闊，預(yù)計(jì)2020年市場規(guī)模將超千億，當(dāng)前正處于各廠商跑馬圈地的階段，我們認(rèn)為，未來真正能突出重圍的更可能是容易獲得大眾信任的傳統(tǒng)的家電企業(yè)，或者已經(jīng)在凈水領(lǐng)域形成品牌的非傳統(tǒng)家電企業(yè)。