艾格女裝在中國收入暴跌 消費者口味難調

• 2017年7月25日 LiuYang來源：無時尚中文網 573 32
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截止6月30日二季度，ETAM Développement SCA中國收入暴跌28.7%至4840萬歐元，可比基礎上跌幅仍達到20.2%，中國銷售亦拖累集團二季度收入下跌3.2%至2.755億歐元，可比基礎上，集團二季度整體收入跌幅3.5%。

　

?　宣布私有化即將退市的法國內衣和服裝零售商ETAM Développement SCA (TAM.PA) 艾格上周四發布二季度及中期業績，該集團二季度中國銷售仍持續低迷，高雙數暴跌。

　　截止6月30日二季度，ETAM Développement SCA中國收入暴跌28.7%至4840萬歐元，可比基礎上跌幅仍達到20.2%，中國銷售亦拖累集團二季度收入下跌3.2%至2.755億歐元，可比基礎上，集團二季度整體收入跌幅3.5%。

　　該法國集團表示，中國市場自4月份宣布管理層變動后開始精簡成本重組計劃，包括關店進行單一倉庫物流操作，除降低成本外亦推進過季產品銷售

　　由于中國市場急轉直下，ETAM Développement SCA 重新聚焦歐洲市場，同時發展在線渠道業務，截止二季度該集團在歐洲新增92間門店，其中81間位于法國本土之外，這些新增店鋪刺激集團歐洲中期收入有3.4%的增長。

　　截止6月30日，ETAM Développement SCA 全球共運營3767個銷售點，其中987間位于歐洲，2442間位于中國，另有338間國際特許經營店，上半年期內，集團新增21個內衣銷售門店以及5間1.2.3品牌門店，而中國市場期內凈關閉154間門店。

　　ETAM Développement SCA 目前已將完成私有化，將有待監管部門批準進行退市。6月7日，Milchior 家族旗下的Finora 聯手Tarica 和Lindemann 兩大家族宣布以每股49.3歐元的價格對ETAM Développement SCA 進行私有化，較要約前一交易日公司收市價32.51歐元有高達53.8%的溢價。

　　由于三大家族對ETAM Développement SCA 合共持股高達96.28%，同時擁有97.92%的投票權，該收購只要經過法國金融市場管理局(簡稱)的批準后，ETAM Développement SCA 即可強制退市。

　　AMF已經于7月18日批準了ETAM Développement SCA 的私有化方案，公司將于今日正式開放交易，10個交易后退市。

　　誕生于1916年的ETAM 由Max Lindemann 創立于德國，初始業務為內衣及襪子，隨后品牌迅速擴張至歐洲其他主要國家，而公司的發展壯大主要由于有賴于法國人Martin Milchior ，他于1933年購入21間店鋪，并成立Société des Etablissements Milchior，同時在法國里爾建立工廠;1958年，兩大家族將生意合并最終成立ETAM品牌。

　　ETAM 一直走在時代前列，抓住每一個趨勢，從女權主義風格到色情風格，同時在1980、90年代則精于庫存管理。

　　1994年，ETAM 進入中國市場，是該品牌的轉折點，隨后中國市場成為該集團最大的市場，更重要的是，品牌在中國采用的采、制、銷一體化模式，成為隨后國際品牌在中國市場的慣用模式。不過與此同時，品牌在歐洲的英國、意大利市場則遭遇挫敗。

　　在浮浮沉沉中，ETAM 的真正墜落始于金融危機，不但歐洲市場發展不均衡同時遭遇新晉快時尚品牌H&M和Zara的嚴重沖擊，其中國市場建立的壁壘亦被國際品牌在中國市場的激進擴張打破。

　　因此，可以說，中國市場是ETAM 國際擴張最成功的市場，而其過去10年的衰退，同樣源于中國市場消費者口味快速變化及視野開闊。

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