白酒淡季集體漲價的背后原因是什么？

• 2017年7月25日 LiuYang來源：中國酒業新聞 1181 76
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炎炎夏日，本應是啤酒的天下，現在卻被白酒搶占了風頭。隨著飛天茅臺“有價無市”“一瓶難求”，五糧液市場銷售價高量少，部分次高端的白酒及地方名酒也開始停貨、漲價。本應是白酒消費的淡季，為何迎來了白酒集體漲價?

　

?　　炎炎夏日，本應是啤酒的天下，現在卻被白酒搶占了風頭。隨著飛天茅臺“有價無市”“一瓶難求”，五糧液市場銷售價高量少，部分次高端的白酒及地方名酒也開始停貨、漲價。本應是白酒消費的淡季，為何迎來了白酒集體漲價?

　　記者近日走訪了上海多家大型商超和酒類零售店，發現53度飛天茅臺的市場銷售價格大多為廠家的指導價1299元，但均有價無貨。相較2015年近800元的茅臺，每瓶漲了500元。

　　上海某酒類零售店老板：飛天茅臺缺貨好長時間了，問也有人問，有人要就是沒貨，進不到貨。

　　酒玩家企業管理(上海)有限公司副總經理 許震華：1299這個價格的確在很多地方是買不到這個產品，線下的一個實際價格有可能會略高于這個價格。

　　有經銷商透露，茅臺2017年以來基本處于供不應求的狀態。由于廠家劃出價格紅線，市場上只能明碼標價1299元，部分經銷商惜貨不售，售出茅臺的成交價格已在1500元左右。另外，五糧液的市場價格也回歸到900元/瓶左右。茅臺和五糧液的走強，也帶動了一批次高端的白酒漲價。今年初，洋河股份宣布將海之藍、天之藍價格每瓶上調2元，夢之藍系列則上調10元~30元。沱牌舍得將旗下三款產品上調20元。郎酒更是在五天內兩次漲價。隨后，瀘州老窖又多次宣布部分產品漲價，并暫停國窖1573經典裝的發貨等。業內人士表示，次高端名酒的提價并非需求端擴大，而是由于成本上漲導致。

　　酒玩家企業管理(上海)有限公司副總經理 許震華：酒類的一個原材料的供應，外包裝的這一塊，包括物流運輸的成本，包括工人工資員工的成本，都在逐年的一個上漲，所以成本的上漲導致了很多名白酒的一個上漲的趨勢，對于我們經銷商來說，我們在利潤上非但沒有增加，有可能甚至我們降低了利潤。 業內人士表示，隨著消費力水平的逐步提高，我國白酒產量、銷售額均出現了兩位數的增長，白酒行業已經全面復蘇。

　　上海金易久大酒業股份有限公司總經理 傅鐘：產量是雙位數的遞增，銷售額也是雙位數的遞增。而且酒業的整體包括虧損企業的占比不到10%，已經全面復蘇。我覺得這是代表整個中國的經濟復蘇向上的一個明顯趨勢，因為有這樣的一個消費需求，因為白酒不是必須的消費品，尤其高端的這種上漲，它是完全市場的引發，次高端酒的崛起又代表了我們地方已經被激活，而不是說僅僅是發達幾個地區或沿海幾個地區，而是在全國的各個地方，那么其實我們的經濟也都是復蘇。

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