美國服飾品牌American Eagle為何在英國鎩羽而歸？

• 2017年8月1日 LiuYang來源：億邦動力網 990 62
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英國時尚服飾市場的路越來越難走，這是個不用贅述的事實。American Eagle與其他同行一樣，面臨著稅收增長、成本提升以及消費者支出縮減等因素的影響。

?　　8月1日消息，進入英國市場的第三個年頭，美國服裝零售商American Eagle最終決定“全線退出”。目前，該品牌已將位于倫敦Bluewater購物中心的三間店鋪以及位于Westfield的兩間店鋪關閉了。

　　另外，該品牌也關閉了其英國官網。在此之后，想要購買American Eagle商品的英國線上用戶只能通過該品牌的美國站入口完成。

　　英國時尚服飾市場的路越來越難走，這是個不用贅述的事實。American Eagle與其他同行一樣，面臨著稅收增長、成本提升以及消費者支出縮減等因素的影響。

　　據了解，英國本土時尚連鎖零售商Store Twenty One在7月初被曝出已進入清算階段，隨即將會有122個門店關停以及900多個員工失業。 具有133年歷史的英國時尚品牌Jaeger以及鞋類零售商Brantano也都先后倒下，廉價商品連鎖店一鎊店(Poundland)的部分門店也被迫關閉。此外，包括Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在內的大型零售商也在裁員。

　　但是，回到American Eagle本身，它在一些國家市場的戰略緊縮可能也是早晚的事。根據公開資料，在截至4月29日的2017年第一季度中，American Eagle的凈收入為2520萬美元，下降37.7%，店鋪銷售額下降了1%，旗下內衣品牌Aerie的銷售額更是下降了25%。綜合來看，其毛利率同比下降2.7%至36.5%。

　　除了營收問題外，American Eagle還需要面對巨大的庫存壓力。根據Wolfe Research的測算，目前該品牌的庫存-銷售量比率已經擴大到1136點。

　　此外，American Eagle所在的青少年服飾市場正在走下坡路也是個現實問題。比如，另美國青少年服飾品牌American Apparel，一年內兩次申請破產保護，還退出了中國市場;另一家美國青少年服飾品牌Urban Outfitters也宣布將控制開實體店的速度，同時關閉部分店鋪;此外，Rue 21、Wet Seal等青少年服飾零售商也都申請了破產保護，Abercrombie&Fitch還在尋求出售。

　　對此，有分析指出，一方面，這些青少年服裝零售商的款式同質化嚴重，創新程度低，多數品牌都著眼于“美式休閑”這一定位，產品也多數為T-shirt、牛仔褲、衛衣這老三樣，消費者自然不會“永遠踏入同一條河流”。

　　另外，快時尚的崛起也加快了這些青少年服裝零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等為代表的快時尚品牌不僅SKU更新速度快，在價格上也更有優勢。

　　這樣看來，留給American Eagle的空間的確非常有限了。而就在今年5月，其全球品牌總裁Chad Kessler還曾透露，未來三年北美會有超過500間門店的租約到期，屆時集團會“靈活”續約。

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