寶潔2017財年凈利潤增長45% 中國渠道商看好巨頭發展

• 2017年8月1日 LuoYang來源：化妝品財經在線 1163 75
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寶潔公司2017財年相關報告顯示，在該財年內寶潔凈利潤增長了45%，線下渠道商也看好寶潔未來發展。

寶潔2017財年凈利潤增長45% 中國渠道商看好巨頭發展

　　昨日(7月30日)，寶潔公司公布了2017財年相關報告。數據顯示，截至2017年6月30日的2016/2017財年中，寶潔凈銷售額651億美元(約合人民幣4378.30億元)，與去年同期基本持平，排除不利的匯率波動，有機增幅為 2%;凈利潤達154億美元(約合人民幣1035.73億元)，同比增長45%。

　　從部門表現來看，除健康護理部門外，其他部門都出現了不同程度的下滑。其中，美容部門的凈銷售額為114.29億美元(約合人民幣768.66億元)，與去年持平;營業利潤為19.14億美元(約合人民幣128.73億元)，同比下降3%。

　　男士護膚用品部門凈銷售額為66.42億美元(約合人民幣446.71億元)，同比下降3%;營業利潤15.40億美元(約合人民幣103.57億元)，同比下降1%;寶潔方面表示，由于在美國采取了降價策略，銷售額實質出現了低個位數的下滑。

　　嬰兒、女性和家庭護理部門凈銷售額為182.50億美元(約合人民幣1227.40億元)，同比下降1%;營業利潤25.03億美元(約合人民幣168.34億元)，同比下降6%。

　　而作為穩步增長的部門，2016/2017財年中，寶潔健康護理部門凈銷售額為75.13億美元(約合人民幣505.29億元)，同比上升2%;營業利潤為12.80億美元(約合人民幣86.09億元)，同比上升2%。值得注意的是，海飛絲去年銷售額增長迅速，同比增幅達5 %。

　　雖然財報中沒有披露中國市場的表現，但從渠道商反饋來看，合作者信心較好。北方市場一位寶潔渠道商在接受記者采訪時表示，在其公司內，寶潔旗下品牌在2016/2017財年中銷售同比增長超過了100%。

　　“寶潔這艘‘航母’終于在中國市場找到了正確的發展方向。”該渠道商表示，如果說前兩年，寶潔還處于調整期，近兩年，寶潔很明顯找到了“感覺”、在正確的方向中穩步前行。在他看來，寶潔一方面在不斷進行產品升級、提升產品品質、推出高端系列，來順應中國市場的消費升級趨勢，例如飄柔推出0硅油系列、海飛絲推出高端系列絲源等;另一方面，在包裝、營銷等方面，寶潔也越發年輕化、時尚化、精準化，滿足了新一代消費者的需求。“在2017/2018財年中，寶潔還將引進一些原裝進口的高端品牌來滿足更多中國消費者的需求。”

　　最近幾年，寶潔的業績增長確實不盡人意，有機增長率一直保持在 1%-3% 。不過，寶潔的利潤率一直有所增長，從 2011 年的 19.1% 增加到去年的 20.6%。數據顯示，自 2012 年至今，寶潔已經砍掉了 2.4 萬個崗位，賣掉了100多個品牌。比如2015年，寶潔將旗下的非核心品牌剝離，并將 43個美容品牌以 125億美元出售給了科蒂集團，收購交易于去年10月正式完成。

　　此外，在廣告投放上，寶潔也把“錢包”捂得更緊了。根據第三方檢測公司MediaRadar最近發布的數據顯示，寶潔在數字廣告上的花費正在大幅減少，今年的數字廣告預算逐年減少了41%。具體的方式是，寶潔減少了數字廣告投放媒體的數量。在2016年1—5月期間，寶潔總共在1459個網站上投放了廣告，但是今年同期這一數字下降了33%至978個。

　　據外媒WWD報道，在電話會議上，寶潔方面表示，接下來，公司可能會進一步將旗下品牌總數從目前的超200個，減少至65個左右;此外，寶潔CEO David Taylor表示，寶潔公司不會只單純地拋售旗下品牌，也會積極尋找合適的收購對象。

　　David Taylor表示：“我們不會盲目進行收購，但是希望能夠找到可以增強我們技術能力，為寶潔提供合適補充的潛在收購目標。”寶潔CFO Jon Moeller則表示：“我們的收購領域不會局限在目前的10個核心產品領域中。不過，比起消費者每年只用兩到三次的商品，消費者每天都會使用的日用品對我們更具有吸引力。”

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