安正時尚豪氣放大招 多品牌矩陣以布局海外時尚市場

• 2017年8月5日 LiuYang來源：中國服裝網 1083 69
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盡管2017年第一季度安正時尚表現尚可，但2012年至2013年，安正時尚的凈利潤增速下滑至1.63%，2014上半年12家控股子公司近九成的子公司處在虧損狀態中。

　

?? 　目前，我國本土品牌主導著中高端成熟女裝市場，然而集中度卻依然不高，為了爭奪市場占有率，各大服裝企業或深化多品牌戰線，或大玩跨界，國內高端女裝品牌JZ玖姿的母公司安正時尚集團(以下簡稱安正時尚)為長期實現經營目標實施利益捆綁大招。

　　上下利益捆綁為經營達標

　　8月1日，安正時尚公布限制性股票激勵計劃，擬授予 610.1 萬股限制性股票，占公告日公司股本總額的 2.14%，其中首次授予 488.1 萬股，激勵包括高級管理人員、中層管理人員及業務骨干在內的172人，另預留 122.0 萬股，將在此次激勵計劃首次授予日起一年內授予。

　　至于為何實施限制性股票激勵計劃，安正時尚表示是為長效激勵機制的健全，以此留住現有優秀人才和吸引新血液進入，將股東、公司、管理人員、團隊核心人員之間的利益結合起來，進行捆綁式發展，更利于其經營目標的有效實現。

　　據中國服裝網了解，在2017年上半年間，國內服裝企業諸如歌力思、太平鳥等服裝上市公司都適時地推出了股權激勵計劃。其中歌力思很豪氣，第二期限制性股票激勵計劃擬授予340名員工限制性股票1147.5萬股，占公司股本總額的4.62%，而太平鳥擬授予412名公司員工限制性股票988.37萬股，占公司股本總額的2.08%。

　　營收凈利雙降，理性關店

　　在2016年，安正時尚出現了營收凈利雙下滑，2016財年營業收入為12.06億元，同比下降1.53%，凈利潤為2.66億元，同比下降3.21%。不僅經營業績不理想，關店也很無奈。據了解，截止2016年12月31日止，安正時尚門店共計862家，較2015年減少53家，主品牌玖姿關店數最多，達141家加盟店。

　　線下零售日漸遇冷，近幾年眾多以實體店出身的品牌紛紛選擇調整門店，將盈利能力弱的門店關閉不失為明智之舉。

　　安正時尚在2017年第一季度營收凈利均扭轉，其中營業收入為3.08億元，同比增長18.89%;凈利潤為7067.2萬元，同比增長16.5%。其中，主品牌營收實現1.8億元，同比增長6.43%;毛利率為68.85%，同比減少了3.38個百分點。2017年一季度，門店共計859家。從門店總數來看，安正時尚在門店調整上更理性，經營上更加謹慎。

　　在2017年第一季度，主品牌玖姿渠道調整基本完成，單季店鋪數凈增加1家，共631 家，實現營收1.83億元，同比增長6.43%;尹默凈關店4 家至84 家，營收為5638.01萬元，同比增長10.35%;摩薩克與斐娜晨門店數未減少也沒增加，摩薩克實現營收1190.96萬、斐娜晨實現營收2098.47萬元，同比大幅增張分別達40.13%、86.29%。

　　為減少庫存，加快存貨周轉率，2017年第一季度安正時尚加強對過季商品的促銷，以致各品牌毛利率皆有下滑：玖姿、尹默、摩薩克、斐娜晨分別下降3.38、3.71、1.96、2.37 個pct 至68.85%、68.85%、72.59%、81.78%。

　　17Q1 ，ANZHENG男裝凈開店1 家，營收達2321.19萬元，同比增長43.78%，毛利率同比上升1.26pct 至71.05%。由于安正時尚開店時間多在每年的7月、8月、9月，因此，安正時尚表示，2017年下半年與2018年營收和凈利將實現較大增長。

　　“五美”齊上京東連通線上渠道

　　電商對實體零售的沖擊有目共睹，成立于2008年，在今年2月14日情人節登陸上交所的安正時尚，2017年為了實現多風格和渠道互補，為滿足新一代消費者既喜好高性價比的產品又依賴互聯網購物的消費需求，在今年第一季度里，推出年輕化線上品牌安娜蔻，主要目標消費者為20-35歲獨立自信的都市女性。

　　安娜蔻有快時尚電商品牌的基因在，“款多量少、研發快、出貨快、物流快”的特點。據了解，目前安娜蔻尚在培育期，現已在天貓、唯品會、京東開設旗艦店，暫無線下門店，17Q1實現營收1152.27萬元。

　　值得注意的是，新品牌營業收入基本呈兩位數以上同比增長節奏，毛利率都高于安正時尚一直以來的主品牌玖姿，因此，安正時尚表示，新品牌在未來的收入將不斷提升其整體收入能力。

　　在2017年上半年快近尾聲時，即6月21日，以傳統門店模式為主的安正時尚將旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男裝、MICHELLE MOISSAC米歇爾?摩薩克、安娜蔻五大品牌入駐京東，“五美”京東旗艦店正式宣布上線，此舉正是安正時尚布局線上渠道戰略的重要一步。

　　據了解，“五美”風格各異：JZ玖姿精致優雅、IMM尹默知性藝術、法式浪漫摩登風格的MICHELLE MOISSAC米歇爾?摩薩克法式浪漫摩登、安娜蔻樂活摩登，ANZHENG安正男裝品牌定義新貴階層著衣，多層面滿足不同消費者的穿著需求，符合安正時尚以“玖姿”女裝為主打造多品牌時裝陣營的定位。

　　搶占市場多方發力

　　盡管2017年第一季度安正時尚表現尚可，但2012年至2013年，安正時尚的凈利潤增速下滑至1.63%，2014上半年12家控股子公司近九成的子公司處在虧損狀態中。

　　此次，安正時尚以股權激勵顯示業績高增長信心，進行至上而下的利益捆綁，以協同發展，此次股權激勵計劃，業績考核目標為2017至2019年歸母凈利潤分別不低于2.75億、3.60億、4.70億元，同比增長率分別為16.53%、30.91%、30.56%。由此可見，安正時尚不僅豪氣并且變得更聰明了。

　　在這之前，安正時尚合作了2016年多部高收視率的影視劇，今年贊助的《歡樂頌2》，為男女主角搭配多套符合人物形象和情境的服裝。由此可見，安正時尚為搶占市場可謂多方發力。

　　多品牌矩陣以布局海外時尚市場

　　2017 年計劃凈增600 家店，直營店150家，加盟店450家，隨著直營店收入占比不斷增加、再加之多品牌、全渠道等優勢，安正時尚在未來的市占率將進一步提升。

　　安正時尚表示，到2020年，通過優化與拓展銷售渠道，建立布局合理、運營高效的營銷網絡體系，預計實現終端店超2000家。未來安正時尚將在現有品牌基礎上，以差異化、互補性的多品牌經營為路徑，通過產品線與品牌線的延伸，輻射更廣泛的時尚產業，布局海外時尚市場。

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