Rapha被“沃爾瑪繼承人”收購 這是一筆怎樣的交易？

• 2017年8月10日 LiuYang來源：億邦動力網 2017 682 40
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據悉，這家私募基金目前正由沃爾瑪創始人Sam Walton的兩位孫子Steuart和Tom Walton掌柜，而這兩位“沃爾瑪繼承人”據說是自行車運動愛好者。

　

? 　據英國衛報報道，英國高端自行車服飾品牌Rapha目前已確認被私募基金RZC Investments收購，后者以2億英鎊的價格獲得該品牌控股權。

　　據悉，這家私募基金目前正由沃爾瑪創始人Sam Walton的兩位孫子Steuart和Tom Walton掌柜，而這兩位“沃爾瑪繼承人”據說是自行車運動愛好者。

　　Rapha計劃用這筆資金擴張國際業務，增加國際實體店鋪數量至100家左右。另外，此次收購還將有助于Rapha開設更多俱樂部、推出新品及服務，同時加強該品牌在自行車服飾、裝備、以及生活方式商品方面的領導地位，以幫助其完成業績增長目標并擴大其在全球市場的影響力。 而交易完成之后，品牌創始人Simon Mottram也將繼續任職公司總裁一職，同時也將保留其現有的多數股權。Mottram表示：“在RZC投資公司的幫助下，我們將繼續鼓勵更多階層的人加入到自行車運動中，同時也將繼續擴大全球自行車社群，開發更多的創新產品和服務。”

　　其實，Rapha尋求出售的消息從去年就開始有眉目了。據了解，Rapha最早于去年年底時被曝出正與奢侈品巨頭LVMH洽談收購事宜;今年4月末，有知情人士指出，該品牌已聘請投資銀行專家評估戰略方案，或IPO或出售;今年7月，Rapha又傳出或將被意大利私募基金Investindustrial收購的消息。那么，被如此多的金主都盯上的自行車品牌究竟有什么法寶呢?

　　這一高端自行車服飾品牌由Simon Mottram創建于2004年，截止到目前為止業務范圍共覆蓋全球100多個國家。

　　從Rapha官網店鋪導航來看，它已進入臺灣及香港市場雖然，其在截止至2016年底時在全球僅設有14家門店，但Rapha擁有一個忠誠度極高的社群，同時也是全球最大的國際騎行俱樂部之一，目前共計9000位成員，并且這些會員每年還需向該品牌繳納135英鎊的會費。 據悉，Rapha的門店不僅出售自行車服裝及器材等商品，還提供咖啡、現場比賽和騎行體驗等服務，這些對會員來說當然都是免費的。同時，Rapha還運營著17家自行車俱樂部，并且公司生產的商品也會在這些俱樂部出售。

　　另外，Rapha自2009年以來就一直處于盈利狀態，業績也是連年增長。有公開數據顯示，截至2016年1月31日，公司營業額為4880萬英鎊，稅前利潤為110萬英鎊;而在截止至今年1月31日的2016財年，Rapha銷售額同比增長30%至6300萬英鎊。還有報道指出，該品牌在今年迄今為止的銷售額已同比上漲了40%。

　　然而，業績高速增長與該品牌在自行車相關活動的頻繁刷臉也不無關系。據公開資料顯示，Rapha在全球舉辦了多項自行車相關的活動和賽事，包括Rapha Travel等。而該品牌在近年來也不斷贊助世界級職業自行車比賽，譬如其在2005至2012年間成為UCI洲際級Rapha-Condor車隊的冠名贊助商，在2012至2016年成為WorldTour Team Sky服裝供應商等。

　　還有數據顯示，公路自行車是全球最大的運動品類，預計全球市場規模達4670億美元，加之近年來的騎行熱潮以及多國政府的健康宣傳活動、為保證出行安全而增加更多自行車道、騎行強身健體的功效等一系列因素，該行業的銷售額增長還將繼續。另有業內人士指出，未來，自行車行業還將會成為時尚行業的一部分。

　　總得來說，Rapha的會員制、店鋪附加服務、騎行俱樂部、自行車相關活動的參與度等，都是它被多家投資公司選中的原因。而在得到2億英鎊的資金后，Rapha打算把它這種“小而精”的經營模式帶入全球更多市場，那它如果來中國大陸市場，你會感冒么?

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