佐丹奴業績逆勢上揚 全球化經營進軍歐洲

• 2017年8月14日 zengpingping來源：中國服裝網 1067 68
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佐丹奴、班尼路，這兩個經常被相提并論的70后、80后“大品牌”，正漸漸遠離內地消費者的視線。

8月14日消息，近日中國服裝網獲悉，香港休閑服佐丹奴國際(港股代碼：00709.HK，以下簡稱“佐丹奴”)于8月10日公布2017上半年財報，數據顯示佐丹奴打破以往港資零服飾業績低迷的狀態，銷售額逆勢上揚。

佐丹奴、班尼路，這兩個經常被相提并論的70后、80后“大品牌”，正漸漸遠離內地消費者的視線。

但在資本市場上，卻是另一番風景，至少對佐丹奴國際(00709)是這樣。在香港主板上市佐丹奴過去十年累計分紅超過45億港元，相當于IPO募集金額的22倍。最近，更是宣布將回購不高于10%的股份，股價隨即飆升。

在中國大陸市場實體零售格外蕭條之際，佐丹奴正在拓展海外市場，比如在中東地區。這使得這家已經上市26年的服裝品牌，在內地競爭對手們“浴血拼殺”之際，仍然保持“現金奶?！钡慕鹕聿黄啤?/p>

根據佐丹奴發布的數據顯示，截至2017年6月30日，佐丹奴實現銷售額26.18億港元，和2016年同期相比逆勢上漲3.4%。其中凈利潤達2.45億港元，與同期相比上升20.1%，毛利率高達59.8%，凈利率則為9.4%?？杀容^門市毛利增加6.6%，而門市銷售額則同比增長4.6%。

對于此番業績上漲趨勢，佐丹奴集團給出的解釋是盡管今天上半年香港服裝零售業整體大環境依然艱難，但公司在電子商業線上渠道領域取得不錯的成績，此外產品組合的調整策略(積極推出休閑運動裝等系列)一定程度拉動公司發展，超過公司之前的預期，服裝行業逐漸趨于穩定。

對于海外市場，盡管港澳市場表現一般，但是亞太地區勢頭增長迅猛，佐丹奴公司目前仍保持樂觀態度;臺灣地區下跌至3.04億港元;東南亞地區集團勢頭較好，呈快速增長局面;另外中東市場經營狀況良好，增長11.1%比例最為顯著。

截至今年3月底，佐丹奴在超過30個國家和地區經營著2374家門店。2017年一季度，佐丹奴在中國大陸的銷售額為3.15億港元，與上年同期相比減少10.8%，但其在亞太其他地區及中東的銷售額卻在上漲;一季度，其在中東的銷售額漲幅更是高達7.3%。

值得一提的是，為了更可觀的銷售業績，佐丹奴表示對未來有足夠規劃：關閉印度地區經營狀況不佳的門店，在大中華區適當擴張，截至報告期末佐丹奴在全球范圍共有2371家零售門店。為了深化全球化經營，佐丹奴透露將在年底進軍歐洲市場，在巴黎開設店鋪。

近日服裝企業退市私有化動作頻頻，前有“鞋王”百麗，后有法國少女服飾艾格，佐丹奴交出此番漂亮的財報可以說在逆境中“重生”。進軍歐洲市場困難重重，消費者究竟是否買賬還需要時間檢驗。

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