寶潔 聯合利華 這兩個品牌竟然已經控制全球人民生活

• 2017年8月15日 lihuizhen來源：品牌信仰 482 25
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寶潔，聯合利華兩家公司名副其實的死對頭，都是全球最大的日用消費品公司之一。

　　有的品牌，頻繁的出現在我們的生活中，只是我們都不曾留意。不知道你們看電視的時，等待電視節目的時候插播的洗發水，沐浴露等日化用品廣告有沒有注意廣告的結尾出現的兩個名詞——寶潔，聯合利華。你也可以去自家衛生間拿起你平時所用的洗發水，沐浴露或者平時買肥皂留下的包裝盒，仔細看看后面的字你也肯定大部分會發現兩個商標——寶潔， 聯合利華。

　　這到底是怎樣的兩個品牌，其實不要小看這平時所用的生活用品，他們不單單控制中國的日化用品市場，更控制著全球的日化用品市場，也就是說全世界70億人口，大部分都用著他們家的產品，但又有幾個人能注意到他們，人家卻已經悄然不知的走入你的生活中。

　　寶潔，聯合利華兩家公司名副其實的死對頭，都是全球最大的日用消費品公司之一，就像飲料業可口可樂之于百事，快餐業麥當勞之于肯德基，或者美國之于俄羅斯，在快速消費品行業寶潔和聯合利華可以說是一對十足的死對頭，兩者的互相軋輾從聯合利華的前身利華算起已經將近百年，在一定層面上講兩者感情可以說是無比深厚。

　　寶潔1837年成立于美國的辛辛那提，而當時的辛辛那提是當時美國著名的肉類加工城市，所以提供著大量的油脂原材料。

　　說來也是巧合，來自英國的威廉.寶潔(William Procter)是當時的蠟燭制造商，來自愛爾蘭的移民詹姆斯.甘布(James.Gamble)研究著肥皂，這本來是兩個互不相干的人，只是他們的業務都在爭取同一種原材料，但是他們娶了同一個人的女兒，這個岳父就比較有遠見，說你們這樣做太麻煩了，反正都用同一種原材料，還不如合并算了，兩位女婿一聽還真有道理，那干脆還不如合并算了，于是乎寶潔公司成立。

　　而聯合利華則才于1929年成立，聯合利華是那一個時代聯盟的產物，聯合利華的總部分別位于英國和荷蘭，分別有位于英國的的利華(Lever)和位于荷蘭的Margarine Unie(意思是聯合黃油公司，這其實是一個黃油壟斷聯盟)合并，利華公司可以追溯到1884年的時候，威廉.杜比(William.Lever)，在當時生產出一款新型肥皂。早一點的是荷蘭的尤爾根斯和范登博格家族他們在荷蘭生產人造黃油。同樣因為原材料的爭奪和利潤的壓縮，兩家在1927年組成Margarine Unie公司，以此來達到對原材料的掌控和對黃油市場的壟斷，利華公司一看不行你們也要帶上我，于是兩年后和其組成了聯合利華公司，從誕生日起聯合利華就成為寶潔強有力的對手。寶潔在一戰和二戰中借助對戰爭的供應，獲得了快速的發展，而聯合利華位于歐洲命運相對而言就比較悲催了，戰爭數次阻礙其發展，但二戰后聯合利華也開始步入發展的快車道。

　　2016全球五百強排名寶潔第98位，而聯合利華則遜于寶潔，排名第147位。但不同的是，聯合利華有著食品領域的出身，在食品行業聯合利華強于寶潔，有著響當當的品牌，全球第一的茶品牌--立頓。最大的調味品品牌--家樂，世界排名第一的冰淇淋品牌--和路雪。

　　一直一來聯合利華相對于寶潔都是''萬年老二''的存在,在日化品領域聯合利華一直不敵寶潔，兩家的爭斗可以說是精彩紛呈(一些案例甚至被作為商業案例)。兩者二戰后開始成為全球日化用品的寡頭，在2011年寶潔和聯合利華就因在歐洲聯合操縱價格，而被歐盟處于3.2億的歐元的反壟斷罰款。(不得不說商場如戰場，沒有永遠的敵人也沒有永遠的朋友)。而兩家都有著上千個品牌，但真正盈利的品牌卻少之又少。寶潔有著65個領先品牌，光十億美元的品牌數就有25個，每天為全球50億的消費者服務，當然聯合利華也在這一領域處處針對。有人的地方就會有競爭，這是無可避免的。

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