中印邊境對峙變成中印手機盛宴?聯想和小米會如何應對？

• 2017年8月16日 YaoEnHua來源：電子發燒友 667 39
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政治與經濟，從來都是分不開的。一場中國智能手機品牌在印度市場的盛宴有可能會受到中印對峙局面的影響。參與這場盛宴的有：小米、聯想、華為、中興、vivo、OPPO、金立等等。

政治與經濟，從來都是分不開的。一場中國智能手機品牌在印度市場的盛宴有可能會受到中印對峙局面的影響。參與這場盛宴的有：小米、聯想、華為、中興、vivo、OPPO、金立等等。

中印手機盛宴：

2017年，摩根大通的一份《印度智能手機市場》報告判斷：隨著庫存和市場環境的不斷改善，印度智能手機市場預計會在今年第三季度迎來“大爆發”。

不同的是，那時候，國產品牌在中國手機市場開始強勁起來。而此時的印度，本土手機品牌節節潰敗。成為這場盛宴里獵手的依舊是當年分食中國市場的獵手們。

中興通訊印度公司總經理黃達斌之前給媒體提供了一組數據：印度手機用戶月增1400-1600萬;手機用戶已達到5億，預計還有4億新增用戶的空間。因為目前全球移動用戶量約39億，滲透率約60%，而印度市場滲透率才40%左右。

與此同時，中國工信部最近發布數據顯示，2017上半年國產品牌手機出貨量2.16 億部，同比下降4.3%。中國手機品牌有理由比中國市場更重視印度。他們甚至在這個異國市場押了更大的注。

印度市場能保住聯想楊元慶CEO的位子么?

前不久，楊元慶高調發聲：聯想集團短期目標是提高在線銷售額，使年收入在三年內增加120億美元，并與京東——中國第二大在線零售商看齊。若完不成此目標，將辭去CEO職位。

楊元慶的這一雄心，很大動力來自于聯想手機在印度市場的節節勝利。2012年，聯想進入印度市場，那時三星剛剛取代印度最大智能手機供應商諾基亞。同是銷售中低端手機，與vivo、OPPO在印度的模式不同，聯想選擇了與代工廠偉創力合作，進駐印度當地的零售店面。

2016年第三季度，聯想度曾在印度手機市場出貨量排名中位列第二，打敗了印度本土手機品牌MicroMax，市場占比為9.2%，僅次于三星。進入這一財年，聯想在中國智能手機市場的銷售額卻下降了85%。

這一年，小米依靠紅米成為中國產手機在印度的第一品牌。Canalys的數據稱，今年第二季度印度智能手機市場份額中，小米僅落后于三星位列第二，占15.5%;vivo排名第三，在印度市場的出貨量達到了歷史最高的340萬部，占12.7%;OPPO和聯想分列第四和第五位，占9.6%和8%。

印度市場明顯的貧富差距與階層劃分促使聯想采訪了雙品牌的戰略：摩托羅拉主攻高端市場，占據了公司在印度三分之一的出貨量，聯想品牌以價格取勝，主攻中低端市場。

楊元慶可能面臨的來自印度市場的挑戰，除了小米的強勢圈地，還有越來越緊張的中印關系，隨時會讓聯想智能手機在印度緊張兮兮。

雷軍，are you ok?

2015年4月，小米在印度舉行了發布會。董事長雷軍、從谷歌跳槽到小米擔任國際副總裁的Hugo Barra先后登場。除了“互聯網思維”，這場發布會又讓人記住了雷軍的仙桃英語“are you ok”。

2016年，小米在印度市場的全年收入超過10億美元。據市場研究公司Counterpoint Research的統計數據顯示，在印度，小米成為了銷量第二大的智能手機品牌，僅次于三星。

雷軍表示，小米手機在印度經常缺貨，將會繼續擴大在印度的產能。從2015年開始，小米已經和富士康集團合作，在印度生產手機。有報道稱，富士康已經開始建設小米的第二家手機代工廠，新工廠將雇傭5000人。即使是第二座工廠投產，小米在印度產能依然不足，雷軍還考慮設立第三座工廠，繼續增加產能。

小米在中國強大的對手vivo和OPPO對印度市場也是虎視眈眈。在今年第一季度，小米在印度所占的市場份額為13%，而vivo和OPPO分別占有12%和10%的市場份額。在國內，注重線上銷售和閃購的小米曾被注重線下渠道和廣告的OV所趕超，在印度，小米也不能掉以輕心。

進入第三季度，印度的民族情緒加劇，如果因此而出現抵制行為，目前中國智能手機品牌在印度市場份額最大的小米無疑也是受影響最大的。

中國手機軍團集體出征印度：

從2014年開始，中國手機品牌幾乎是集體出征印度。今年也是他們集體為印度市場加碼的一年。三年前，剛進入印度市場不久，為了推金立品牌在印度的占有量，他甚至放棄了一份為當地手機品牌做代工的大生意。他相信，金立和印度如此貼切，這次不能錯過。

目前，金立2016年在海外市場出貨量約1200萬臺，2017年目標為2000萬臺，其中印度是占比最高的海外市場。2016年9月，金立宣布將投資50億盧比(約合人民幣4.95億元)，在印度北部的哈里亞納邦建設新工廠，新工廠占地面積50英畝 ，計劃年產能為3000萬部手機。

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