阿里巴巴剛剛砸下11億美元 亞馬遜你還OK嗎？

• 2017年8月18日 lihuizhen來源：中國經理人 1211 78
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世界上讓人最沮喪的事情，就是自以為取得寶貴成就，戰場焦灼的時候，發現對手已經在一個遠超自己實力的戰場，展開了全球市場空前的一場局部戰斗。

　　不出手則以，一出手就是必殺技!

　　剛剛，阿里巴巴在東南亞打出了擊倒性的一拳!

　　阿里巴巴宣布，向印度尼西亞最大電商平臺，印度尼西亞訪問量最大的網站Tokopedia投資11億美金!

　　11億美金，宣告了鐵一般的事實：全世界最大的電商平臺——阿里巴巴，已經在東南亞市場一騎絕塵!

　　2014年5月，阿里巴巴斥資2.49億美元，入股新加坡郵政!

　　2015年7月，阿里巴巴追加1.38億美元，增持新加坡郵政!

　　2016年4月，阿里巴巴投資10億美金，控股東南亞第一大電商平臺Lazada!

　　2017年3月，阿里巴巴、菜鳥網絡聯合馬來西亞，在吉隆坡建設海外第一個eWTP樞紐!

　　2017年7月，阿里巴巴宣布再投10億美元，增持Lazada，持股比例達83%!

　　除此以外，過去3年內，阿里巴巴還聯合螞蟻金服、菜鳥網絡，還在東南亞完成一系列動作：

　　截胡亞馬遜，投資新加坡零售企業Redmart;戰略合作泰國支付寶Ascend Money;戰略合作新加坡多幣種交易公司M-DAQ;戰略合作菲律賓螞蟻金服Mynt;進入大馬市場開發馬來西亞版支付寶。

　　現在來看，阿里巴巴過去三年的東南亞布局脈絡已經十分清晰：物流是軀干，支付為經脈，Lazada和Tokopedia兩大電商平臺則是阿里巴巴在東南亞的雙拳!

　　銅墻鐵壁，以逸待勞

　　不久前，有人對阿里巴巴CEO張勇說：你們和亞馬遜遲早有一戰。

　　阿里巴巴CEO張勇笑著回答：“遲早?現在就碰撞上了。”

　　亞馬遜CEO貝佐斯一心想進入東南亞，這一點已經路人皆知。此前，亞馬遜斥資30億美金大局進攻印度，并傳稱將再撥6億美金進入印尼市場。

　　然而，亞馬遜進入印度，迎接的是印度兩大電商Flickmart和Snapdeal全力阻擊!

　　今天，貝佐斯想進軍東南亞，卻發現面前已經是以逸待勞的阿里巴巴!

　　就在上月，亞馬遜投石問路新加坡，當地等待的是新加坡郵政、Redmart、Lazada速遞!

　　今天，東南亞已經是亞馬遜無比覬覦的市場，今天，卻也是阿里巴巴組建的銅墻鐵壁生態!

　　跨越馬六甲海峽

　　為什么亞馬遜的亞洲戰略如此坎坷?而反觀東南亞“六巨頭”，卻雙手迎接阿里巴巴?

　　東南亞六個核心國家新加坡、泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞紛紛擁抱阿里巴巴，而不是亞馬遜。

　　比如，馬來西亞總統親自為eWTP樞紐揭幕。

　　比如，印尼總統佐科訪問阿里巴巴，邀請馬云擔任印尼經濟顧問。

　　比如，泰國政府三顧阿里巴巴，巴育總理支持同阿里巴巴全面合作。

　　核心原因是阿里巴巴比亞馬遜更懂發展中的市場。

　　今天的東南亞，擁有6億潛在消費者，2025年預計達到2000億美元交易額。

　　而東南亞面對的一切，則是阿里巴巴經歷過的一切。

　　阿里巴巴誕生于經濟大爆炸的中國，在蓬勃發展的中國，壯大為全球第七大上市公司。

　　不久前，阿里巴巴市值突破4000億美元，位居亞洲第一，達到亞洲企業新高度!

　　它從無到有，帶動了中國的電商、物流基礎設施火箭般升級，這是東南亞、非洲、南美洲、南亞次大陸最需要的經驗。

　　阿里巴巴生態對決亞馬遜帝國

　　亞馬遜掌握一切，而阿里巴巴是生態，賦予發展中的小企業一切所需。

　　以東南亞為例，這里島嶼近千，物流成本極高，所以阿里巴巴通過物流布局，幫助東南亞提升運輸效率;東南亞國家金融制度嚴格，金融支付成本高，阿里巴巴則輸入移動支付發展的經驗…

　　堅持平臺和生態，得民心，必得東南亞市場!

　　所以，我們見到了今天Tokopedia創始人William Tanuwijaya說，“阿里巴巴是我們的老師和楷模。”

　　中國制造，來了!

　　而對于阿里巴巴來說，視野并沒有著落于一點上，而是全球布局!而因此得到最大收益的，應該算是中國制造商品。因為它開啟了進入東南亞市場的新一道大門!

　　今年天貓618期間，天貓宣布“出海”，12億中國貨一舉走出國門，其中Lazada便是重要落地!

　　今天，阿里巴巴再投資Tokopedia，意味著印度尼西亞2.9億人口便成為了阿里巴巴生態中穩固的地盤，天貓上的18萬品牌，一鍵便可進入東南亞市場!

　　再回想，阿里巴巴在底特律向3000企業主諄諄教誨：重新發現中國，開始學中文吧!

　　蕩氣回腸!這句話，聽眾豈止3000人!更應該是所有海外企業家!

　　創新制勝，腳步不停!

　　受益于全球范圍的成功布局，我們能看到，今天阿里財報公布的亮眼數字：國際零售增長高達136%!

　　值得關注的是，全球的精心布局，并沒有阻礙阿里巴巴在國內市場的創新步伐!

　　根據阿里巴巴發布的2018財年第一季度(2017年4～6月)的財報顯示，阿里巴巴大象起舞!，該季度收入超過500億元，同比增長56%!

　　阿里巴巴巨大體量依然取得高增長，資本市場剛給予股價翻倍的信心背后，還是創新!

　　比如，阿里巴巴的新零售樣本——30分鐘便可送達的盒馬鮮生在全球引起了巨大反響，不只引起了沃爾瑪、家樂福、歐尚等企業高管組團偷師，還吸引了外媒提醒亞馬遜：你該加油了!

　　比如，不能不注意到阿里巴巴旗下天貓為主導的新零售，正在攜手銀泰、蘇寧、百聯、三江購物、易國等中國實體商業基礎一起完成裂變。

　　誰說零售業已經發展到頂峰了?

　　市場競爭靠的是創新，依靠的是提高市場的效率，新零售、新制造正在改變一切!但還有人沒有意識到這一切，這才是最可怕的。

　　用一個樸素的道理來說，真正的對手以及格局，決定了你是誰。

　　今天，天貓的體量已經遠遠超越了所有B2C平臺，位居第一。在這樣的體量下，增速依然能領銜，這樣的情況誰又能想到呢?天貓還能同時抽出身與亞馬遜展開全球競爭，甚至還能主導新零售進行盒馬式創新。

　　這樣的情景，我們也只能說，它明天的對手只有今天的自己吧。

　　結語：隨著財報的披露，阿里巴巴盤前股價已經暴漲到170美金。開盤后，已經穩居亞洲第一公司的阿里巴巴，估計市值會邁過4300億美金，距離4600億的亞馬遜，4900億的Facebook只有一步之遙!

　　事情后續會有什么樣的走勢，端看決策人怎么施展才華了!

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