中國新興市場將成為推動奢侈品快速發展通道

• 2017年8月21日 zengpingping來源：深圳特區報 244 8
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德勤發布其第四期年度報告顯示，中國等新興市場持續推動奢侈品市場快速發展。

日前，德勤發布其第四期年度報告--《2017全球奢侈品力量》。該報告根據2015財年(截至2016年6月30日的財政年度)奢侈品綜合銷售額的公開數據，研究并列出全球100家最大的奢侈品公司。報告還顯示，中國等新興市場持續推動奢侈品市場快速發展，但中國市場的奢侈品折算成美元后的價格，比意大利和法國市場同類產品的價格平均高出50%以上。

多個奢侈品企業銷售額幾近翻番

在深圳要買高端品牌，購物中心是首選的商業業態，正是因為多個高端購物中心的崛起，為眾多大牌進入深圳架起了橋梁。走進深圳萬象城、益田假日廣場、KK MALL等高端購物中心，舉目望去滿眼全球知名的奢侈品牌，可以讓消費者從容選擇。華潤萬象城被稱為深圳奢侈品消費的標桿，這個開業于2004年的超大購物中心，擁有LV、古馳、迪奧、阿馬尼等數十個一線奢侈品牌。記者走進萬象城，看到一些品牌店顧客不少，據一名銷售人員稱:今年以來，銷售業績增長比較快。在益田假日廣場一家品牌店，銷售人員也反映:今年以來業績增長了30%。

德勤報告反映了奢侈品的銷售增長的情況。報告公布全球奢侈品公司十強名單。LVMH集團穩坐冠軍寶座，緊跟其后的是擁有卡地亞、江詩丹頓等珠寶腕表品牌的瑞士歷峰集團，第三名則是護膚彩妝帝國雅詩蘭黛集團。第四位是雷朋的母公司陸遜梯卡 ，而這兩年靠古馳高開高走的開云集團則位列第五;其余上榜"全球奢侈品十強"的公司還有斯沃琪集團、歐萊雅集團、拉爾夫·勞倫公司、周大福珠寶，以及PVH集團。 在全球100家最大型奢侈品公司中，僅有六家企業在2015財年的銷售額出現兩位數下降，其中一半的企業是珠寶商，這表示該子行業依然面臨不穩定的消費需求。多個奢侈品行業的企業銷售額幾近翻番。利潤率較上一年有所增加，箱包和配飾仍是增長最快的子行業。

報告顯示，新興市場的消費者持續推動著奢侈品市場的快速發展:在中國、俄羅斯和阿聯酋等新興奢侈品市場，70%的消費者表示他們在過去五年增加了奢侈品的相關支出，而在歐盟、美國和日本等成熟奢侈品市場中，這一比例僅為53%。

20%消費者愿意接受20%價差

到香港"掃貨"早已成為深圳居民行程中的一大項目。深圳市零售商業行業協會的調查顯示，深圳市民赴港購物連年增長，其中不少人赴香港的目的是買奢侈品。到香港買奢侈品，更多的是內地其他城市的游客，他們通過深圳過境去香港購買奢侈品。德勤全球歐洲、中東和非洲地區時裝與奢侈品行業領導合伙人Patrizia Arienti表示:"旅行依然是奢侈品行業巨大的增長機遇，近一半的奢侈品是消費者在旅行中采購的。"

報告顯示，中國市場上的奢侈品折算成美元后的價格，比意大利和法國市場上同類產品的價格平均高出50%以上。數據表明，中國與法國市場上不同品牌的產品差價從20%至70%以上不等，其中手表和珠寶的溢價最高，包具的溢價最低。

而發達的網絡使中國消費者對內地與海外奢侈品市場價差的認識越來越敏感，對價差的容忍度也越來越低。數據顯示，2012年，60%的消費者愿意接受20%的價差，如今僅有20%的消費者對此能夠容忍。

令人意外的是，在境內外奢侈品價格差不多的情況下，僅僅只有70%的消費者會選擇在境內選購。

年輕消費者對奢侈品消費的情況如何?據總部位于深圳的奢侈品網站走秀網專家分析，通過過去9年的數據積累發現，年輕一代的消費者對于小眾、個性化品牌的喜歡，正在替代對傳統奢侈大牌的追捧。調研發現，隨著80后90后消費者的年齡、閱歷、事業、收入、品位都提高以后，他們根本不在意這個牌子是不是奢侈品，更加看重的是商品品質、設計、個性化的品位。

未來中國奢侈品消費市場還會處于高速發展時期。

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