付費閱讀接受度日漸走高 借IP作品打造泛娛樂產業鏈

• 2017年8月22日 WangMing來源：信息時報 407 20
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記者從“網絡文學+”大會上獲悉，中國網絡文學用戶規模在去年已達3.33億。

“用電子書看了早前熱播劇集《歡樂頌》、《我的前半生》的原著，發現內容與劇集相比另有一番味道。”與CiCi一樣正在成為在線閱讀支持者的網民越來越多。記者從“網絡文學+”大會上獲悉，中國網絡文學用戶規模在去年已達3.33億。巨大的市場需求讓在線閱讀市場變得活躍，7月末，掌閱科技在上海證券交易所主板掛牌上市的申請首發獲通過;較早前，閱文集團也遞交了香港上市申請;亞馬遜kindle則和內容提供商咪咕展開深度合作……種種跡象顯示，在線閱讀有望成為繼游戲、影視之后又一個爆發的泛文娛領域。

付費閱讀接受度日漸走高

兩個在線閱讀平臺在同一個月相繼獲得IPO審核，引起了市場關注。記者從掌閱科技和閱文集團方面了解到，公司業績向好是他們有信心上市的關鍵。閱文的招股書顯示，2016年版權運營收入達2.47億，相比較2014年而言，版權運營收入增速達204%。截至2016年末，閱文集團擁有530萬位作家，840萬部文學作品。有分析指，閱文集團的預期市值將超過100億港元。掌閱招股書披露，公司2014年、2015年和2016年的營收分別為4.19億元、6.39億元和11.97億元，凈利潤分別為5745萬元、2956萬元和7720萬元。

在線閱讀吸金能力大增，與大眾對付費閱讀接受度越來越高不無關系。公開資料顯示，無論掌閱還是閱文，數字閱讀服務業務的收入模式都是用戶在其平臺充值虛擬貨幣，并以此消費購買圖書、雜志等數字內容。官方數據顯示，掌閱科技在2016年的充值用戶達到2400萬。從事文案策劃的雷女士近幾年都是用kindle看書，“一本電子書的價格一般是一本紙質書價格的1/4，雖然電子書缺乏質感，但勝在隨時都能看。”

平臺上作家分成“盆滿缽滿”

付費閱讀有多火?掌閱早前提供的數據顯示，其平臺68%用戶為25歲以下青年。其中，高中生平均一年閱讀消費52元，大學生平均一年消費72元，畢業3年青年平均一年消費102元。年輕消費者愿意在閱讀上花錢，網絡文學的市場規模自然水漲船高。Frost&Sullivan的報告顯示，2016年網絡文學市場規模為46億元，占中國文閱市場總規模的11%。

目前各大閱讀平臺都有簽約作家，自由作家可以向平臺投稿，以分成方式合作。網絡文學作家“黑夜與孤城”公開發帖表示，經過三年多的寫作，他在閱文的月收入已從最初千元到如今突破4萬元。畢業于北京電影學院的阿丹接受記者采訪時表示，隨著網絡文學普遍被接受，靠寫作維持生活的她可以有多渠道賺錢。“之前在公司做文案一個月幾千元薪水，現在我專職在家寫作，向多看、閱文等平臺投稿，稿費分成超過兩萬。”

閱文公布的數據顯示，2016年，閱文共發出稿酬近10億元。2016年90后活躍作家增幅超50%，新簽約作家中90后占45%。

借IP作品打造泛娛樂產業鏈

巨人影業制作部一位負責人告訴記者，網絡文學迎來爆發，主要是因為一部好的文學作品可以變成一個好的影視劇本、好的游戲劇本以及周邊。公開資料顯示，《羋月傳》、《瑯琊榜》、《步步驚心》、《全職高手》等近年多部熱播電視劇和動畫均是從網絡文學衍生出來的，網絡文學作為原始IP，其商業價值越來越大。依托于此，逐漸開發出影視、游戲、動漫、電影等周邊產品的泛娛樂模式。目前，阿里巴巴、騰訊等都將旗下泛娛樂產業鏈與在線文學緊密相連。

作為騰訊旗下的在線閱讀平臺，閱文集團借助騰訊的資源已掌握了大量的頭部IP，2016年百度排名中國十大最高搜索率網文中的9部來自閱文。閱文集團CEO吳文輝明確表示，未來將以原創內容部、出版內容部以及運營部三大板塊為核心。而在上周五舉辦的第二屆騰訊創業節上，騰訊公司移動互聯網事業群副總裁侯曉楠表示，騰訊已經打通資訊、文學、影視、音樂、漫畫、游戲、電競、直播等內容產業的全產業鏈。目前在QQ閱讀等多個騰訊自有渠道商，都可以看到閱文的內容。

掌閱方面則透露，公司正逐步從單一數字閱讀平臺向綜合數字閱讀企業轉變，以數字閱讀平臺為基礎，逐步構建內容創作、內容分發、內容衍生開發(影視、游戲、周邊產品等)等多板塊的業務布局。

阿里文學CEO黎直前認為，影視、游戲等作為網絡文學的下游產業，相互之間可以互動影響。據其透露，優酷在播出《春風十里不如你》和《軍師聯盟》時，都與阿里文學開展了內容聯動，觀眾在追劇的同時也能觀看原著小說。播放期內，原著小說訪問量提升了40%。

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