騰訊拿下美國職業橄欖球大聯盟三年獨家媒體版權

• 2017年8月23日 WangMing來源：每日經濟新聞 639 37
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8月21日,騰訊與美國職業橄欖球大聯盟(以下簡稱NFL)在北京宣布達成三年戰略合作。

還記得今年年初刷爆朋友圈的“美國春晚”超級碗(Super Bowl)嗎?喜歡這項運動的球迷有眼福了。

8月21日,騰訊與美國職業橄欖球大聯盟(以下簡稱NFL)在北京宣布達成三年戰略合作。自2017~18賽季開始,騰訊將成為“NFL中國區數字媒體官方獨家合作伙伴”。

NFL 中國區總經理 Richard Young告訴記者,作為全球商業價值最高的體育聯盟,這也是NFL首次與中國的數字媒體達成獨家戰略合作。而此前,NFL的直播、轉播權多是采用資源置換的方式與國內媒體平臺合作。

雖然橄欖球在美國十分風靡,但在中國市場的認知度并不高,這也是NFL的媒體版權始終賣不出高價的主要原因。有業內人士向記者表示,隨著騰訊的入局,NFL的受眾人群會進一步擴大。但由于該運動在國內本身普及度不高,NFL還需要做更多的市場推廣工作,才能撬開中國市場。

NFL受歡迎程度正在飆升?

騰訊拿下NFL三年的獨家媒體版權。

據悉,根據此次雙方簽訂的協議,從今年9月開始,國內觀眾可以通過騰訊的一些平臺觀看NFL的賽事直播、點播及其他內容。此次,騰訊對NFL基本開放了所有終端平臺,而NFL也基本將所有賽事內容都對騰訊選擇了開放。

騰訊體育內部人士對記者表示,騰訊將進一步引入NFL選秀、新秀訓練營等一些周邊內容。“通過這種方式,進一步豐富NFL的騰訊平臺內容,把騰訊塑造成NFL在中國的主場。”

“騰訊體育擁有中國互聯網最廣泛的用戶群,這將成為NFL開拓中國市場的重要陣地。”NFL總裁Roger Goodell對外表示,“通過這次合作,能夠為中國的橄欖球球迷提供更好的觀賽體驗。”

而在NFL中國區總經理Richard Young看來,NFL在中國的受歡迎程度正在飆升,與騰訊的合作可以更好地滿足球迷的需求。“騰訊有數以億計的用戶,可以全年不間斷地在騰訊各個平臺上觀看NFL的賽事內容。這對我們的球星湯姆·布拉迪、詹姆斯-考瑟都是好消息。”Richard Young告訴記者。

記者了解到,在國內體育媒體平臺不斷增長的情況下,意圖引進NFL賽事的公司并不少。此前,NFL中國也與多家大平臺進行過接洽。此次選擇騰訊,NFL內部人士對記者表示,“騰訊體育是國內為數不多能實現盈利的體育媒體平臺,同時受眾廣泛,這是我們看中的因素之一。”

“通過騰訊專業的制播能力、精細化運營能力以及社交平臺優勢,NFL和橄欖球運動在中國的關注度可以被推向一個新的高峰。”騰訊公司副總裁陳菊十分看好NFL在中國的未來發展,“從戰略上來說,騰訊體育是要滿足用戶的多元化觀賽需求,IP覆蓋籃球、足球、網球、冰雪、橄欖球等多維領域,未來我們還將最大限度地釋放移動互聯時代的IP價值和用戶價值。”

耕耘中國市場已十多年

NFL有“全球最高商業價值的體育聯盟”之稱,也是北美最賺錢的體育賽事聯盟,在美國四大職業聯賽中影響力和號召力最大。不過,在中國市場上,NFL的影響力和商業價值則遠遠不及他的“小兄弟”美國男子籃球職業聯賽NBA(以下簡稱NBA)。

在NFL的人士看來,此次與騰訊全面合作,將是橄欖球運動和NFL撬動中國市場的關鍵一步。“就像多年前NBA總裁大衛·斯特恩與央視談成合作一樣。在媒體平臺鋪開以前,NBA在中國也沒有那么大的影響力,所以普及度的攤開非常重要。”

“NFL非常看重中國市場,可以說這十年來,一直在做中國的市場推廣工作。”NFL中國區總經理Richard Young曾對記者表示,“但是我們也清楚地認識到,這項運動在中國還不具備普遍的群眾基礎,所以我們非常非常耐心。”

實際上,面對中國龐大的市場,NFL耕耘已久。早在2003年時,NFL就曾在中國推廣面向青少年的腰旗橄欖球。2007年、2009年,NFL也曾打算在中國舉辦季前賽,但最終還是因各方面的原因而擱淺。此后,NFL又縮減聯盟在中國的投入規模,這也在一定程度上減緩了其在中國的推廣進程。

在今年“超級碗”落幕以后,和其他聯盟聯系,NFL球星也進行了一系列的推廣活動,甚至不惜搬出了橄欖球界的“喬丹”佩頓·曼寧、湯姆·布拉迪等傳奇球星。不過,從市場推廣和球迷反應來看,NFL的活動熱度與NBA相比還是有較明顯的差距。

“NFL還需要做更多的市場推廣工作,才能撬開中國市場。”有業內人士向記者表示,雖然NFL進入中國已久,但橄欖球運動在中國的普及度仍然不高,有很多體育迷甚至都還不太懂橄欖球運動的規則。

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