七匹狼搭上了老佛爺就能走上國際時尚之路了嗎？

• 2017年8月23日 zengpingping來源：虎嗅網 1363 90
• 繁體

七匹狼發布公告稱，將以3.204億元投資時尚品牌Karl Lagerfeld中國運營實體。

從來沒想過七匹狼跟香奈兒能出現在同一個標題里，事實上，在此之前，前者在眾人的印象中，也是離 “時尚”二字相去甚遠的(你看頭圖= =)，然而就在昨天，這家公司卻是搭上了時尚界的頂級IP。

昨日， 七匹狼發布公告稱，將以3.204億元(人民幣，下同)投資時尚品牌Karl Lagerfeld 中國運營實體。這一長串字母的英文名可能很多讀者感覺陌生，但是一提 “老佛爺”想必還是了然的，而Karl Lagerfeld正是這位“時尚界宗師”的同名設計品牌。

公告顯示，交易將分兩步完成：

第一步：七匹狼以2.403億元收購Karl Lagerfeld Holdings Limited (BVI)(以下簡稱“KLH”)持有的Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limitedd(以下簡稱“KLGC”)80.1%的股權。

第二步：在股權轉讓完成交割后與目標公司其他股東共同按持股比例對目標公司的境內運營主體加拉格(上海)商貿有限公司(以下簡稱“KLSH”)提供 1億元或等值美元的增資，對應公司的增資金額為 8010 萬元或等值美元。KLGC擁有國際輕奢品牌Karl Lagerfeld在大中華地區(包括中國內地、香港、臺灣、澳門和新加坡地區)商標使用權，此使用權包括設計、生產、分銷等一系列核心權利。

說到老佛爺，你可以毫不費力地想起他的招牌式造型：佩戴著墨鏡，手拿抓扇、腦后拖著白發長辮，這位德國著名服裝設計師經年來先后擔任了Chloe、FENDI、CHANEL等奢侈大牌的設計師，將FENDI推到了高級時裝的一線地位，也曾一舉讓衰敗中的CHANEL滿血復活成為了世界上最賺錢的時裝品牌之一，其在時尚界的成就可以說是毋庸置疑的，可以說是時尚界最有資歷、最有威望的設計師。

1984年，Karl Lagerfeld推出了個人同名品牌，但是不同于Karl在其他品牌上表現出的卓著，老佛爺自己的這個品牌一路走來卻只能用 “不溫不火”來形容。據中奢網文章介紹：

“由于Karl Lagerfeld 對個人同名品牌的進軍發力程度遠遠不及香奈兒(Channel)、芬迪(Fendi)，甚至幾度停產，又宣告重啟。直至2011年又被重新包裝并推涵蓋男女成衣、包袋、配飾、手表、眼鏡、香水等產品，定位則趨向正處于負擔得起的奢侈或大眾精品的區間。但盡管如此，Karl Lagerfeld 品牌的表現并不好。”

但是老佛爺本人的這塊 “金字招牌”還是頗為好用的，因而授權起來當然很招人歡迎： Karl Lagerfeld品牌的授權業務已經和包括施華洛世奇、Welton、Tokidoki等很多品牌進行了深度合作。

2013年，Karl Lagerfeld 正式進入中國，如今已經擁有6家精品店，位于上海、北京、武漢，南京及長春。而Karl Lagerfeld B.V.的實際控制人是香港曹其鋒家族，曹是知名時裝大亨，業內稱其“香港紡織大王”。

Fashion 采訪手記稱，Karl Lagerfeld在大中華區業務為連年微虧狀態。2014年~2016年分別實現營業收入405萬美元、542萬美元以及496萬美元，實現凈利潤分別為-1017萬美元、-598萬美元以及-359萬美元。2017年1~4月，其營收為183萬美元，凈利依舊虧損，為-103萬美元。

在這般不甚美麗的狀況下，Karl Lagerfeld接過七匹狼的橄欖枝倒也不那么難理解，而除了資金之外，對于這個國際品牌，可能更看重的還是其作為中國本土服飾集團在渠道、運營方面的資源。而對于七匹狼而言，這筆3.2億的高額交易真正想買的，除了 “老佛爺”的 “金字招牌”，或許還包括其時尚輕奢品牌的商業模式和業態。

其實近年來，中國本土收購海外品牌的案例也不少，去年四月，山東如意還曾以13億歐元，一口氣將SMCP集團三個法國的輕奢服裝品牌收入囊中，而上周有消息稱，SMCP集團正籌備法國上市，不過當時有業內人士表示：“因為沒有形成協同效應，如意自己的產品沒有對這些法國品牌有貢獻，雙方的資源并沒有整合在一起。SMCP是單獨運營的，如意在經營上不干涉。”不知道，在七匹狼這個案子上，最終的走向會是如何，一個問號了。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡