全球零售業不景氣 美國最大球鞋零售商銷售下滑

• 2017年8月23日 zengpingping來源：好奇心日報 1436 95
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美國最大的運動鞋零售商 Foot Locker 近日發布了 2017 年第二季度財報，同比下滑 6% 。

事實上，在整體零售業不景氣的環境下，Foot Locker 的表現此前一直很突出，去年曾連續 25 個季度實現銷售利潤雙增長，和不少傳統運動品連鎖店關門、破產的狀況形成鮮明對比。

美國最大的運動鞋零售商 Foot Locker 近日發布了 2017 年第二季度財報，同比下滑 6% 的銷售額某種程度上顯示了耐克以及一眾運動品牌如今的處境。

Foot Locker 賣運動鞋和運動服，產品范圍覆蓋了耐克、Jordan 到阿迪達斯、Puma 等市面上大多數主流運動品牌。但根據公司去年的年報，Foot Locker 68% 的銷售來自耐克的產品，

Foot Locker 的 CEO Richard Johnson 在財報中稱：“最近一些頂級鞋款的銷售遠低于我們預期，影響了本季度的結果。與此同時，我們也受到市場上創新新產品限量供應的影響?！?/p>

Foot Locker 業績的下滑顯示了其在高端運動鞋領域的不足，而這同樣也是目前耐克的問題。根據研究公司 NPD 的數據，耐克在運動用品連鎖商店的銷售額本季度下降了 25%，公司因 20 周年而主推的 Air Max 97 鞋款似乎并沒有很搶手，幾乎所有配色在官網上都尺碼齊全。

同時，耐克越來越多投資直營渠道的策略也影響了 Foot Locker 這樣的經銷商，品牌把更多限量、高端的鞋款放到自己的旗艦店等渠道發售，分散了零售商的一部分客流。而且這已經是行業內普遍的做法，阿迪達斯也在加大對消費者的直接銷售，并大力推廣旗下定制鞋款服務 mi adidas。

由于利潤、銷售、利潤率及同店銷售額等多項數據均低于預期，Foot Locker 的股價下跌了 28%，是 2008 金融危機以來最大的一次跌幅?！拔覀兿嘈?，如此的行業趨勢將持續一整個 2017 年，預計今年剩下的時間里銷售額將繼續下滑 3%-4%。” Richard Johnson 說。

對享受復古運動鞋潮流的阿迪達斯來說，這樣的狀況長遠來看也并不樂觀。此前 Foot Locker 已經公開表示，品牌 7 月復古鞋的銷售額下降了 8%。

事實上，在整體零售業不景氣的環境下，Foot Locker 的表現此前一直很突出，去年曾連續 25 個季度實現銷售利潤雙增長，和不少傳統運動品連鎖店關門、破產的狀況形成鮮明對比。但在運動品牌們在美國市場自身進入緩慢增長的情況下，Foot Locker 也終于遇到了問題。Quo Vadis Capital 的分析師 John Zolidis 評論稱：“消費者已經將目光放到了其他事物上。運動服和鞋類產品的庫存太多。”另有分析師指出，整個行業缺乏創新的新產品，而且與年輕消費者的聯系不夠緊密。

在和 Kanye West 的合作大獲成功之后，阿迪達斯三葉草最近又和 Pharell Williams 推出了一系列合作款，較以往和 Pharrell 合作的產品顯然供貨量更足，試圖延續 Stan Smith 的生命力。

受到潮流影響的運動行業終于遇到了那個一開始就注定會出現的問題：下一個爆款遲遲未出現。Foot Locker 的首席財務官 Lauren Peters 在電話會議上稱，“消費者仍然愿意為很酷的產品買單。”上個季度他們觀察到，即使產品銷售的數量下滑，但實際上平均售價正在上漲。

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