傳統媒體如何利用微信傳播形成自己的新媒體定位？

• 2017年8月24日 WangMing來源：今傳媒 901 56
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自媒體的崛起，對傳統媒體的“江湖地位”發展產生沖擊。

傳統媒體微信傳播建議

1.鼓勵原創、提供優質內容

2015年初，微信新增“原創聲明”功能和抄襲處罰規則。同年9月微信又推出付費閱讀、廣告傾斜、搜索加權、入原創庫等11項原創鼓勵機制，2016年正式啟動原創文章的激勵機制。這些變化，都表明了微信公眾號對高質量、原創性內容的重視。

微信公眾號在內容方面，應發揮采編能力，打造獨家原創優質的內容，以多種形式來提升內容的吸引力和生動性，憑借高質量的內容來影響同類微信公眾號的主流市場。

以人民日報為例，其海外版“學習小組”和“俠客島”為代表的一系列微信公眾號成為獨樹一幟的新媒體產品，發揮了傳統媒體時事解讀評論、深度報道分析等資源優勢。在“雞湯文”盛行的微信公眾號間，人民日報微信公眾號采編出別具風格、讓人眼前一亮的優質文章，實現了對主媒影響力和讀者群的反哺。

2.強化運營，重視把關，擴大影響力

微信具有與受眾“直接對話”來進行信息的雙向交流的特點。用戶在關注微信公眾平臺時會綜合考慮其內容、影響力以及互動性等諸多因素。2014年下半年，微信公眾賬號增加了數據統計功能。運營者可以在后臺看到用戶數目增減、圖文消息閱讀人數、消息分享轉發人數等各方面數據，以此來了解自己賬號的運營效果，按照地域、愛好、需求等不同的指標對用戶進行分析。

因此在運營上可以針對粉絲數據分析，發起線上的話題，引發線下的活動，加大同粉絲的互動性，利用微信朋友圈功能的“面對面、點對點”轉發的互動模式發揮其互動傳播價值，逐漸提升微信公眾平臺的影響力。《人民日報評論》設立了微信精選、招牌欄目、評論范兒等欄目與粉絲互動，并向粉絲征稿,這些都是注重讀者“存在感”的體現。

另外，微信公眾平臺的運營需重視“把關”，保證新聞內容專業性的同時考慮內容的真實性及其定位。曾名為“財經記者”的微信公眾號，雇用沒有受過專門的新聞學教育的管理者，導致該微信平臺出現編輯“個人化”的色彩，內容缺乏專業性，甚至違背新聞的基本屬性，推送不實的消息，誤導讀者，最后被舉報，騰訊公司注銷該賬號[5]，由此可見微信平臺的“把關”尤為重要。

3.平臺功能多樣化

有效的微信戰略關鍵是用戶的高互動性和高參與性，高互動性能保持與用戶之間的黏性，高參與性能進行有效的用戶溝通。那么如何提高微信公眾平臺的互動性與參與性呢?一方面可以搭建大量的微信群來增強互動，另一方面則是在打造平臺時，功能設置上多樣化，滿足用戶互動、社交等多種個性化需求。

通過查閱，我們發現各個傳統媒體的微信公眾平臺在欄目設置和個性化功能開發這兩個方面存在著較大的差異性，自由發揮的空間很大。大多數用戶在使用傳統媒體微信公眾平臺時，不僅僅只是閱讀文章，他們對于公眾平臺的其他功能也十分重視。例如《揚子晚報》通過語音形式播報每日氣象，通過設置微互動欄目與受眾進行各種形式的互動，使其在傳統紙媒微信平臺中獨樹一幟[3]。因此傳統媒體在打造微信公眾平臺時應果敢地進行技術創新，開發多種功能以此滿足用戶的個性化需求，使傳統媒體在微信平臺上取得更好的傳播效果。

自媒體的崛起，對傳統媒體的“江湖地位”發展產生沖擊。在這種情況下，傳統媒體應根據自身特點，形成自己獨特的新媒體定位，才能真正在微信公眾號大軍中覓得一席之地。

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