家紡行業(yè)順利從“跨界”到“無(wú)界” 發(fā)展大家具

• 2017年8月24日 zengpingping來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 264 9
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中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)展會(huì)8月23日至26日在上海舉辦。

中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)展會(huì)8月23日至26日在上海舉辦。

“1-6月我國(guó)家紡產(chǎn)品累計(jì)出口183.45億美元，出口數(shù)量同比增長(zhǎng)10.49%。但是，大家耳熟能詳?shù)募壹徠放葡鄬?duì)較少，這是我國(guó)家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華在中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)展會(huì)上對(duì)記者表示。

從B端到C端 推動(dòng)家紡行業(yè)品牌整合

“1-6月我國(guó)家紡產(chǎn)品累計(jì)出口183.45億美元，出口數(shù)量同比增長(zhǎng)10.49%。但與家紡生產(chǎn)大國(guó)、出口大國(guó)不相稱(chēng)的是，大家耳熟能詳?shù)募壹徠放葡鄬?duì)較少，這是我國(guó)家紡行業(yè)的一大短板，從目前看，跨界合作發(fā)展大家居才能讓家紡產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。” 楊兆華對(duì)于家紡行業(yè)的發(fā)展給出了答案。

數(shù)據(jù)顯示，家紡出口額占整個(gè)紡織服裝的15%左右，占到世界家紡產(chǎn)品出口的40%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家紡、家居相對(duì)獨(dú)立，跨界經(jīng)營(yíng)的企業(yè)相對(duì)較少。但在未來(lái)，家紡、家居的行業(yè)邊界將會(huì)逐漸模糊，呈現(xiàn)一體化發(fā)展的趨勢(shì)。

楊兆華告訴經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的需求不僅僅體現(xiàn)在家紡產(chǎn)品本身，而會(huì)更加關(guān)注其文化品位，特別是與整體家裝風(fēng)格的匹配性。尤其在“大家居”的概念下，這種融合已經(jīng)越來(lái)越明顯。家紡企業(yè)必需要告別材料供應(yīng)商這一單一角色，轉(zhuǎn)而與家具、家飾和室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)的抱團(tuán)發(fā)展，同時(shí)給消費(fèi)者提供一站式、一體化的家居解決方案和服務(wù)。但是家居、家紡的融合不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品品類(lèi)的簡(jiǎn)單疊加，而是企業(yè)圍繞不同消費(fèi)者的需求來(lái)設(shè)定情境，以滿(mǎn)足多層次消費(fèi)需求。

“聯(lián)合會(huì)在積極推動(dòng)品牌整合，讓企業(yè)真正從B端到C端轉(zhuǎn)變，通過(guò)展會(huì)等手段，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)終端落地。”楊兆華說(shuō)。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，如今許多布藝企業(yè)已經(jīng)在使用互聯(lián)網(wǎng)思維，積極推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的新零售模式，以提升品牌終端影響力。

發(fā)力“大家居” 共享跨界合作

被譽(yù)為“家紡產(chǎn)業(yè)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)”的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì)展會(huì)，并已成為行業(yè)全貌的縮影和風(fēng)向標(biāo)，致力于引領(lǐng)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)、構(gòu)筑合作新平臺(tái)，許多家紡企業(yè)都是通過(guò)這一平臺(tái)逐步成長(zhǎng)，走上了國(guó)內(nèi)外貿(mào)易的舞臺(tái)。對(duì)于今年展會(huì)的特點(diǎn)，楊兆華表示，今年參展商已不僅僅是在賣(mài)一塊布，越來(lái)越多的是在提供全屋軟裝解決方案，提供配套設(shè)計(jì)方案，已經(jīng)從對(duì)布料的單一展示向整體軟裝趨勢(shì)發(fā)展，充分體現(xiàn)了行業(yè)整合的能力。

楊兆華介紹，從每年參展情況看，每年布料的質(zhì)量、制作工藝都會(huì)有升級(jí)，但是大家還不了解何為“大家居”,近年通過(guò)協(xié)會(huì)的努力，讓大家逐漸了解到家紡行業(yè)要發(fā)展，必需要有新模式，要有開(kāi)放共享的跨界合作。“今年我們跨界整合最大的一個(gè)亮點(diǎn)，是在加強(qiáng)與中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、酒店協(xié)會(huì)等合作基礎(chǔ)上，引進(jìn)了被譽(yù)為室內(nèi)設(shè)計(jì)界‘奧斯卡’的安德馬丁國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，使跨界合作能落地。”

家紡設(shè)計(jì)文化探討從“跨界”到“無(wú)界”

我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”發(fā)展時(shí)期后，家紡行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)總體放緩，企業(yè)轉(zhuǎn)型加快，運(yùn)營(yíng)質(zhì)效不斷改善，力求實(shí)現(xiàn)效益的增長(zhǎng)、效率的提升和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量的提高。家紡市場(chǎng)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)需求也開(kāi)始從單一產(chǎn)品的需求上升到整個(gè)生活方式的需求。

經(jīng)過(guò)近幾十年的發(fā)展，我國(guó)家紡行業(yè)經(jīng)歷了從“布藝時(shí)代”到“大家紡”時(shí)代、從“大家紡”時(shí)代到主張生活方式的“大家居”時(shí)代的轉(zhuǎn)變，家紡產(chǎn)品也從實(shí)用消費(fèi)品轉(zhuǎn)型為流行時(shí)尚品。

尤其是自2012年以來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，企業(yè)紛紛探索轉(zhuǎn)型之路。在此背景下，傳統(tǒng)家紡企業(yè)紛紛做出調(diào)整，從單一品類(lèi)向大家居轉(zhuǎn)移的企業(yè)屢見(jiàn)不鮮，其中，行業(yè)知名品牌夢(mèng)潔旗下MERHOME寐開(kāi)出國(guó)際名品家居館涉足家居領(lǐng)域，家居生活館內(nèi)產(chǎn)品從男士用的煙斗、護(hù)理用品，到女性消費(fèi)者偏愛(ài)的香薰、手工雨傘等商品一應(yīng)俱全。

羅萊家紡更是更名為“羅萊生活”，投資成立向智能家居、智能硬件等領(lǐng)域發(fā)展的基金，加速向家居生活一站式服務(wù)商轉(zhuǎn)型。截至2016年年底，在近1700家羅萊主品牌中已有15%的門(mén)店做了轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

今年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化之年，要求家紡企業(yè)不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級(jí)，根據(jù)消費(fèi)者需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造智能家居，讓家紡行業(yè)真正做到能夠引導(dǎo)消費(fèi)，且兼顧科技性與時(shí)尚性，讓中國(guó)家紡設(shè)計(jì)文化從“跨界”到“無(wú)界”真正的崛起。

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