被安踏李寧實(shí)力碾壓的361度 下個十年或?qū)②s超？

• 2017年8月24日 zengpingping來源：中國服裝網(wǎng) 305 12
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國內(nèi)三大體育用品巨頭競爭激烈。

隨著國內(nèi)城鎮(zhèn)化持續(xù)進(jìn)行，人民的生活方式逐漸轉(zhuǎn)變，人民愿意花費(fèi)更多在體育用品或器材上以追求健康生活。行業(yè)數(shù)據(jù)表明，2016年中國體育鞋服用品銷售增長約12.0%至人民幣1,866億元，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)人民幣2,696億元，國內(nèi)三大體育用品巨頭的競爭也將隨之進(jìn)入更加激烈的競爭。

被安踏李寧實(shí)力碾壓

在安踏體育、李寧發(fā)布亮眼的2017年中期財(cái)報后，8月22日，361度(01361)發(fā)布2017年上半年業(yè)績公告。期內(nèi)，361度集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收27.98億元人民幣，同比增長9.5%，凈利潤同比增長16.5%至3.18億元人民幣，毛利率上升0.9個百分點(diǎn)至42.3%。

361度表示，2017年上半年?duì)I業(yè)額增長主要在于2017年春季及夏季訂貨會較2016年同期訂貨會皆有高單位數(shù)增長。值得一提的是，鞋類、服裝及配飾產(chǎn)品的收益均呈現(xiàn)增長趨勢，分別增長13.5%、6.3%及40.2%，而毛利率上升則在于鞋類業(yè)務(wù)毛利率同比有所增長。

安踏體育今年上半年?duì)I業(yè)收入為73.2億元人民幣，同比增加19.2%，毛利率首次突破50%關(guān)口，上升至50.6%;李寧也走在業(yè)績增長的路上，上半年?duì)I收為39.96億元人民幣，同比增長11%，凈利潤為1.89億元，同比增長67%，毛利率達(dá)到47.7%。

從三大體育用品零售巨頭的營收成績上看，361度表現(xiàn)遜色于安踏和李寧。而在2016年，361度創(chuàng)下50.23億元的營收成績，雖與特步全年的53.97億元相比低了3.74億元，但可喜的是，其全年?duì)I收較2015年增長了12.6%。

　國際業(yè)務(wù)：增長率達(dá)44.2%

除了童裝業(yè)務(wù)業(yè)績持續(xù)向好以外，361度集團(tuán)國際業(yè)務(wù)也是一大亮點(diǎn)。公開資料顯示，在2017年上半年，361度國際業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占該集團(tuán)收益的2.3%，增長率達(dá)44.2%。

其國際業(yè)務(wù)分部仍然獨(dú)立經(jīng)營，研發(fā)團(tuán)隊(duì)以臺灣為基地，生產(chǎn)則因關(guān)稅原因而外包到越南當(dāng)?shù)氐墓S。361度集團(tuán)已在巴西、美國及歐洲都已設(shè)立全資附屬公司，通過當(dāng)?shù)劁N售團(tuán)隊(duì)將361度國際的產(chǎn)品賣斷給當(dāng)?shù)氐亩嗥放企w育用品店。361度集團(tuán)在中東、南美及東南亞等其他地區(qū)則通過當(dāng)?shù)氐姆咒N商，在當(dāng)?shù)亻_設(shè)361°專賣店，出售361度國際的產(chǎn)品。

截止今年上半年，巴西、美國、歐洲及臺灣分別擁有1116個、848個、135個以及23個出售361度產(chǎn)品的多品牌體育品專門店銷售網(wǎng)點(diǎn)。目前歐洲涵蓋的國家有英國、德國、法國、奧地利及瑞士，361度集團(tuán)表示未來也將繼續(xù)挖掘有增長潛力的國家以推廣其國際版的產(chǎn)品，三至五年內(nèi)國際業(yè)務(wù)將成為該集團(tuán)營業(yè)額貢獻(xiàn)的重要來源。

盡管361°在國際市場仍是一個相對年輕的品牌，但361度國際推出的一系列跑鞋在國際市場有一定認(rèn)可，其中361 Sensation多次獲跑步愛好者專業(yè)雜志 《跑者世界》推薦。

值得注意的是，截止今年上半年，中國125家361門店售有國際版產(chǎn)品，主要集中在一線及二線城市。為了能在國內(nèi)市場做好產(chǎn)品差異化并迎合消費(fèi)升級的需求，361度集團(tuán)計(jì)劃將在國內(nèi)更多的361度門店引進(jìn)361度國際產(chǎn)品。

童裝業(yè)務(wù)：延續(xù)增長之勢

據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，361度是中國一家領(lǐng)先的運(yùn)動用品品牌企業(yè)，設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造及銷售高性能、創(chuàng)新及時尚的運(yùn)動用品，以滿足成人、青少年及兒童對活動、體育及休閑用品的需求。自2003年成立以來，361度集團(tuán)便以高性價比的運(yùn)動產(chǎn)品，主攻大眾市場。

目前，361度集團(tuán)旗下?lián)碛?61°主品牌、361°童裝以及ONE WAY三個較為成熟的品牌，分別針對國內(nèi)大眾市場、兒童運(yùn)動以及高端戶外運(yùn)動市場的不同細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行市場份額競爭。自2010年面世以來，361°童裝一直由獨(dú)立業(yè)務(wù)部門經(jīng)營，專為三至十二歲兒童提供運(yùn)動服裝、鞋類及配件產(chǎn)品。

據(jù)了解，截至2017年6月30日，361度集團(tuán)共開設(shè)5859間核心品牌門店，其中約80%為獨(dú)立街鋪店，1227間為提供多個產(chǎn)品的復(fù)合店。地區(qū)方面，約73.7%的門店位于中國三線或以下城市，而8.5%及17.8%的門店分別位于中國一線及二線城市。

361°童裝業(yè)務(wù)在其整體銷售貢獻(xiàn)中占據(jù)重要的地位。361°童裝在2017年第二季度銷售額達(dá)6.5億，占總收入的13%，2017年上半年，361°童裝營業(yè)額占該集團(tuán)營業(yè)額的11.0%，同比增長達(dá)12.8%。

2017年，361°童裝推出兒童內(nèi)褲產(chǎn)品系列。361度集團(tuán)表示未來將繼續(xù)推出更多同系列產(chǎn)品，以滿足今后不斷增長的消費(fèi)需求。在可支配收入急速上升及中國政府放寬一孩政策的支持下，預(yù)期361°童裝將維持快速增長之勢。

ONE WAY：以產(chǎn)品性能競爭

盡管中國滑雪及戶外運(yùn)動服裝行業(yè)仍處于初步發(fā)展階段，但2016年中國參與冰雪運(yùn)動人數(shù)達(dá)1133萬，預(yù)計(jì)2022年參與人數(shù)可增長至2600萬，冰雪產(chǎn)業(yè)將從全民冬季運(yùn)動中普及起來，而冰雪運(yùn)動的強(qiáng)勢增長將會為體育產(chǎn)業(yè)迎來黃金期。361度集團(tuán)認(rèn)為ONE WAY將以其卓越的產(chǎn)品性能從中獲益。

據(jù)了解，ONE WAY是北歐一個專業(yè)體育用品品牌，專營滑雪、單車、登山、戶外及其他極限運(yùn)動用品。361度集團(tuán)與芬蘭ONE WAY Sport Oy 成立合營公司，在大中華地區(qū)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、分銷及營銷ONE WAY產(chǎn)品，在其附屬公司ONE WAY InternationalEnterprise Limited361度集團(tuán)持有70%股權(quán)。ONE WAY定位于高端及專業(yè)級運(yùn)動用品系列品牌，其所有產(chǎn)品現(xiàn)由316度集團(tuán)在中國自行經(jīng)營的門店出售。

截止今年上半年，ONE WAY在國內(nèi)一二線城市擁有51間自營店，大部分自營店位于中國的知名商場。361度集團(tuán)表示將繼續(xù)增開ONE WAY店舖，為未來快速發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

電商業(yè)務(wù)：清庫存收益1.1億

電子商務(wù)業(yè)務(wù)因電子商務(wù)行業(yè)急速發(fā)展而錄得爆發(fā)式增長，今年上半年，其電子商務(wù)收益約為人民幣1.152億元，占總營業(yè)額約4.1%，361°表示將繼續(xù)加強(qiáng)電商網(wǎng)絡(luò)銷售。

361度集團(tuán)主要通過官方網(wǎng)站及其它中國著名電子商務(wù)平臺諸如天貓、淘寶、京東進(jìn)行現(xiàn)代電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以獲授權(quán)出售網(wǎng)上專供品以及協(xié)助分銷商、授權(quán)零售商，用來清除其零售層面的滯銷或陳舊存貨。

角逐運(yùn)動市場制定15年計(jì)劃

中期業(yè)績發(fā)布的同時，361度總裁丁伍號公開表示，將繼續(xù)通過實(shí)施多品牌并駕齊驅(qū)的戰(zhàn)略，落實(shí)零售導(dǎo)向策略，不斷提升利潤和門店效能，穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。此外，將進(jìn)一步利用深厚的研發(fā)實(shí)力，融入創(chuàng)新科技，提供既具競爭力又具差異化優(yōu)勢的產(chǎn)品，以滿足不同客戶的獨(dú)特需要。

今年5月，361°研創(chuàng)中心在福建晉江正式落成，用于增強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)力度。運(yùn)動科學(xué)研究中心主任魏書濤表示：“經(jīng)過三個五年計(jì)劃后，361°希望2031年實(shí)現(xiàn)品牌主干功能的研發(fā)目標(biāo)。”主干功能指的是一項(xiàng)能夠代表品牌、被業(yè)界記住的產(chǎn)品技術(shù)，這一成果將如同氣墊之于耐克，Boost之于阿迪達(dá)斯。

截至2017年6月30日，361度集團(tuán)取得212項(xiàng)專利，研發(fā)開支占其營業(yè)額的2.9%，提升了0.1%，而科研投入仍在加碼。

下一個“ 黃金十年”領(lǐng)導(dǎo)群雄?

國家從2014年起持續(xù)大力支持中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并推出了連串積極導(dǎo)引政策和措施，鼓勵普羅大眾參與體育運(yùn)動，帶動了對運(yùn)動服飾的需求增加。

但是，體育用品行業(yè)競爭勢頭不減，而361度集團(tuán)表示有信心在中國體育服飾產(chǎn)業(yè)的下一個“ 黃金十年” 繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)群雄并創(chuàng)造出優(yōu)于行業(yè)平均水準(zhǔn)的佳績。信心源自何處?361度集團(tuán)將繼續(xù)通過“ 多品牌并駕齊驅(qū)”策略，匯聚力量發(fā)展旗下五大業(yè)務(wù)品牌：361 °核心品牌、361 °童裝、361 國際、電子商務(wù)及ONE WAY，以期成為備受尊崇的世界級體育服飾公司。

361度集團(tuán)7月份的冬季訂貨會顯示，第四季度受益于鞋履業(yè)務(wù)訂貨量和平均售價的增長，其童裝業(yè)務(wù)的訂貨價值曾同比增幅達(dá)到高雙位數(shù)，連續(xù)第12個季度保持增長，作為三大板塊之一，童裝在過去兩年一直是361°業(yè)績的新增長點(diǎn)，去年的增長率已超過10%。

那么新一季度，361度集團(tuán)自營童裝業(yè)務(wù)又將表現(xiàn)如何?未來，童裝業(yè)務(wù)是否會成其為業(yè)績主力軍?在收獲佳績時，361度集團(tuán)表示未來將繼續(xù)專注提升門店效益及盈利能力。

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