美特斯邦威全新發力 下半年超優衣庫集合店

• 2017年8月28日 zengpingping來源：聯商網 1301 85
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美特斯邦威Metersbonwe從1995年創立至今，經歷了20多年的發展。

　　8月26日，美特斯邦威Metersbonwe全風格旗艦店在濟南世茂國際廣場開業。

　　店內匯集了美邦旗下5大風格系列產品，包括定位青春不凡的NEWear、弄潮為樂的HYSTYL、不趣不型的MTEE、新鮮都市Nōvachic和簡約森活的ASELF。據創始人周成建介紹，下半年還有幾十家這樣的購物中心店將開業。

　　多元生活方式，對標優衣庫

　　美特斯邦威Metersbonwe從1995年創立至今，經歷了20多年的發展，曾經是國內廣為人知的時尚符號之一。但隨著信息的愈加透明和大量國外優質品牌的進駐，美邦逐漸失去了其優勢，同時經歷了庫存危機的陣痛，促使其走上了一條轉型之路。

　　“在轉型過程中，我們做了很多嘗試，最后我覺得，今天的年輕消費者和十年前的年輕消費者一定會不一樣，我們再以單一休閑風格品類去滿足消費者肯定是不夠的。” 因此，美邦通過過去兩年的努力，從單一休閑生活方式裂變成了多元生活方式。周成建相信，5大生活方式的組合會給消費者帶去不一樣的體驗價值。

　　同時，周成建把對手瞄準了優衣庫。其表示，美特斯邦威Metersbonwe的策略目標是對標優衣庫，但要做到區別優衣庫，優于優衣庫。

　　“我們隔壁也有優衣庫在，大家可以去做比較，我們的優點在哪里，我們的不足在哪里，我堅信今天我們的風格態度一定比優衣庫更豐富，更有體驗感，更有時尚感，并且我們會進一步加強做好品質性價比產品體驗?！睆倪^去3天的業績看來，美邦的業績坪效也已超越優衣庫、GAP、H&M。

　　換LOGO肯定是錯的

　　“很多甲方愿意把位置給我們做生意，但有個要求就是想讓我們把Metersbonwe的LOGO換一換，或者改一改形象，最好用五大不同風格的LOGO，比如用ASELF(簡約)的LOGO，Novachic(都市)的LOGO或者HYSTYL(潮流)等風格的LOGO，最好不要掛傳統Metersbonwe的LOGO?！敝艹山ㄕ劦健?/p>

　　這也是很多傳統品牌，特別是以往一直以街邊商鋪渠道為主的品牌，想進駐購物中心最為直接的一關。因為要和購物中心的購物基調相符，甲方通常都會向其提出類似改善品牌形象的要求，而外觀視覺設計和門店logo的跟新相對比較直觀，也容易入手跟換。像森馬的購物中心店，就采用了全新的門店設計和logo，一改以往街邊店的綠標形象，去掉了中文字“森馬”字樣。

　　而周成建舉了一個例子，講述了他對logo的理解?！爸袊袀€某某，社會上都說他是外星人，但是由于他造了兩個帝國所以他就很帥了?！逼湔{侃道，“如果把我們的產品每個風格做極致體驗，會不會發現這個LOGO長得越來越漂亮，越來越帥氣?換LOGO肯定是錯的，LOGO美不美不在于LOGO本身，在于背后的內容?！?/p>

　　目前，美邦旗下除了同名主品牌“Metersbonwe牌美特斯邦威”外，還有快時尚ME&CITY、慢品質CH’IN祺、大眾童裝Moomoo和精致童裝米喜迪ME&CITY KIDS。

　　未來，在購物中心渠道方面，Metersbonwe的面積將在1000至3000平方米;ME&CITY和CH’IN祺的面積將在1000平至2000平左右;而童裝Moomoo和米喜迪ME&CITY KIDs的面積則會控制在300至500平方左右。

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