《戰狼2》票房成功突破54億元，背后重要推手竟然是他

• 2017年8月28日 YaoEnHua來源：解放牛網 1325 87
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互聯網正向電影產業滲透，將改變整條產業鏈。

截至8月28日12時30分，《戰狼2》票房達到54億元;而在幾天前，《戰狼2》已經成為中國第一部票房超過50億元并進入全球票房TOP100的電影。人人談論《戰狼2》的時候，是否想過，54億元電影票到底賣給了誰?在互聯網時代，這個問題不難有答案。

在熱映的《戰狼2》背后，阿里巴巴的力量不容小覷——阿里旗下票務平臺淘票票是這部電影的獨家互聯網聯合發行平臺，總共賣出了40%的電影票。作為擁有海量用戶數據又善于分析使用數據的阿里巴巴，用數據揭示了《戰狼2》票房的秘密。

到底誰在看《戰狼2》?

在想看《戰狼2》的群體中，男性占比65.4%，女性占比34.6%;60.89%的“想看”群體擁有本科學歷;55.9%的“想看”群體工作為白領或一般職員;二線城市(40.2%)的“想看”群體最為活躍;“想看”群體對電影的偏好依次是動作、冒險、喜劇……以上對《戰狼2》潛在觀眾的分析，來自淘票票專業版APP，這是阿里影業最新推出的面向公眾和電影專業人士的一個數據產品，通過與阿里海量用戶數據結合，提供秒級實時票房、用戶畫像、排片、影院經營、上映日歷等數據服務。

受眾年齡占比

阿里影業集團淘票票總裁李捷表示，公布這些數據是為了讓外界意識到，網上票務平臺已經不僅僅是出票那么簡單，而是具備了做電影基礎設施的能力：“阿里巴巴既是一家互聯網企業，也是一家大數據公司，未來，出票份額不再是淘票票的重要指數，而是要看它能否成為一個有價值的電影互聯網營銷平臺。”

職業信息

之所以這么說，是因為淘票票已經通過數據挖掘，嘗到了甜頭：在今年中國票房排名前10的國產電影中，有7部是由淘票票聯合出品或聯合發行的;在上半年兩部票房黑馬《一條狗的使命》和《摔跤吧!爸爸》中，淘票票都深度參與。

淘票票到底是怎么發現電影的潛在觀眾的?從《戰狼2》的用戶數據中能窺得一二。解放日報·上觀新聞記者通過淘票票專業版APP發現，這里不僅展示了潛在觀眾的總體畫像，還有預告片觀眾特征、不同城市電影排片、不同影院票房和排名等數據。也就是說，通過這些數據，電影發行方不僅能夠知道“哪些城市、哪些人想看電影”，影院經營者也能知道“排片數量夠不夠”、“哪些時段更受歡迎”等細節。根據這些數據進行排片和營銷，自然有的放矢、事半功倍。

李捷也說：“我們內部可以精確到為縣級的電影院做用戶分析。我們的目標是把合理的票賣給合適的人、讓合適的人找到合適的電影。”

互聯網將怎樣改變電影行業?

《戰狼2》票房大漲還推動淘票票所屬阿里影業與影片聯合出品方及發行方北京文化達成戰略合作。“北京文化像文科生，阿里像理科生，北京文化更多是一個面對創造者的內容服務平臺，而阿里及淘票票可以更好地為消費者服務;這兩個平臺結合在一起，能把內容和內容創造無比接近地拉向市場，創造更多的奇跡。” 北京文化電影事業部總經理張苗頗為看好合作前景。

在阿里影業看來，互聯網改變的不僅是電影發行，還包括整條產業鏈。

李捷認為，以數據為基礎的“新零售”時代已經到來，當電影進入新零售時代時，電影的宣傳和發行也進入了新零售時代。數據分析能夠為電影發行方完成用戶定位、用戶觸達，提升用戶轉化，實現“宣傳-發行-購票-用戶互動”四位一體的閉環。不過，從電影的整條產業鏈看，除了宣發，還有電影生產、IP開發、衍生品銷售等其他環節，這些都是互聯網企業將探索的新空間。所以，他們的心愿是“利用互聯網公司的數據能力，幫助制片方和內容投資方有效把握用戶需求和熱點，通過我們在互聯網上與用戶的互動能力，捕捉和跟蹤用戶對內容的關注度，告訴新的導演、新的制片人，什么樣題材的電影、哪些IP和衍生品是市場最喜歡的。”

阿里影業CEO樊路遠認為，互聯網企業與電影企業的資源各不相同，所以合作的前景非常廣闊。他舉例說，北京文化有四大業務板塊，包括電影、電視劇/網劇、綜藝、藝人經紀;阿里影業有內容制作、互聯網宣發、綜合開發等。不同板塊的結合意味著不同的創新火花，尤其在衍生品和電影的游戲業務端上，想象空間最大。

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