中國視頻直播用戶以男性用戶居多 占比65.3% 年輕化趨勢明顯且在東南沿海地區較為集中

• 2017年8月29日 WangMing來源：投資界 507 27
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一線城市具有中高消費能力的年輕男性是娛樂直播的核心用戶，大概每一百個觀看移動直播的用戶中，就有64名為男性

一線城市具有中高消費能力的年輕男性是娛樂直播的核心用戶，大概每一百個觀看移動直播的用戶中，就有64名為男性，其中超過四成來自一線城市，24歲到40歲的中青年男性占比超過62%，超過66%具備中高消費能力。”

從“廣西名媛深夜對醉酒男子財色雙劫”，到“當年鐵漢一般的男人到如今端著保溫杯向我走來”，男人作為一個整體，再次得到了各大平臺的流量關照。

就連易觀新近發布的《中國移動直播市場季度盤點分析2017Q2》報告也給開始對男性群體給予額外注意。

易觀這份報告稱，“一線城市具有中高消費能力的年輕男性是娛樂直播的核心用戶”，大概每一百個觀看移動直播的用戶中，就有64名為男性，其中超過四成來自一線城市，24歲到40歲的中青年男性占比超過62%，超過66%具備中高消費能力。

這與易觀的同行艾瑞咨詢在一年前發布的《2016年中國移動直播用戶洞察報告》中的發現幾乎一致：

中國視頻直播用戶以男性用戶居多，占比65.3%，年輕化趨勢明顯，且在東南沿海地區較為集中，滲透率最高的是地區是北京。直播用戶中，已婚人士占據主要地位，高學歷、高收入高職級人群已成主流用戶，人群層級整體上升。

這種以男性為主要用戶的生態圈，直接成就了女主播雄霸屏幕的局面。

以當前全網用戶滲透率最高的一直播為例（滲透率為32.7%），在該平臺達人排行榜上，從Sunny、大翰到“王一多Lucky”位列前五名的全部為女性。在全網用戶滲透率排名第二的花椒直播（滲透率為25.3%）的「直播總榜」前十名中女主播占了八席。據「深網」統計，國內女主播群體總數超過一百萬。

男性為何如此愛好直播？事實比想象的要復雜一些。

香港女藝人應采兒曾這樣解釋：“在電視節目里出現的女藝人，大家都認識，就沒有那種幻想的空間了。但是一個女的直播主持人，其實你不認識，幻想空間就很大，你還可以一對一地和她聊天。”

比應采兒的解讀更為深刻的是索甲仁波切在《西藏生死書》中所做的開示：

“在你的生命中，一直有兩個人活在你身上。一個是聒噪、要求很多，歇斯底里、詭計多端的自我。另一個是隱藏的精神生命，它寧靜的智慧聲音，你偶爾才會聽到或注意。”

人性總是掙扎的，在一個娛樂的時代，大多數人更容易活在前一個自我里，而后一個自我的聲音越來越微弱。直播平臺某種程度上扮演了另類娛樂宗教，它撫平了信息時代快節奏生活對人心的磨損，暫時屏蔽了白天工作的聒噪，讓每個夜晚變得值得期待。

相比之下，女性因為有淘寶、京東等一眾電商的救贖和注意力轉移，她們對于直播平臺的致幻依賴要低于男性，但很難據此得出女性不愛看直播的結論。

在8月11日發布的一直播達人排行榜中，第六到第十位達人，從“驕陽老師”到“林森男神經”均為男性，且都是清一色的小鮮肉人設。

在傳統的兩性關系中,男性的外表相對不容易被挑剔，女性則別無選擇地成為審美標準的迎合者。公眾對男性外貌的要求遠遠不及對女性的瑣碎啰嗦，隨著女性經濟地位的提升和女權意識的覺醒，情況正在發生變化。

李易峰、陳偉霆、林更新、鹿晗、吳亦凡、TFBOYS——一眾小鮮肉定義了這個時代男色消費的主流標準：14到25歲之間、性格純良，且長相俊俏的男性。這些讓花樣姐姐們傾心不已的小鮮肉，卻難以為50后、60后、70后所接受。

前不久，馮小剛放話：“（年輕演員）這些孩子啊，太娘。男孩應該陽光，有爺們勁兒。”馮導當然也難以理解“市場怎么會追求特娘的男孩？”畢竟是隔了好幾代人，馮導口中“這些孩子”的粉絲也懟了下這位老炮：“男的都應該包裝成馮小剛那樣，動不動罵娘那種嗎？”

“娘”顯然不能概括小鮮肉的特質。但LGBT群體在時尚界強大的話語權直接推動了以小鮮肉為代表的“男色消費”的膨脹。人們甚至普遍開始接受這樣一個現實：除了男性可以消費女色，女性也可以主動消費男色。當社會開始消費男色時，女性逐漸獲得對個人外貌的重新定位和對性別認知的反省，消費行為也隨之變得更加自由獨立。

“男色消費”正是當下另一個巨大的市場，而小鮮肉們在各大直播平臺的火熱正是這一時代潮流的投射。

各個平臺針對頭部男性藝人的爭奪也開始白熱化。前不久，一下科技首席創意官賈乃亮透露，TFboys即將入職一下科技，而花椒也做起吳京的駕機飛行的直播。

小鮮肉大行其道、欲女市場潛藏的巨大注意力藍海，促使各大平臺都把多渠道挖掘頭部主播和扶持優質內容作為發展重點。

在電商平臺年中大促的618，一直播豪擲“618萬”巨額傭金招募美妝節主播，同時給TOP10主播發放萬元禮包獎勵。通過線上或線下的活動挑選有實力或有潛力的頭部主播，通過平臺扶持政策提升主播知名度，通過粉絲經營，增加主播的粉絲數量及打賞意愿。

以頭部主播為核心的公會模式也為直播平臺所看重。今年5月，一直播平臺開展“百萬公會扶持計劃”，成立10億元投資資金，在線上流量和線下活動上都給予資金、技術和資源三方面扶持，實現入駐公會月收入過百萬的計劃，首批入駐公會的機構有6個。

時尚易變，今日當紅的小鮮肉們，也許明日又會被肌肉路線的硬漢取代，但圍繞著身體的消費和審美不會式微。法國法國思想家讓?鮑德里亞曾經說過，“在消費的全套裝備中，有一種比其他一切更美麗、更珍貴、更光彩奪目的物品——它比負載了全部內涵的汽車還要負載更沉重的內涵，這便是身體。”

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