2017上半年 國產手機誰登頂了誰又落入泥潭？

• 2017年8月29日 lihuizhen來源：上峰說 1223 79
• 繁體

各大研究機構的數據顯示，手機市場出貨量在下滑。市場研究機構Digitimes Research最新公布的數據顯示，2017年Q2，國內智能手機出貨量同比下降11.8%，出貨量下降至9410萬部。

　　消費升級，越來越多的消費者選擇中高端手機，更好的品質，更好的體驗，導致手機更換速度減緩，消費者從過去的1年1換，到現在1.5年一換。有些高端用戶，甚至一部手機使用兩年以上。

　　各大研究機構的數據顯示，手機市場出貨量在下滑。市場研究機構Digitimes Research最新公布的數據顯示，2017年Q2，國內智能手機出貨量同比下降11.8%，出貨量下降至9410萬部。手機企業要想維持增長，必須表現更出色。那么，上半年，國產手機誰是贏家，誰是輸家?

　　贏家

　　國內手機市場競爭異常慘烈，要想保持增長，必須從競爭對手口中奪食。據目前掌握的數據來看，保持增長的品牌有華為、小米、OPPO、vivo、金立。

　　華為公布的數據顯示，今年上半年，華為智能手機發貨量為7301萬部，同比增長20.6%;銷售收入高達1054億元，同比增長36.2%。銷售收入增速快于出貨量增速，這也意味著，華為中高端手機占比持續擴大。數據顯示，華為Mate 9系列銷量突破800萬部，華為P10系列銷量突破600萬部。

　　小米重新走向增長，在經歷一年多低迷之后，小米第二季度強勁復蘇，這主要得益于紅米手機很受歡迎，再加上線下渠道占比提升，拉升了小米的整體銷量。今年第二季度，小米手機出貨量為2316萬部，環比增長70%，創造了新的季度出貨量紀錄。小米能從低迷中走出來，走向增長，十分不易。就連雷軍也說，手機企業一旦衰退，就沒有重新崛起的案例，小米打破了這個宿命!

　　當然，快速增長還有OPPO與vivo，它們已成為手機市場不可忽視的力量。這對東莞兄弟，憑借強大的線下渠道優勢，以及強大的地推能力，品牌推廣能力，構建起了屬于自己的核心能力。在中小城市，OPPO與vivo的渠道強大得可怕，整條街、整座城，都是它們的門店。再加上，OPPO與vivo對消費者需求把握精準，比如美顏，OPPO與vivo的柔光自拍，深得女性用戶的喜歡，尤其是年輕女性。而在外觀上，OPPO與vivo走蘋果路線，時尚輕薄，對女性青年較為討巧。Counterpoint數據顯示，2017年Q2，OPPO國內市場的份額為18.8%，僅次于華為的20.2%，vivo排在第三位，份額為17%，小米排在第四位，國內份額上升到13%。

　　另外，金立今年上半年也表現不錯，S10四攝手機的發布，給金立帶來了超高人氣，進而帶動金立整體銷量。作為全球第一款搭載四顆攝像頭的手機，金立機會把握比較好，為自己找到了一個好的賣點。從6月份的線下數據來看，金立S10在全國各地熱銷，奪得了四川暢銷手機亞軍。

　　輸家

　　國產手機在向品牌集中，消費者傾向選擇這個行業的領導品牌，它們的產品代表行業風尚，是潮流的引領者。從上半年來看，國產手機的輸家是酷派、樂視、聯想、TCL，它們在國內表現弱勢。

　　酷派、樂視，這兩家手機企業成了綁在一起的螞蚱，樂視敗，酷派也敗。去年，樂視成為酷派最大股東，它們把精力花在概念炒作上，整天打著“生態化反”旗號，卻沒有拿出有競爭力的產品，就注定了敗局。今天，酷派已跌出國內前10，樂視跌出了國內前20，基本上放棄了手機業務，產品也被電商平臺下架。酷派的出局令人惋惜，曾經是中華酷聯中的一員，現在每個季度都出現巨額虧損，面臨崩潰邊緣。

　　聯想曾經是國產手機老大，過去幾年里，聯想產品雜亂無章，最多時旗下多大五個產品線，過多的產品線，分散了聯想的精力，也不利于品牌積累。而到了今年，聯想砍掉了大部分品牌都砍掉了，包括口碑不錯的ZUK。動蕩的聯想，錯過了手機市場的大好機會，逐漸被消費者遺忘。今天，聯想手機在國內很難賣。同樣，輸家還有TCL，2015年，TCL在國內一度有了一些聲音，份額慢慢爬升，去年一年又徹底輸掉了，今年，TCL手機在國內已經銷聲斂跡。上半年，TCL通訊巨虧，不知道TCL手機能支撐多久?

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡