彩電業：凈利潤不斷被壓縮 是否將再次踏入“衰退周期”

• 2017年9月1日 LiuYang來源：經濟參考報 824 50
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受面板價格大幅提升、電視機銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業普遍利潤下滑，全行業凈利潤估算不足1%。重壓之下，電視行業何去何從，是否再次踏入“衰退周期”?

? 　　受面板價格大幅提升、電視機銷量萎縮等因素影響，今年上半年，我國電視企業普遍利潤下滑，全行業凈利潤估算不足1%。重壓之下，電視行業何去何從，是否再次踏入“衰退周期”?

　　日前，在中國電子視像協會和奧維云網聯合舉辦的“上半年彩電行業研究發布會”上，多家電視企業負責人坦言“面臨困境”，“日子很難過”。

　　據中國電子視像協會副秘書長彭健鋒介紹，上半年，我國國內電視機零售量2181萬臺，同比下降7.3%;但由于均價同比上漲了12.4%，因此零售額仍保持了4.3%的增長，為740億元。

　　“無論同比還是環比，智能電視銷量都在往下走，并且實際數字比第三方統計還要慘。”樂視網高級副總裁任冠軍坦言，不只是經濟增速放緩和房地產調控影響了電視消費增長，大量互聯網企業涌入進行低價競爭，使得彩電市場消費被提前透支。

　　而電視機原材料中占比最高的面板，去年以來價格持續飆升，更直接將電視行業壓得“喘不過氣”。

　　奧維云網黑電事業部總經理翁振華分析說，去年至今面板平均漲幅約40%，但電視機銷售價格漲幅僅12%至13%。電視企業利潤微薄，難以消化面板上漲成本，由此導致經營壓力持續加大。

　　不過，行業人士也普遍認為，當前的困境正好倒逼電視企業摒棄“價格戰”“概念戰”，真正轉向“價值戰”。

　　“今年環境讓大家感受寒冬將至，但我不認為行業環境變壞了，或者這個行業沒什么搞頭了。任何時候只要是消費品就一定有市場。如果我們業績不好，一定是你沒有做出讓消費者滿意的產品。”長虹多媒體產業公司中國營銷中心副總經理劉建強說。

　　任冠軍也表示，這幾年智能電視靠低質低價來競爭，普遍犧牲配置，消費者用一年、兩年就卡死了，沒法用了。如果只考慮企業利益不考慮用戶利益，這個行業肯定走不遠。

　　“在環境艱難的時候，應該思考產品向何處發展。這幾年行業數據已經顯示，消費者需求升級了，這為我們提升產品提出明確方向。”劉建強說。

　　在彭健鋒看來，我國電視機行業出現的是結構性過剩，低端產品產能過剩，中高端消費需求卻不能完全滿足。行業面臨困難和挑戰，但轉型中也有機遇。

　　他舉例說，電視機的安全使用壽命期為7年，國內超期服役的電視接近2.5億臺。按此標準“汰舊換新”，國內電視市場規模將從目前的5000萬臺擴大至7500萬臺以上。“潛力很大，這需要企業去加大推廣和挖掘。”

　　不僅如此，如今購買彩電的消費者大多是80后、90后，如何抓住年輕一代消費者的消費特點和偏愛喜好，成為整機廠商把握市場脈搏的關鍵。

　　前不久，TCL針對追逐時尚潮流的年輕消費者推出了超清薄電視新品P6。TCL多媒體中國事業部線下業務中心總經理胡學軍表示，在互聯網時代的沖擊和彩電高端化、大屏化趨勢的發展新常態下，TCL將年輕化品牌策略作為應對消費市場轉型的重要戰略之一，目前已初見成效。在整體市場遇冷的背景下，今年上半年TCL多媒體營業額同比增長19.7%， 正是得益于此。

　　工信部電子信息司視聽處調研員周海燕指出，我國是全球最大電視制造國、出口國和消費國。到了今天，電視企業不能一味追求量的增長，還需要加強品類結構調整，通過提升品質，完善附加服務保持利潤水平，才能維持行業健康發展。

　　業內人士表示，目前我國電視行業已掌握了部分前沿顯示技術，有些已走在世界前列。電視企業應發揮好這些優勢，持續提升創新能力，轉化為市場效應。

　　此外，在消費升級的背景下，差異化、個性化的需求也將給電視市場帶來新的活力。電勢企業應堅持以品質過硬，性能優良為第一原則，不斷研發滿足消費者個性化、多元化需求的新產品。

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