奢侈品行業現不同的天空 愛馬仕和迪奧都被波及

• 2017年9月4日 lihuizhen來源：今日頭條-脈脈 662 38
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根據全球奢侈時尚及零售2017上半年業績數據來看：愛馬仕、Dior、Burberry、Coach等一眾大牌的股份持續上漲，只有Michael Kors的股價不僅沒有漲幅，而且還下跌了1%。

　　Michael Kors正式開通了奢侈品行業首個服務類小程序，搶在一眾老牌奢侈品牌前面開始搶占線上市場。難道是因為上半年業績不好，開始慌了?

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　　Michael Kors的零售危機

　　根據全球奢侈時尚及零售2017上半年業績數據來看：愛馬仕、Dior、Burberry、Coach等一眾大牌的股份持續上漲，只有Michael Kors的股價不僅沒有漲幅，而且還下跌了1%。

　　截止2017年4月1日的第四季度內，Michael Kors的銷售額同比下跌11.2%至10.6億美元，經過調整后凈虧損錄得2680萬美元。

　　其中，零售渠道銷售額僅增長0.5%至5.75億美元，同店銷售跌幅達14.1%，批發渠道銷售額則大跌22.8%至4.56億美元，許可經營權收入同比下滑6.2%至3340萬美元。

　　就這些數據而言，無論是懂行的還是門外漢都應該能看出一個問題：Michael Kors在風起云涌的奢侈品行業，快要混不下去了。

　　畢竟別人家的生意都在變好，只有自家生意樣樣下跌，換做是你著不著急?上不上火?但是微信小程序的出現，給了Michael Kors一根救命稻草，讓Michael Kors把其他奢侈品大佬們打了一個措手不及。

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　　微信小程序是救命稻草

　　其實自微信出現以來，一直在影響著我們這代人的生活，也改變了整整一代人的生活方式。從微信支付和支付寶的戰爭到微店和淘寶的廝殺，“雙馬”的戰場一直是我們看不到的血腥。今天我們暫且不論大佬們爭斗的結果如何，因為微信小程序的出現，確實拯救了一大部分小型的創業者。

　　當今社會，無論是線上店還是線下店，最缺的是什么?

　　當然是流量。

　　線上的流量紅利已經倦怠，線下的流量市場也紛爭不斷。而微信小程序直接打破了線上線下的壁壘，將社交行為與商業行為捆綁在了一起。無論是線上店還是線下店，只要利用微信公眾號開發一個小程序出來，就多了一個流量突破口。微信小程序一出，老板們可能都樂瘋了。

　　也有很多互聯網公司擔心微信小程序的到來，會影響到傳統APP的發展，根據數據來看：小程序購買轉化率是它原生App的兩倍。傳統電商現在對小程序的普遍心態是把它作為原生App的補充與延伸，暫且對APP的影響不大。

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　　奢侈品行業風起云涌，線上流量之爭即將來襲

　　也許之前傳統的老牌奢侈品行業例如愛馬仕、Dior、Burberry們都自帶傲氣，就像古老的歐洲貴族，不屑于跟一些新近的奢侈品牌爭搶一些流量。但是由于2014年后中國奢侈品零售行業開始疲軟，一些老牌奢侈品估計也是暗暗著急的，畢竟掙的錢少了，誰能樂意啊?

　　這時，微信公眾號微信小程序的出現，給了這些奢侈品一個新的選擇方式。

　　在Michael Kors之前，英國輕奢品牌Stella McCartney也曾將購物頁內嵌到Vogue小程序里，但是效果并不好。不過小程序里，包的成交量要高于衣服，這對Michael Kors而言，無疑是一個巨大的優勢。

　　這一次，當了出頭鳥的Michael Kors已經開啟了奢侈品的線上流量戰爭，而且目前是一家獨大：想想吧，當用戶路過高端商場，查看微信小程序時，有Michael Kors的店鋪，卻沒有其他奢侈品的店鋪，Michael Kors相比其他奢侈品行業，就多了一個絕無僅有的流量入口。

　　而且對于Michael Kors而言，進入微信小程序的行為完全是由用戶主導，而不是公眾號被動接受。Michael Kors還可以順勢而為，挖掘更多的用戶信息，定位精準人群，對日后的運營、推廣乃至于設計都有莫大的優勢。

　　但是愛馬仕、Dior、Burberry、Coach這些老牌奢侈品會想不到這些嗎?當然不是，只是不知道它們是在觀望，還是始終放不下奢侈品行業固有的傲氣。但是一旦Michael Kors業績大幅提升，一場奢侈品行業里微信小程序的流量征戰，勢必不遠了。

　　當奢侈品行業走近線上，從野蠻增長到“勝者為王”，哪家勝出?我們誰也不知道... ...

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