強勢營銷 小米電視4助戰品牌日

• 2017年9月7日 LiuYang來源：第一家電網 1074 68
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高效的線上渠道一直是互聯網電視品牌角逐的戰場。每逢線上平臺發布銷量數據，互聯網電視品牌的銷量成績總是格外引人關注。

　

?? 　高效的線上渠道一直是互聯網電視品牌角逐的戰場。每逢線上平臺發布銷量數據，互聯網電視品牌的銷量成績總是格外引人關注。

　　2017年8月份剛結束，天貓8月份線上銷量排行榜新鮮出爐，小米電視勇奪月度銷量冠軍。根據天貓TOP品牌(8月)的數據顯示，銷量前十強彩電品牌依次為小米、海信、夏普、TCL、創維、長虹、飛利浦、康佳、KKTV、海爾。

　　步入2017年以來，小米電視多次蟬聯一些電商平臺銷量榜首，銷量呈現出爆發式增長。尤其是在8月份，各彩電廠商都在為“金九銀十”蓄勢待發，小米電視在此時奪得了天貓平臺月度銷量冠軍，無疑是為迎接“金九”的到來扎實地打前站。

　　小米電視電視為何能在此時勇奪魁首?筆者認為，這是小米電視堅持產品高性價比、持續性強勢營銷的優秀戰績體現。

　　高性價比建立良好的品牌忠誠度

　　只要能做出好產品，銷量自然會隨之而來。好的產品才能贏得好的口碑，建立起良好的品牌忠誠度。產品本身的性價比才是吸引消費者的關鍵。

　　堅持高性價，為用戶省下每一分錢，這是小米骨子里的價值觀。

　　在產品定價上，小米電視始終堅持定價多少不賠錢，就定價多少，貼著成本走的原則。因此，在同配置的競品中，小米電視的價格是始終最為“親民”。在產品質量上，小米電視亦是精益求精，緊抓細節。

　　小米電視在堅持高性價比的前提下，用大量的精力細細打磨每一款產品。在很多公司都忙著去搶市場的時候，小米電視從畫質、音質、工藝、內容、智能等各個方面一點點提升產品，每一項都做到業內頂尖水平。

　　重視產品工藝質量、堅持按成本定價，小米電視以用戶為中心、堅持“高端配置，中檔價位”的戰略定位，為其贏得了眾多“米粉”的擁護，建立起了高度的品牌忠誠度。

　　小米聯合創始人、小米電視負責人王川表示，小米電視的重復購買率是包括外資品牌在內的整個電視行業的NO.1，這充分說明了在體驗了小米電視后，用戶知道什么電視最值得購買。

　　強勢營銷，小米電視4助戰品牌日

　　讓利促銷，是彩電產品一直以來搶占消費市場的手段之一。在激烈的競爭中，強勢營銷總能爆發出強大的力量。

　　進入8月份，小米電視延續其強勢營銷的策略，發起了 “816米粉節”和“823小米品牌日” 兩場讓利促銷，引起了巨大反響。小米電視全面促銷，小米電視4A、小米電視4、小米電視3S多款型號齊上陣，最高可減1200元，活動力度相當之大。

　　除了降價，品牌日還有購買指定型號電視還送《蜘蛛俠：英雄歸來》限量版定制米兔，享小米分期3/6/12期免息，送ofo共享單車會員月卡等眾多福利。

　　在8月份的促銷中，最為吸睛的是小米電視4的參與。小米電視4作為2017年最新的高端旗艦主打機型，參與到促銷活動行業，這讓“眼饞”了許久的“米粉”們紛紛出動，下單搶購。

　　小米電視的強勢營銷，在稍顯“清凈”的8月，顯得各位突出。這兩場的讓利促銷，也為小米電視，勇奪榜首貢獻了不小的力量。

　　此外，進入8月以來，小米電視連開13場線下品鑒會，讓更多的米粉參與進來，在品鑒會上實際體驗、操作產品，為小米電視樹立更好的口碑。

　　8月28日，小米電視宣布率先降價，小米電視4A全系列價格下調。在此次的降價中，小米電視4A 65英寸的降價1000元，降幅最大。最新售價已從9月1日開始，在小米商場、小米之家、小米京東旗艦店、小米天貓旗艦店、小米蘇寧易購旗艦店、有品、小米電視商城同步執行。

　　天貓平臺銷量8月榜單在“金九”來臨之前出爐，不僅是對8月份的一個總結，更是對備戰“金九”的彩電廠商的一份信心與參考。小米電視能在“金九”來臨之際，獲得這份喜報，必然可以增強其在“金九”再度奪冠的信心。

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