在線教育混戰：噠噠英語一年燒4億引擔憂 新一輪融資遲遲未定

• 2017年9月8日 GuoMeng來源：千尋生活 763 46
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一直以來，以"燒錢"的噱頭宣傳、明星代言、精致課程包裝來吸引學員交費，是培訓行業慣用的市場營銷手段。然而，經營不善、過度的燒錢讓成本迅速增長，資金鏈極其脆弱，成為壓垮星空琴行的最后一根稻草。

在線教育混戰：噠噠英語一年燒4億引擔憂 ?新一輪融資遲遲未定

近日，國內鋼琴培訓機構星空琴行因資金鏈斷裂，一夜關停全國近60家門店。關門閉店來得突然令家長們措手不及，不但孩子無法上課，動輒過萬的高昂預存學費也可能打水漂，很多家長圍住店門報警維權。

一直以來，以"燒錢"的噱頭宣傳、明星代言、精致課程包裝來吸引學員交費，是培訓行業慣用的市場營銷手段。然而，經營不善、過度的燒錢讓成本迅速增長，資金鏈極其脆弱，成為壓垮星空琴行的最后一根稻草。

家長的擔憂

星空琴行全國范圍關門，給大眾敲響了警鐘。有家長擔憂，少兒英語培訓機構"噠噠英語"瘋狂促銷、動輒要求家長預存幾萬塊學費的手段，與星空琴行如出一轍，它會不會成為第二個星空琴行，現在能否申請退款?

事實上，噠噠英語今年暑期便卷入了輿論漩渦。針對噠噠英語的質疑主要集中在財務數據造假、過度燒錢、使用家長預存款、融資不利等問題。甚至媒體質疑稱，噠噠英語很可能已經成為一家"負資產公司"。

雖然噠噠英語官方否認了這一說法，并聲稱遭到"網絡黑手惡意中傷"。但教育媒體未來網隨后報道，噠噠英語回應缺乏說服力。比如學員數量含糊不清，無法準確估量收益，以及4次小規模融資拒絕透露具體融資額等。

最引起軒然大波的是，據無冕財經報道稱，噠噠英語在上半年的銷售淡季中，3個月投放市場廣告高達6000萬元;加上明星代言、日常軟文、電話銷售、線下推介活動等燒錢內容，其一年消耗的資金總額可能多達4億元。以此推算，噠噠英語資金鏈可能捉襟見肘。

瘋狂折扣意在融資?

值得一提的是，九月開學季，噠噠英語啟動史上最"燒錢"的新一輪促銷。據其海報顯示，噠噠英語老學員凡在9月第一周預約并上一節全新的英語外教課程，并分享孩子學習照片和二維碼到朋友圈，即可免費獲得10節外教1對1課程。

利用老學員的口碑效應拉動銷量無可厚非。但噠噠英語為此付出的代價卻十分不菲。據悉，噠噠英語課程單價平均在100元左右，分享一次即可免費送10節課。也就是說，噠噠英語為獲得一次普通用戶曝光機會，投入高達1000元，性價比之低業內罕見。

運營成本如此之重，為何還要這樣瘋狂的促銷呢?知情人透露，噠噠英語今年一直在尋求新一輪融資。即便從市場看似乎是賠本喊吆喝，但對于投資人而言，這種短期營收數據的提升或許有利于估值。

事實上，噠噠英語在去年B輪融資前，也曾推出類似的市場動作:贊助湖南衛視《媽媽是超人》真人秀節目，并與Papi醬達成為期一個月的戰略合作。

新一輪融資遲遲未定

事實上，從去年12月融資9000萬元人民幣后，噠噠英語已經9個月沒有獲得新資金的注入。經歷了瘋狂的燒錢之后，如今的噠噠英語賬面現金還剩幾何?

這個問題也引發業界猜測。投資圈的人士指出，噠噠英語急于尋求新一輪融資，以解決資金的燃眉之急。但融資過程并不順利，新的投資方遲遲未能敲定。

目前噠噠英語收費標準為1年20680元，2年36888元，3年53598元。用戶一次性繳納數萬元學費，可以覆蓋隨后1年到3年的學習。相比之下，其他知名教育機構很少鼓勵用戶一次性購買3年的服務，并為此繳納高昂的學費。

培訓市場是塊大蛋糕，但靠"燒錢游戲"推動營收增長卻無法真正盈利，這是行業大忌。就和星空琴行一樣，即便通過高成本營銷獲得了巨大營收增長，但一旦資金鏈斷裂，就可能面臨滅頂之災。最后倒霉的，不僅是投資人和用戶，也包括平臺上授課的老師和大量員工。據不完全統計，僅2016 年，被曝光的民辦教育培訓機構卷款跑路案件就有十余起，涉案金額達十幾億元，導致學生家長利益嚴重受損。

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