家居照明成行業熱點 激烈競爭中企業如何發展才能成幸存者？

• 2017年9月14日 WuYan來源：九正建材網 490 26
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隨著木林森、兆馳照明、久量、世林照明等品牌強勢介入家居照明燈飾領域，“家居照明”再一次成為行業熱議話題。7月18日，大照明《家居照明市場風云再起!誰能成為下一個“歐普”?》一文發布后，業內人士各有各看法。那么對此，企業又是怎么看的呢?本期，我們一起去聽聽他

隨著木林森、兆馳照明、久量、世林照明等品牌強勢介入家居照明燈飾領域，“家居照明”再一次成為行業熱議話題。7月18日，大照明《家居照明市場風云再起!誰能成為下一個“歐普”》一文發布后，業內人士各有各看法。那么對此，企業又是怎么看的呢?本期，我們一起去聽聽他們如何說。

安徽世林，發展家居照明需堅定信念、勇于創新

各個行業的市場競爭都是很激烈的，新品牌切入家居照明的難度是可想而知的：首先是一個資本實力，沒有資金的投入，很難去支撐做大;再是產品競爭，如發明專利、實用新型和外觀專利等都需要時間來原創發展;三是沒有規模很難保證產品的性價比優勢。

現如今，照明行業“暴利時代”已經過去，因此要努力提高產品的性價比優勢，這需要一個過程。當然新品牌的發展也可以有自身的量身定位發展，就看新品牌如何精準切入，如何發展壯大。

最近微信朋友圈流行一個“烏鴉喝水”的寓言故事，講的是連烏鴉喝水的方式都變了，不想被社會淘汰必須與時俱進，改變思維、勇于創新。企業的創新、決策很關鍵，強勢品牌、中等品牌發展要看企業的創新決策。未來的品牌陣營，我相信是越專業細分，所占銷售份額會越大。

國內家居照明市場上升的空間應是平穩增長，家居照明產業也實現了全LED產業鏈化。智能家居，我個人認為會像智能手機一樣會越來越普及，當然智能照明也同時要結合人們的照明使用習性，保證產品質量，同時也要更進一步降低成本，引導消費觀念改變。

照明行業競爭愈演愈烈，照明企業一定要認清自身的優勢所在，結合自身優勢，聚焦發展，勇于創新，這樣才能保持自身的戰斗力。同時照明企業要堅定信念，如果一個企業朝三暮四，很難有所突破。

久量股份，有沉淀、可持續，才能贏未來

家居照明是一個巨大的市場“蛋糕”，眾多強勢品牌介入家居照明燈飾領域，未來，家居照明市場競爭必定會更加激烈。在激烈的市場競爭中，擁有以下兩方面條件的企業會有更大的市場機會：1、企業要有扎實的品牌沉淀和產品沉淀，為家居用戶提供過硬的產品和品牌服務;2、企業要可持續發展，如此廠商才能攜手共贏未來。

作為移動照明領域強勢品牌，久量過去一直帶給市場高品質產品和服務，如今切入家居照明領域，久量家居照明產品還將延續優良傳統基因，依托強大的研發創新實力，帶給用戶高質量的家居照明產品。

目前，久量家居照明產品已經實現系列化，涵蓋家居照明的筒燈、吸頂燈、球泡、燈管、插座等，未來，久量家居照明還將繼續擴產產品品類，包括家居花燈類產品，為市場提供更多的家居照明產品選擇。

我們很有信心：在未來三年時間，將久量打造成五金照明領域一線品牌：一方面，在國內的五金照明領域，目前還沒有強勢的一線品牌出現;另一方面，未來2—3年，國內將產生巨大的筒燈、吸頂燈等家居產品更換需求。

兆馳照明，行業集中度仍較為低下，新晉品牌仍有很好機會

縱觀燈飾照明發展歷程，激烈的競爭一直是主旋律。這兩年受經濟不景氣的影響，行業普遍感到壓力增加。但反觀2013—2015年的這段時間，目前照明行業的競爭激烈度事實上并未處在歷史高點。

相較于其它行業形態，燈飾照明行業顯得較為原始，所以其成長的歷史周期也會比較長。類比“調整期”“對數期”“平臺期”的斷代方式，那么燈飾照明行業目前應該處在“對數期”的后半段。

從“百強榜”歷年的數據可以明確看出，“大佬們”所占據的份額正在不斷擴大。但從整體來講，行業的集中度仍處在極為低下的階段，現有強勢品牌尚遠遠無法滲透到所有細分市場的方方面面——相較于商照和流通，燈飾領域表現得尤其明顯。

很多原來并不屬于第一陣營的品牌如松偉、五光十色、頂上明珠、歐特朗等品牌近年來產品不斷推陳出新，渠道不斷拓展升級，勢頭也非常兇猛。行業競爭進入“下半場”，我們仍有很好的機會，但目前顯然已經不是“人人都有機會”的時代了。對于缺乏資源與條件的新晉企業來說，勢必無法抵擋場內大佬的絞殺，或將逐漸喪失入場競技的資格。
現有強勢品牌在“不犯錯”的前提下能夠繼續保持甚至提升其強勢地位，這個結論應該不存在爭議。但如上文所述，這并不意味著現階段尚未構建強勢地位的企業注定會走向衰退。

企業對自身有沒有清醒的認識、發展定位是不是清晰合身，這個問題非常重要。大量企業在市場大潮中隨波逐流、朝三暮四，甚至朝秦暮楚，這樣的企業無論在怎樣的競爭環境中都很難成為幸存者。

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