原材料價格只增不減衛浴品牌60%出局無力回天

• 2017年9月25日 YaoEnHua來源：九正建材網 512 27
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年初至今，原材料價格只增不減，廚電企業上游配件供應價格增長，及多方壓力導致成本大幅增長，數百廚電相關品牌先后多次向渠道發函漲價，而背后卻是渠道的抵制，終端市場零售量蕭條的情況下。

年初至今，原材料價格只增不減，廚電企業上游配件供應價格增長，及多方壓力導致成本大幅增長，數百廚電相關品牌先后多次向渠道發函漲價，而背后卻是渠道的抵制，終端市場零售量蕭條的情況下，另一方面是品牌集中度越來越強，很多經銷商選擇輕庫存，尤其是針對廚電這種耐用消費品。

許多代工廠，因原材料價格上漲，另一端則提前接渠道訂單，簽訂了代工協議，給原本微利代工的加工廠帶來了巨大的危機，很多工廠因此壓力而倒閉，種種現象直逼行業大洗牌。

50%含以上的廚衛電器品牌遭淘汰

廚電行業面對經營壓力越來越重，一方面是電商搶食，一方面是工商嚴打，一方面是行業準入門檻越來越嚴苛，更重要的是國家淘汰落后產能，及消費品升級之下，劣質及低端無核心科技的產品，一定會被淘汰出局。

電商方面，家電產品銷售規模每年保持20%以上的速度增長，尤其是一線專業品牌及多元化家電品牌廚電，線上價格整體下調，面對線上渠道零售價格透明化，行業整體陷入經營危機。

甚至多元化家電品牌頻現大招，900寬側吸煙機+嵌入式鋼化玻璃灶具，整套官方旗艦店零售價格899元，這種價格體系別說對于經銷商，就是制造商也是一種挑釁，廚衛及家電產品因電商引起的價格戰，一再重演且愈演愈烈。

工商嚴打，沖擊的不僅是假冒偽劣差，對于行業整體而言，都是嚴格的約束，此前也頻繁傳出一線知名品牌不合格的消息，此種趨勢之下中小品牌自主實力不強，或有一大批品牌因此而出局，尤其是非法或不合格嚴正處罰背景下。

行業準入門檻逐步提高，給品牌首先帶來的是成本提成壓力，更重要的是產品數據功能的透明化，吸油煙機五級能效達到2級含以上才算節能產品，燃氣灶具三級能效達到2級含以上算節能產品，準入門檻提升行業整體配置提升，價格整體上漲，給中小品牌帶來的巨大壓力才是重點。

在國家淘汰落后產能及消費品升級的背景下，一線及行業專業優質品牌，升級轉型的不僅是對產品進一步的升級研發，更重要的是向先進營銷升級，龐大營銷費用及人才團隊建設，是整個行業的最大硬傷，專業人才極度短缺。

衛浴品牌60%出局無力回天

此前河南地區，環保嚴打8家衛生陶瓷企業，年產衛生陶瓷大約400萬件，截止7月21日，禹州市衛浴企業已有半數以上企業因環保不達標，進入了停產整頓狀態。

大量的衛浴品牌遭受淘汰，以上僅是部分而已，對于大部分衛浴企業而言，眼下面臨是同樣的環保危機，各地衛浴產品盛產地區傳來消息稱，目前已有大量的衛浴企業已宣布倒閉關門歇業。

各行各業，廚衛電器品牌數以千計，衛浴品牌數以千計，但真實能夠叫上名字來的不過幾十個，這也是對于專業人士而言，對于消費者而言，熟知的品牌可能只有個位數。

一方面是行業需求量不足，隨著精裝地產普及，電商銷量突飛猛進，中小企業嚴重面對危機，落后產能不斷被打擊，今年廚衛電器品牌50%遭淘汰，衛浴品牌60%出局無力回天。未來的未來希望更多廚衛經銷商存活下來。

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