產業鏈開始瓦解 閉著眼就能掙錢的直播行業已一去不復返了

• 2017年10月9日 ZhouXun來源：科技新發現 康斯坦丁 511 27
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用戶數量增長陷入停滯、主播收入兩極分化嚴重、行業太不規范且灰色事件增多……閉著眼睛就能掙錢的好時光，已經一去不復返，甚至還處在了崩潰邊緣。

當下愈發多元化的娛樂形式中，直播是絕對不可忽視的一種。在被稱為直播元年的2016年，直播行業以一種瞠目結舌的方式高歌猛進。覆蓋三億多上網人群的同時，迅速衍生出一條囊括多個細分職業的全產業鏈條，并成為一座真正的金礦。作為一種娛樂形式，直播行業的興起速度前所未有，但誰也沒想到其衰落的苗頭也來得如此之快。

用戶數量增長陷入停滯、主播收入兩極分化嚴重、行業太不規范且灰色事件增多……閉著眼睛就能掙錢的好時光，已經一去不復返，甚至還處在了崩潰邊緣。直播行業的寒冬，或許比業界和大眾想象地還要來得更快——衰落苗頭背后接踵而來的或是斷崖式下滑。

直播經濟下滑，內容產業鏈開始瓦解

對于互聯網細分行業來說，有兩個標準證明其處于良性態勢：一是用戶數量達到一定的基數，二是基數以較快的速度變大。但直播行業卻是一口吃了個“胖子”，在用戶數量達到頂峰之后，似乎再也難有寸進，甚至還有所滑落。

8月初CNNIC發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年6月網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。看似人數還很多，但相比截至2016年12月3.44億直播用戶的數量還減少了1000萬，且占比也降低了1.5個百分點。而其他數據也顯示，部分直播平臺的日子也沒那么好過——映客活躍用戶數量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經下降至1230萬人，縮水嚴重。

從另一個角度看，目前直播行業的內容產業鏈也開始瓦解。在將游戲、舞蹈、音樂、公益、生活、搞怪、戶外等全部直播N遍后，隨著用戶新鮮感的褪去，內容方面的先天不足開始凸顯出來。游戲還能靠“吃雞”、王者榮耀、LOL等支撐，但其他內容卻不斷重復著相同的內容，同質化嚴重、刺激性不足。

冗長的“結算鏈條”帶來崩潰危機

更讓直播行業陷入崩潰危機的，是在主播收入層面。動輒數千萬元的簽約費、直播收入等，讓年輕人以飛蛾撲火的態勢紛紛向直播行業涌入。但事實上，真正能獲得巨額收入的，僅僅只是極少數人，絕大多數還都只是在“掙扎生存”。

而且，與一般人們印象中主播只是與直播平臺直接五五、四六、三七等分成方式不同，主播面臨的是冗長的“結算鏈條”。《2017上半年中國直播行業發展分析報告》顯示，經濟公司遍地開花——廣州多達290家、上海也有256家、深圳則為193家……而據繁星直播平臺監測顯示，直播行業中的公會企業的平均收入達數千萬元，大型公會的收入甚至可以達到百億級別!

這些經紀公司、公會是圍繞主播進行運作，通過包裝、炒作等一系列手段去將主播捧紅，然后再進行分成。直播平臺經紀公司、公會主播，再加上其中存在的經紀人等，構成了一條不斷分成的冗長“結算鏈條”，能分到主播手中的錢只是“小蝦米”。

比如都市快報曝光的一起先網絡直播公司老板跑路事件中，就揭露了其中的“黑幕”。眾多主播被聚集在隔開的小玻璃間中進行直播，他們與這家公司簽約，而后者又與直播平臺簽約。一場收入2000元的直播結束后，斗魚抽成50%，剩下的50%由老板掌控并再分配，主播只能分到150塊錢，經紀人一次只能掙5塊錢……

這樣層層壓榨的“結算鏈條”，其實是目前直播行業主播收入層面的真實寫照。看起來那么美好、前途無限的直播行業實際上卻渾濁不堪，讓人難以忍受。而在主播離去后，直播行業會陷入到“崩潰”之中。

你真得想想，收縮市場中如何自保?

直播行業讓不少人成為受益者，賺足了眼球和money。其中的佼佼者甚至還出現在眾多電視臺的娛樂節目中，或者參加各種商演去撈金。但在風光的背后，是無數主播成為了“炮灰”——與網絡文學市場其實很相似。而在直播行業停滯不前、大坑無數的當下，如何自保就成為關鍵。

不管加強自身修養和才藝、技術，還是尋找靠譜的經濟公司、公會，抑或是單干，都有要自己與眾不同的一面。如果一直是“泯然于眾人”，還是找個正兒八經的工作吧。畢竟直播做習慣了，人是會變懶的……撒撒嬌、跳跳舞、唱唱歌、玩玩游戲就撈錢的直播時代，已經一去不復返了!

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