優衣庫在日本本土市場和歐美市場頻頻受挫 但海外市場依然增長十分強勁

• 2017年10月18日 SuDanMin來源：中國商報 1281 84
• 繁體

優衣庫在中國的發展一直十分良好，但在歐美地區的發展則頻頻受阻。截至今年5月底，優衣庫目前在中國的門店已經超過540家，分部在120個城市，中國商報記者在雙休日走訪多家優衣庫門店，看到試衣間和收款臺都排著長龍。

優衣庫海外市場快時尚

雖然在日本本土市場和歐美市場頻頻受挫，但優衣庫的海外市場依然增長十分強勁。近日，優衣庫母公司公布其2017財年收益，其中，優衣庫日本和海外事業共營收15188億日圓(約合人民幣890.76億元)，大中華區、東南亞及大洋洲區表現搶眼。

本土市場頻頻受挫 海外市場成優衣庫的“救命稻草”

迅銷有限公司(以下簡稱“迅銷”)公布了其截止2017年8月31日的2017財年業績報告。據報告顯示，期內，收益及，母公司擁有人應占溢利增幅更近達1.5倍。主要歸功于海外UNIQLO(優衣庫)事業分部錄得強勁溢利增長、減值虧損大幅縮窄，以及匯兌錄得收益所致。

迅銷2017年度綜合收益總額達18,619億日圓(約合人民幣1092.59億元)，較上年度增長4.2%;綜合經營溢利達1,764億日圓(約合人民幣103.47億元)，同比增長 38.6%;所得稅前溢利1,933億日圓，同比增長114.3%;母公司所有人應占年內溢利達1,192億日圓，同比躍升148.2%。

期內，海外UNIQLO與全球品牌事業收益與經營溢利均錄得雙增長。2017年度的收益增至7,081億日圓(約合人民幣415.24億元)，同比增長8.1%，而經營溢利則幾乎翻倍至731億日圓，同比增長95.4%。這主要歸功期間各地區毛利率大幅改善，加上成本削減措施奏效，以及美國UNIQLO的經營虧損減半等所致。大中華區(中國內地、香港及臺灣)及南韓亦錄得溢利大幅增長。同時，東南亞及大洋洲地區業績表現更為強勁，邁入新的增長階段，將成為大中華區及南韓以外，推動海外UNIQLO事業分部成長的支柱區域之一。

實際上，優衣庫在中國的發展一直十分良好，但在歐美地區的發展則頻頻受阻。截至今年5月底，優衣庫目前在中國的門店已經超過540家，分部在120個城市，中國商報記者在雙休日走訪多家優衣庫門店，看到試衣間和收款臺都排著長龍。迅銷在華業務負責人潘寧曾表示，未來幾年優衣庫將加快開店的速度，在2020年達到1000家。而在去年1月到6月，優衣庫關閉了5家美國門店。財報顯示，雖然2017年美國優衣庫的經營虧損減半，但未能盈利。

有業內人士認為，優衣庫的服裝設計更符合亞洲人的審美喜好，與歐美人喜歡的快銷品牌H&M、ZARA等相比，風格差異較大。談及優衣庫，大多數顧客的反應就是“優衣庫=基本款”。與此同時，近兩年優衣庫、ZARA、H&M等快時尚品牌的發展速度正在減緩，高速擴店的情況下利潤并沒有隨之高速增長，行業頻頻傳出關店、業績增速走低等消息，快時尚的發展正在陷入瓶頸。

為了滿足消費者對新鮮感的追求，優衣庫選擇不斷與藝術家、設計師推出合作系列，比如與LOEWE創意總監JW ANDERSON的合作系列、Uniqlo U系列創意總監Christopher Lemaire最新推出的U系列產品、以及旗下SPRZ NY線發布了新的聯名款新產品等等，一系列的跨界合作引發了消費者的搶購狂潮，消費者對品牌的認知也漸漸打破了“基本款”這三個字的桎梏。據了解，目前優衣庫跨界合作的頻率遠高于H&M等競爭對手。

除了繼續擴張實體門店，優衣庫自2015年開始將發展重心逐漸往線上轉移，對其電商業務進行改革以適應消費者需求，除入駐亞馬遜和阿里巴巴天貓等第三方電商平臺外，優衣庫還將高科技的無人機器與LED數字化屏幕“智能買手”引入到實體門店，以提升消費者的購物體驗。目前，“智能買手”在國內已經覆蓋了北京、上海、廣東、天津、福建等多個省市的100家門店，優衣庫方面表示，在未來的一到兩年內，它將推廣到中國所有的優衣庫門店。

而與發展良好的海外市場相比，優衣庫在日本本土市場的表現則有些差強人意。據財報顯示，日本UNIQLO在收益增長的前提下，溢利出現6.4%的下降，為959億日圓;而收益則增長1.4%至8,107億日圓(約合人民幣475.52億元)。其中，毛利占收益比例同比輕微增長0.3個百分點，銷售、一般及行政開支占收益比例同比上升1.3個百分點，致使經營溢利下降。全年度日本 UNIQLO同店銷售(包括網路商店)同比增長1.1%。

有分析人士認為，限制日本優衣庫業績增長的最大原因是其龐大的門店結構，雖然優衣庫在創立初期通過在日本不斷開店而迅速占領了大部分的市場份額，并逐步向全球市場擴張，但隨著全球零售行業的速度不斷加快，優衣庫過多的實體店反而成為限制其發展的包袱。截至8月31日，優衣庫日本直營門店總數共計790間。

而迅銷旗下并不僅僅有優衣庫一個品牌。據財報顯示，優衣庫的姐妹品牌GU期間收益錄得增長但溢利下降，主要因銷售收益表現未及預期，致使毛利率錄得下降，而銷售、一般及行政開支占收益比例上升，推使溢利下降。雖然，GU在2017年3月于香港開設首間門店后，業績繼續表現強勁。

據財報顯示，2018財年，迅銷預估旗下日本UNIQLO、海外UNIQLO及全球品牌均將錄得收益及溢利雙增長。海外UNIQLO事業分部收益總額可望首次超越日本UNIQLO事業。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡