青島啤酒突遭二股東拋售 將為啤酒“中年危機”整合契機

• 2017年10月20日 LuYouJun來源：網絡綜合 447 23
• 繁體

突遭二股東拋售，青島啤酒(600600)如何應對中年危機?當90后都開始慢慢進入“中年危機”了，應該怎么辦?最近網上有一個叫“養生朋克”的新詞，養生朋克就是萬千“中年少男少女”對“是喝枸杞味的啤酒，還是喝普洱茶味的啤酒”這個世紀大問的自我調侃。不管是枸杞味還是

青島啤酒突遭拋售

10月12日晚青島啤酒公告稱，公司第二大股東日本朝日集團出于商業安排考慮，正在研究轉讓其所持公司的全部或部分股份的可能性。朝日集團目前持有青島啤酒2.7億股H股股份，約占總股本的19.99%。朝日集團迄今已與青島合作8年，考慮到其近來在華業務一直處在收緊拋售狀態，從青島啤酒抽身而去也并不令人意外。但單論對青島啤酒H股的投資，朝日也是賺得盆滿缽滿。2009年8月27日，朝日啤酒從百威手中收購了青島啤酒19.99%的股權，作價約6.7億美元。按照今日青島啤酒的收盤價32.8港元計，朝日若全部售出可從該項交易中獲利至少4億美元。

青島啤酒的歷史由來已久，是中國第二大啤酒生產商，僅次于擁有雪花啤酒品牌的華潤啤酒(00291.HK)。面對2016年營收下降5.53%，純利下降39.09%的窘境，青島啤酒在年報中直指，2016 年中國啤酒市場經過連續兩年下滑后，市場消費仍面臨較大的壓力，啤酒行業在2016年產量同比下降0.1%，中高端餐飲消費不振和異常的氣候對啤酒銷售均產生了不利的影響。

中國的啤酒市場近兩三年內連續疲軟，銷量也大不如前，當然也有近年養生風潮興起的原因在內。今年上半年數據顯示，1-6月啤酒銷量增長0.8%，是連續下滑三年后第一次出現半年的正面回升，全啤酒行業終于有所回暖。根據青島啤酒的2017半年報，青島啤酒實現營業收入150.63億元，同比增長2.15%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為11.48億元，同比增長7.43%。實現銷量、營業收入、凈利潤三增長，各個大區的營業收入均出現不同程度地增長，唯有不具備競爭優勢的東南大區營業收入下降了45.78%。

國內啤酒行業競爭激烈，于是青島啤酒將眼光瞄中海外。2017年上半年，青島啤酒中國大陸地區的對外交易收入約147.06億，較去年同期略微增長1.7%;在中國香港澳門地區和其他海外地區的對外交易收入分別增長約5.4%和31.21%，可見青島啤酒作為世界品牌，正在海外迅速擴張。

或為行業整合契機

中國人喝酒的歷史由來已久，對酒當歌，把酒言歡，似乎只要有中國人的飯局上總是少不了酒的存在。在現代社會壓力較大的情況下，下班以后去喝兩杯已經成為不少上班族的習慣，白酒雖好可貪杯易醉，想要不喝醉又爽口，啤酒便是最好選擇。

青島啤酒曾指，伴隨消費者對啤酒產品需求多元化帶來的市場消費結構性升級，以及外資啤酒和進口啤酒在國內市場銷量的增加，使啤酒企業在品牌、品種和渠道等方面的競爭更加激烈。而2016年啤酒行業前五大企業：華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒(000729)、嘉士伯，按銷量口徑計算市占率分別為25.6%、17.2%、16.2%、9.3%、5%。

百威英博是許多年輕人喜歡的進口品牌，在進口啤酒中百威的市場占有率絕對是老大，旗下的哈爾濱啤酒也是異軍突起，近年來用出色的質量深受消費者喜愛，成為啤酒界的黑馬。但單與歷史悠久的同行華潤啤酒對比，青島啤酒還是略遜一籌。上半年華潤啤酒銷量較去年同期上升了2.9%，華潤曾指下半年除了繼續采用目前包括雪花臉譜、雪花純生、勇闖天涯的產品組合為銷售主線，同時會在中檔、高檔及超高檔上逐漸推出一些個性化的產品,，并加強黑啤、白啤等產品的銷售來幫助華潤啤酒在中高檔和中心城市的市場發展。青島啤酒上半年銷量增幅不及華潤啤酒，也不是沒有中高檔線產品，近年來推出了“經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森精釀”等特色化新產品，但就2017年上半年，這些高端線產品合共銷量90萬千升，并未較去年同期的89萬千升有很大升幅。

早在1月時外媒就曾放出朝日集團擬出售青島啤酒股份的消息，市場曾傳華潤欲將青島這20%的股權收入囊中，在中期業績會上華潤也并未明確拒絕此傳聞，并大方表示將保持以往的態度對行業發展或進口啤酒的發展，以及精釀啤酒的發展給予很多關注，也會關注出現的一些并購機會，會以開放的心態看待并購項目。盡管我國啤酒行業CR5已逾70%，行業集中度看上去不錯，但為了搶奪市場份額價格戰打得異常激烈，也致使啤酒行業的整體毛利率每況愈下。若華潤能夠接手青島這近20%的股份，兩大巨頭聯手的話對于啤酒行業來說必然是一次“巨震”。

不止“養生朋克”的90后快要進入中年危機，我國啤酒行業發展至今或許也已面臨著中年危機，青島啤酒亦如是。朝日進入中國市場這么多年，或許因在華業務毛利率已不能讓其滿意，想轉而投資毛利更高的歐洲市場，才是“拋棄”青島的真正原因。中國的啤酒行業還在求變的過程中，中國的消費市場亦十分廣闊，不管是誰接手青島這20%的股份，都期盼能夠為青島啤酒注入新的活力。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡