中國家具業消費升級越來越明顯 進口家具正成為市場銷售風潮

• 2017年10月23日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 1117 72
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消費升級是一個正在發生的市場現象，未來，中國消費升級的趨勢會越來越明顯。這一判斷已經在多個領域得到驗證，也符合世界經濟發展的普遍規律。那么，在家具行業，哪些企業能在消費升級的大潮中收獲超額市場紅利?

消費升級跡象明顯

資本市場是經濟發展的最重要的晴雨表。自從證券市場加強監管以來，證券市場的投機成分明顯減少，資本的偏好已經能夠在相當程度上反映企業的發展狀況。

最近，凈資產收益率較高的企業，其股價不斷上漲。而凈資產收益率較高的企業多數是各行業龍頭企業，以白酒行業龍頭貴州茅臺為例，其股票一直在上漲，背后的投資邏輯是：中國的消費升級，首先就反映在龍頭企業的投資收益率不斷上升上。

消費升級最明顯的表現就是人們追求品牌與品質。各行業的龍頭企業自然是人們追捧的首選，反映在凈資產收益率上，這些企業的該項指標也最好。

從世界經濟發展的普遍規律看，當一個國家的國民收入達到一定的水平后，由于社會保障措施漸趨全面，居民對于收入的預期保持樂觀，則人們的消費觀念漸趨活躍。去年，我國的人均GDP已達8300美元，消費能力進一步釋放也在情理之中。

另外，由于我國人口的年齡結構正在發生變化，90后、00后對于市場的驅動作用越來越大，新的消費理念也明顯提升了消費的檔次。

家具業龍頭企業經營業績良好

從上市公司的業績報表看，今年以來，各家具品類的龍頭企業經營業績良好，利潤與營業收入增長都十分可觀。那些沒有上市的公司，只要在行業中占據著領先的地位，我們也注意到其市場發展動作不斷，顯示公司擁有強大的市場行動力家具行業多年的品牌化建設，質量內控體系的建立，設計技術力量的積累，正在市場上收獲回報。這都是消費升級的明顯信號。

同時可以看出，進口家具正在成為市場銷售風潮，人們對于進口家具的需求巨大。鑒于如此良好的市場狀況，意大利家具企業最近組團進軍中國家具零售市場。

2017年8月的東莞名家具展上，我們發現，一類命名為“輕奢家具”的新品類悄然出現。所謂“輕奢”，即是不事張揚的奢侈品。輕奢家具，是中國家具業消費升級最明顯的一個信號。

品質優良的企業會獲得良好回報

家具行業是一個產品品類眾多的行業，行業龍頭是少數，但是新的家具品類在不斷地被創造出來，而即便是行業龍頭，其市場占有率也有限，其它企業還是有很大的發展空間。

因此，在消費升級的大背景下，那些區域龍頭，行業先進企業，都有巨大的發展機會，也都可以分一杯羹。

消費升級的時代，對于企業的要求也越來越嚴格。如市場上出現的：規模過小的企業正在被政策性淘汰，實際上，即便不是因為環保政策被淘汰，這些企業也會在殘酷的市場競爭中處于非常不利的地位。

消費升級的市場，并不會給所有的企業都帶來紅利。消費升級，消費者總體上變得更加挑剔，小微企業更難生存。這正可以解釋家具行業分化嚴重的現象：大型企業不斷飛速發展，眾多小微企業被打壓得難以生存。經濟在不斷發展，社會在不斷進步，家具業的整體升級就發生在當下。

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