第一部分 產業環境透視 第一章 連鎖經營相關概述 第一節 連鎖經營概念及內涵 一、連鎖經營的概念 二、連鎖經營的分類 三、連鎖經營的本質 四、連鎖經營本質特征集中體現的四...
衛龍在天貓開設的旗艦店，多款產品月銷量都在1萬件以上，例如大面筋106克五包裝月銷量為54276件，親嘴豆排360g裝月銷量11904件。
日前，在綜藝節目《親愛的客棧》里，陳翔說：我是個有原則的人，辣條我只吃衛龍的。
不只是陳翔，林更新、馬蘇、撒貝寧、迪麗熱巴等明星都對辣條情有獨鐘。
于是辣條，作為一種古老而神秘的東方美食，又再一次浮現在大家的眼前。
在這包幾塊錢的辣條背后，沒有人知道它蘊含怎樣巨大的能量。
衛龍在天貓開設的旗艦店，多款產品月銷量都在1萬件以上，例如大面筋106克五包裝月銷量為54276件，親嘴豆排360g裝月銷量11904件。
不僅銷量喜人，在三十多萬條評價里，也可以說各個都是段子手本人。
曾幾何時，吃辣條也變成了高雅氣質和尊貴地位的象征。
有業內人士透露：過去數年，衛龍辣條母公司平平食品的年銷售收入從1億元先后增長到3億元和5億元，今年上半年，漯河平平食品整體銷售收入達到8.1億元，全年銷售有望達到20億元。
20億元!同志們，當你們看到自己工資條上的數字時，還好意思說趕緊吃包辣條壓壓驚嗎?
股東兩人變四人，衛龍辣條不簡單
時間可以追溯到1999年。
1999年，當時年僅21歲的平江青年劉衛平前往河南漯河，創辦漯河市鐵東開發區平平食品加工廠，在2003、04年間注冊“衛龍”品牌，后在食品加工廠基礎上成立河南漯河平平食品有限責任公司，經營至今。
十多年間，其股東一直為劉衛平、劉福平，其中劉衛平占股60%,劉福平占股40%。
從公司管理分工來看，劉衛平擔任公司董事長，而劉福平則任總經理。
據權威媒體報道：今年9月29日，平平食品的股東，由劉福平、劉衛平兩位自然人，變更為漯河市衛龍商貿有限公司。同時，平平食品的市場主體類型，也從“有限責任公司(自然人投資或控股)”變至“其他有限責任公司”。
工商資料顯示，漯河市衛龍商貿有限公司(衛龍商貿)成立于2014年，主營預包裝食品批發兼零售。
今年7月10日，衛龍商貿大幅增資，注冊資本從100萬元增至3000萬元;股東也從原來的劉福平、劉衛平變更至上海市嘉烽實業有限責任公司(上海嘉烽)和霍爾果斯劉氏股權投資合伙企業(有限合伙)(霍爾果斯劉氏)。
值得注意的是，上海嘉烽和霍爾果斯劉氏均是成立于今年上半年的新企業，實際控制人中都有劉氏兄弟的身影。霍爾果斯劉氏的自然人股東為劉衛平和劉福平，法人股東為上海嘉烽;上海嘉烽的股權結構相對復雜，其兩名股東均為企業法人，分別是衛你淳在(上海)事業有限公司(衛你淳在)和上海純福實業有限責任公司(上海純福)，出資額各自為255萬元和245萬元。
衛你淳在和上海純福均成立于今年上半年，注冊資本均為300萬元，其各自均有兩名自然人股東，其中除了劉氏兄弟外，還各有一位姓名帶有“淳”及“純”的投資者，且出資均為15萬元：衛你淳在的自然人股東是劉衛平和江淳，而上海純福的自然人股東是劉福平和趙純純
簡言之，經過此次股權變更后，平平食品的實際控制人，從劉衛平、劉福平兩人變為劉衛平、江淳、劉福平、趙純純四人。
此外，在霍爾果斯劉氏的股東中，曾經曇花一現地出現過深圳市前海翔明股權投資有限公司(前海翔明)的身影，而這家公司的股東名單中也有劉氏兄弟：深圳市前海翔明股權投資有限公司成立于2016年4月，注冊資本1000萬元，劉衛平和劉福平各自出資400萬和300萬，第三名股東名叫彭宏志的股東，出資300萬元。
霍爾果斯劉氏成立之初，前海翔明曾經出資150萬元，占比5%，于2017年6月8日退出，其股權由上海嘉烽所取代。
綜合來看，平平食品的幕后控制人始終為劉氏兄弟，這一局面直到今年年初才開始松動;彭宏志曾短暫加入股東隊伍，但短短數月后就被江淳和趙純純所取代。
雖在公開資料中小財女無法查到江淳、趙純純的個人信息，亦無法獲知二人與劉氏兩兄弟的關系。
但有一點小財女可以肯定的是，在今天，衛龍辣條已經不僅僅是一款家喻戶曉的網紅食品，更是食品營銷界的大王。
不只是辣條，更是營銷界的扛把子
知乎上有個問題：小時候那么多好吃的，為什么只有(衛龍)辣條火了?最高票的回答是這樣說的：
原本是一個生產公認垃圾食品的辣條小作坊，能一步一步發展到風風火火進超市和出口，其間一定經歷過無數起落。我所感受到的是，衛龍從產品內容到包裝，越來越走心，不斷的給出一些好玩的小創意，在每次熱點事件出現的時候，衛龍也總能妥妥的踩在節奏上!
不得不說，論熱點營銷，除了杜蕾斯，我只服衛龍!
2017年3月1日，受韓國部署薩德的影響，衛龍表示將所有樂天瑪特超市的辣條撤下，今后也不再合作、供貨。民族的就是民族的，撤就撤了!
此舉一出，網友紛紛表示，厲害了我的衛龍!
不僅如此，衛龍其他為國爭光的事情也沒少做。它早已走出國外，成為繼'老干媽'之后，第二種被外國人搶斷貨的中國'奢侈食品'，堪稱'民族之光'。
衛龍辣條在亞馬遜上的售價為10.49美金，也就是69.64人民幣一包，雖然比國內的價格翻了十幾倍，但仍受到廣泛好評。
其實，衛龍辣條的進擊之路也并非一帆風順。2005年12月，自央視曝光之后，辣條黑作坊便被不斷曝光。據說在那段時間，生產辣條的企業對辣條這個名詞都是退避三舍，只肯稱呼自己為'面筋食品'，能盈利的企業也只有10%。
辣條沒人吃，無非就是質量不好導致消費者信任缺失，辣條廠家們要想活下去，唯一的辦法就是改造升級，提高辣條的質量。面對這樣的情況，劉衛平決定痛定思痛，下足血本，讓衛龍辣條煥然一新!
2014年，衛龍辣條進入全自動化的生產車間，并且邀請了專業攝影團隊進車間拍攝宣傳照片。全新的衛龍讓人瞠目結舌：
不僅如此，衛龍請來網絡紅人張全蛋進車間做直播《辣條是如何煉成的》，高峰時期直播間高達20萬人!
2010年，衛龍請來了楊冪、文章和趙薇等明星當代言人，衛龍辣條一炮而紅，當年的銷售額就超過1億元!
不僅在傳統廣告商大量投放，在互聯網熱點營銷上，衛龍也可以說非常出色。
這邊有《舌尖上的中國》，那邊就有《舌尖上的辣條》;
還模仿蘋果設計頁面打造自己的網店頁面：
在蘋果7發布會當日，順勢推出新品辣條7;
辣條，這個曾經被市場鄙視、5毛錢一包的三無食品，在劉衛平的一手打造下，通過優質的產品和緊跟年輕人思維的營銷，已經成為了零食界的網紅和奢侈品。小財女就想說，這樣細致入微的營銷，衛龍想不紅都很難!
正式進軍手游
今年6月，衛龍表示，正式進軍游戲!
辣條做手游，是不是聽起來很刺激?跨界上來就是手游，衛龍這么清新脫俗的嗎?吃瓜群眾紛紛表示不會又是一次營銷吧!
正在大家疑惑之際，衛龍官微已經放出預告片了，衛龍表示這款名叫《衛龍霸業》的游戲有
比貪吃蛇更多的場景!
比俄羅斯方塊更炫特效!
比王者農藥、陽陰師升級更快!
但不論如何，衛龍辣條都已經作為一個海陸空三棲多角度全方位嘗試的網紅產品，深深扎根在大家的生活里。
早年在接受記者采訪的時候。劉衛平就曾公開表示：好的產品，需要好的營銷，好的營銷，就必須貼近自己的消費者，并且善用互聯網。衛龍辣條就是從年輕人的喜好入手，根據熱點話題，針對性地進行造勢。
現在看來，衛龍辣條做到了。
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