葡萄酒“泡沫”漸消? 進口葡萄酒均價呈下降趨勢

• 2017年10月27日 FanTianQing來源：網易新聞 522 28
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  2017-2022年半干白葡萄酒市場發展前景分析及供需格局研究預測報告

  第一部分 市場發展現狀 第一章 全球半干白葡萄酒行業發展分析 第一節 全球半干白葡萄酒行業發展軌跡綜述 一、全球半干白葡萄酒行業發展歷程 二、全球半干白葡萄酒行業發展面臨的問題 三...

進口葡萄酒的均價呈現下降趨勢，對國產葡萄酒低端品牌造成一定的影響，而大的國產葡萄酒企業只能選擇再次進行國際化的“變身”，并增強自己的“體質”。

葡萄酒“泡沫”漸消？

國慶旺季過后，葡萄酒市場又迎來一陣“打折風”。記者走訪發現，這一輪促銷折扣“風力”不小，除了“買一送一”“加1元多1支”的活動外，有的葡萄酒促銷價達到近5折，更有眾多進口葡萄酒優惠了一兩百元。有業內人士表示，進口葡萄酒市場目前處于整體價格回落、規模繼續擴大的發展形勢，可能對國產葡萄酒低端品牌產生沖擊。

促銷力度加大

昨日，記者走訪了廣州天河商圈及附近的幾家大型商超，發現許多葡萄酒有不同力度的折扣，其中以法國干紅葡萄酒的折扣種類和力度最大，促銷中的葡萄酒的灌裝年份多為2015、2016年，其中也有少量是2014年和2017年灌裝的葡萄酒，也有零星幾款促銷葡萄酒的灌裝年份更久，為2012、2013年。

更多經營者將目光瞄準了高端葡萄酒。酒類平臺1919在近日宣布與富邑葡萄酒集團旗下某系列產品的中國區域獨家代理商。中國食品產業分析師朱丹蓬認為，外國葡萄酒品牌還在不停加大對中國的市場投入，也意味著隨著它們的進入，很多品牌會被慢慢擠壓出市場。

不過，在朱丹蓬看來，外國葡萄酒在中國市場上通過幾年的發展后也正在進入淘汰期，隨著中國葡萄酒市場的普及教育逐漸成熟和消費升級，很多消費者對于外國葡萄酒的品牌甄別能力提高、專業知識有所增加，令部分外國葡萄酒品牌也在市場泡沫褪去后出現“裸泳”。

進口商更替率高

中國副食流通協會副秘書長楊征建告訴記者，2007年到2012年進口葡萄酒處于高速增長期，2013年至2015年處于盤整期，2016又進入中速增長期，目前整體價格回落、規模繼續擴大：“未來的進口葡萄酒在整個中國葡萄酒市場上的比例還可能會繼續提高。”同時，市場的集中度也在不斷提高。有數據顯示，中國市場最多一年曾有5000多家葡萄酒進口商，但換手率、更替率不斷提高，個別省份一年更替率竟達到50%。楊征建稱：“企業向品牌集中，品牌的作用越來越強大。”

在楊征建看來，進口葡萄酒的均價呈現下降趨勢，對國產葡萄酒低端品牌造成一定的影響，而大的國產葡萄酒企業只能選擇再次進行國際化的“變身”，并增強自己的“體質”。他認為，未來3-5年，進口葡萄酒還是國產葡萄酒的強大對手，而國產葡萄酒能否走出國門、找到新的主力市場，可能還有待觀察。

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