騰訊宣布與京東交易體系全面打通 有望實現零售行業線上線下跨場景的智慧連接

• 2017年10月30日 lihuizhen來源：金融界 1393 92
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在公開信里，馬化騰透露：騰訊將把社交平臺、內容平臺與京東的交易體系全面打通，有望實現零售行業線上線下跨場景的智慧連接。這不但能大大提升消費體驗，而且將真正賦能商家。它的創新意義將遠遠超出流量導入的概念。

今天(10月30日)上午，在“2017騰訊全球合作伙伴大會”開幕之前，馬化騰發表了致合作伙伴的公開信。騰訊究竟有多少合作伙伴?

在公開信里，馬化騰透露：騰訊將把社交平臺、內容平臺與京東的交易體系全面打通，有望實現零售行業線上線下跨場景的智慧連接。這不但能大大提升消費體驗，而且將真正賦能商家。它的創新意義將遠遠超出流量導入的概念。

這意味著，中國網購市場的競爭格局將發生重要變化!

根據“中國電子商務研究中心”發布的《中國網絡零售市場數據監測報告》，2017年上半年中國網絡零售交易額達到3.1萬億元，與2016年上半年的2.3萬億元相比，同比增長了34.8%。

今年上半年，中國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商)的市場份額為：

天貓(淘寶)排名第一，占50.2%份額，較2016年上半年下降了3%;

京東名列第二，占據24.5%份額，同比上升了0.3%;

唯品會位于第三，占6.5%的份額，同比上升了2.7%;

蘇寧易購排名第四，占5.4%的市場份額，同比上升了2.1%;

國美在線位列第五，占4.1%的份額，同比上升了2.5%。

其他平臺包括1號店、亞馬遜中國、當當、聚美優品等B2C平臺占據整個市場的9.3%份額。

由此可見，在前五大平臺中，唯品會、蘇寧易購、國美在線的市場份額上升都比較顯著，天貓出現了顯著下滑，京東增長乏力。

騰訊是京東的大股東。但很多人未必知道，騰訊還是京東的第一大股東!

根據今年5月曝光的資料，京東前四大股東(截止今年2月末)持有的股權以及投票權分別如下：

1、騰訊通過旗下黃河投資持有京東516，974，505股，持股比例18.1%，擁有投票權4.4%;

2、劉強東持有京東452，044，989股，持股比例15.8%，但擁有的投票權為達到了80.0%。

3、沃爾瑪持有京東289，053，746股，持股比例10.1%，為第三大股東，擁有投票權2.5%。

4、高瓴資本持有京東193，936，122股，持股比例6.8%，為第四大股東，擁有投票權1.6%。

所以，支持京東在網上零售、快遞等業務上攻城略地，挑戰阿里(天貓淘寶)的老大地位，是騰訊必然的選擇。

事實上，近年來騰訊通過“微信支付”，成功瓜分了支付寶壟斷的第三方支付市場。根據“艾媒咨詢”的數據(見下圖)，到今年上半年，騰訊旗下“財付通”的份額已經超過40%，支付寶的市場份額為53.8%。

在小額支付市場，微信支付正顯示出獨特的優勢。由于買單之前用戶打開的APP大多數是微信，所以直接用微信買單的人越來越多。更可怕的是，新一代青少年往往先有微信、QQ，然后才會有支付寶，所以對微信、QQ支付的認知度更高。這將影響到未來用戶的選擇。

天貓(淘寶)是支付寶的大本營。因為在這里購物，你無法使用騰訊的支付手段。所以，無論是從占領網絡零售市場，還是占領第三方支付市場，騰訊都要反擊阿里在網購上的“霸權”。把騰訊控制的社交平臺、內容平臺與京東的交易體系全面打通，是最好的辦法。

打通的方式有很多，最容易想到的是：允許微信公眾號插入京東的廣告，讓“號主”按曝光量、交易量獲取提成。

這樣做有兩大好處：

第一，京東商品的曝光量大增，交易量必然也會大增，市場份額自然會上升;

第二，微信公眾號獲得了一個新的變現方式，比現在“整篇軟文”的方式體驗更好，有利于降低粉絲流失，提高打開率。這樣，微信公眾號就成了“內容電商”。

最近有傳言說，微信官方有意改變目前公眾號的展現方式，或許會采取“今日頭條”等使用的“feed 流”方式，同時弱化微信公眾號原有的“獨立訂閱、獨立分發”模式。說實話，這樣做將降低微信公眾號的商業價值，最終讓圍繞公眾號創業的大批小企業關閉，絕對不是一步好棋。

而“打通微信公眾號和京東的交易體系”，則是一步好棋，可以實現微信和創業者的共贏。

馬化騰公開信中的這一段話值得關注：

我們希望通過真正讓商家擁有自主運營流量與粉絲的能力，破除目前零售行業中的“窄平臺”規則，幫助大家從“二選一”的困境中走出來，為數字化轉型中的零售生態開拓更大的藍海。

這意味著，騰訊承諾的向商家“賦能”，有著更廣闊的內涵，可能改變京東、天貓等已有的模式。至于具體怎么玩，讓我們拭目以待!

競爭帶來進步。騰訊“把社交平臺、內容平臺與京東的交易體系全面打通”，將刺激阿里和其他電商平臺進一步創新，最終受益者將是全體消費者——大家將獲得更便捷的服務，以及更合理的價格。

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