數(shù)字出版迅猛發(fā)展 傳統(tǒng)出版行業(yè)應(yīng)該怎么“玩”？

• 2017年10月31日 ZhouXun來(lái)源：億歐網(wǎng) 1479 98
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  2017-2022年少兒期刊出版行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  第一部分 行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 第一章 少兒期刊出版行業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié) 少兒期刊出版行業(yè)定義及分類 一、行業(yè)定義 二、行業(yè)主要分類 三、行業(yè)特性及在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 第二節(jié) 少兒期刊出版...

二十多年過(guò)去了，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，數(shù)字閱讀越來(lái)越風(fēng)行的今天，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的傳統(tǒng)出版行業(yè)無(wú)可避免地受到了沖擊，當(dāng)年如火如荼的讀書熱潮業(yè)已退去，取而代之的是一組組讓人咋舌的數(shù)字......

01

我喜歡閱讀紙質(zhì)書籍。

在尚未開始北漂之前，我在老家小城。每次我去書店買書，或是捧著一本書進(jìn)行閱讀的時(shí)候，我總是頻繁被人吐槽：你一個(gè)明明已經(jīng)畢業(yè)工作了的人，還整天浪費(fèi)錢買書看，早干嘛去了。那個(gè)一來(lái)二往，最后和我熟稔的書店老板也常常對(duì)我抱怨：除了來(lái)買教輔資料的學(xué)生和家長(zhǎng)，你可能是唯一一個(gè)會(huì)來(lái)光顧我店的人了。

確實(shí)，在我老家所在的那個(gè)小城，最繁榮最熱鬧的場(chǎng)所永遠(yuǎn)都當(dāng)屬棋牌室和網(wǎng)吧，太多太多的人把空閑時(shí)間都耗在了這兩個(gè)場(chǎng)所，而原本就為數(shù)不多的書店，往往人跡罕至，以致于這些書店要么和學(xué)校的老師私下合作專門經(jīng)營(yíng)教輔資料，要么就被迫關(guān)門了。而我常去的那家書店，也僅靠承包了我們縣城和下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)的期刊發(fā)行才得以勉強(qiáng)維持，我有需要的書籍得和老板提前打招呼，才可能會(huì)出現(xiàn)在書店。這種不買書不看書的情況，我一度以為是小城缺乏文化氛圍的環(huán)境和小城居民的浮躁心理造成的，所以最終我選擇了逃離故鄉(xiāng)，來(lái)到了北京——這個(gè)被譽(yù)為全中國(guó)政治與文化的交流中心。

在北京，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，我又遇到了另外一種情況。那就是：相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，人們似乎更趨向于現(xiàn)代化的數(shù)字閱讀。在公交上，在地鐵上，在餐館等餐時(shí)，幾乎人人都捧著手機(jī)或者iPad之類的電子產(chǎn)品，手指不停地刷刷刷，撇除與閱讀無(wú)關(guān)的聊天和游戲，很多人的閱讀渠道都通過(guò)電子產(chǎn)品的興起變成了微信、微博和新聞閱讀類的APP了。

我在北京有一位從事UI設(shè)計(jì)工作、業(yè)余碼字并出過(guò)書的朋友，前不久她對(duì)我說(shuō)：我馬上要搬家了，一看到房間里整箱整箱的書都快愁死了，真可謂書到搬家方恨多啊!我得考慮考慮要不要馬上入手一部Kindle，好把買實(shí)體書的“毛病”給戒掉。

而我本人，在北京也被人不止一次問(wèn)及過(guò)：現(xiàn)在有那么多的閱讀APP，網(wǎng)上也有很多的免費(fèi)電子書資源，你干嘛非得花錢買實(shí)體書啊?攜帶不方便不說(shuō)，擺在房間還特占地兒。

02

上個(gè)世紀(jì)80年代，是我國(guó)傳統(tǒng)出版行業(yè)達(dá)前所未有的輝煌鼎盛期。

彼時(shí)，十年“文革”造成的精神與物質(zhì)產(chǎn)品的極度緊缺，使剛剛解除思想禁錮的人們對(duì)書籍閱讀的渴求迅猛增長(zhǎng)，達(dá)到了極端的程度。當(dāng)時(shí)的圖書商品短缺，而閱讀需求極為旺盛，出版社只要印書就能夠賣出去，賣出去就能夠賺錢，所以當(dāng)時(shí)的圖書起印數(shù)動(dòng)輒就是五萬(wàn)、十萬(wàn)，加印也是家常便飯。

“據(jù)起步較早的書商回憶，當(dāng)時(shí)印書就像印鈔票，誰(shuí)生產(chǎn)的產(chǎn)品多，推到市場(chǎng)上的產(chǎn)品多，誰(shuí)就能獲得更好的效益，而且基本沒(méi)有退貨。”在《風(fēng)雨與榮光——寫在民營(yíng)書業(yè)30年》一文中，原國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)鮑紅如是說(shuō)。

作家張放在《風(fēng)情萬(wàn)種的80年代讀書熱潮》中也寫下了這樣一段話：“從上世紀(jì)80年代初，到1989年，近十年時(shí)間里，中國(guó)都處于全民饑渴的閱讀狀態(tài)之中。當(dāng)時(shí)，新華書店里幾乎每天都是人頭攢動(dòng)，新書一本接一本地出版上架……”

然而，二十多年過(guò)去了，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，數(shù)字閱讀越來(lái)越風(fēng)行的今天，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的傳統(tǒng)出版行業(yè)無(wú)可避免地受到了沖擊，當(dāng)年如火如荼的讀書熱潮業(yè)已退去，取而代之的是一組組讓人咋舌的數(shù)字：

今年4月，中國(guó)新聞出版研究院在京公布了第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示，2015年，我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.58本，比2014年僅增加0.02本，較之2013年的人均4.77本還少了0.19本;人均報(bào)紙閱讀量和期刊閱讀量均有所下降。

中國(guó)在圖書行業(yè)是名副其實(shí)的“第一庫(kù)存大國(guó)?！卑凑諊?guó)際慣例，圖書行業(yè)較為合理的存銷比是1：1。而在中國(guó)，扣除不占庫(kù)存的課本，存銷比接近2：1，很多出版社的存銷比實(shí)際上甚至超過(guò)4：1。

——這些數(shù)據(jù)，讓我們不得不承認(rèn)，與我國(guó)每年近40萬(wàn)種的圖書出版品種相比，我國(guó)國(guó)民的圖書閱讀量低得著實(shí)是有些不忍直視。

我國(guó)當(dāng)下大部分的圖書起印數(shù)都維持在一萬(wàn)冊(cè)左右，很多新人的作品，或是冷門的作品，起印數(shù)僅有八千冊(cè)、五千冊(cè)甚至更低。與輝煌時(shí)期一本暢銷書有數(shù)十萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)銷量形成鮮明對(duì)比的是，如今一本書如果賣到三萬(wàn)冊(cè)就可以稱得上是暢銷書了。(千萬(wàn)別和我說(shuō)現(xiàn)在也有起印數(shù)很高銷量非常好的圖書，因?yàn)槟钱吘股贁?shù)，而我這里說(shuō)的是圖書出版行業(yè)的整體情況。)兩相比較，想必很多寫作者都會(huì)懷念和向往那個(gè)輝煌年代吧。

2007年12月21日，遼寧出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在上交所正式掛牌。作為全中國(guó)第一家將編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)一同打包上市的出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，投資者對(duì)遼寧出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)報(bào)以了熱烈的掌聲——開盤16.63元，隨后一路高開高走，一度摸高至22.99元，公司市值也一度超過(guò)百億。

2013年，僅過(guò)去了6年，遼寧出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的市值就縮水了一大半，僅有41億元。集團(tuán)的凈利潤(rùn)也從頂峰2009年時(shí)的1.3億元回落到7000萬(wàn)元。為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，遼寧出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)進(jìn)行股權(quán)投資，先后參股了中天證券和鐵嶺新星村鎮(zhèn)銀行等，但在2014年的一季度利潤(rùn)仍大幅下滑92%。

日漸式微的傳統(tǒng)出版行業(yè)似乎為“盛極必衰”一詞做出了最好的注腳。

2010年1月20日，北京第三極書局停止?fàn)I業(yè)。

2010年7月31日，第一家落戶廣州的三聯(lián)書店在經(jīng)營(yíng)了16年之后，正式宣告結(jié)業(yè)倒閉。

2011年10月29日，作為民營(yíng)書店代表的光合作用書房在北京的兩家直營(yíng)店關(guān)閉。

近年來(lái)，實(shí)體書店呈現(xiàn)出批量死亡。以致于有人發(fā)出了“傳統(tǒng)出版行業(yè)必亡”的聲音。

03

與傳統(tǒng)出版行業(yè)的式微景象截然相反，新興的數(shù)字閱讀被越來(lái)越多人所接受。

數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁(yè)等等;二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

上世紀(jì)后半期，隨著計(jì)算機(jī)進(jìn)入千家萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)閱讀這種全新的閱讀方式開始走入人們尤其是年輕一代的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國(guó)一直保持著快速發(fā)展的勢(shì)頭。我國(guó)網(wǎng)民在2011年底已經(jīng)超過(guò)了5億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率超過(guò)了世界的平均水平。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀人群得到了迅速壯大。無(wú)論是新浪、騰訊、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站，還是以起點(diǎn)為首的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，每天都會(huì)引來(lái)數(shù)不勝數(shù)的網(wǎng)友點(diǎn)擊訪問(wèn)。

除了互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀以外，智能手機(jī)的普及、電子閱讀器的推出，電信運(yùn)營(yíng)商、數(shù)字傳媒機(jī)構(gòu)等在數(shù)字內(nèi)容制作方面的開發(fā)，使各種數(shù)字化閱讀更加容易讓普通人接觸到。

其中智能手機(jī)的普及，對(duì)加速數(shù)字閱讀發(fā)展起到的作用舉足輕重。

以掌閱iReader為例。掌閱iReader是國(guó)內(nèi)最具規(guī)模和影響力的數(shù)字圖書分發(fā)平臺(tái)，目前擁有圖書、雜志、漫畫等類別的優(yōu)質(zhì)數(shù)字版權(quán)45萬(wàn)冊(cè)，與500多家出版機(jī)構(gòu)建立了合作，僅2015年所發(fā)行的圖書就已經(jīng)高達(dá)15億冊(cè)，在國(guó)內(nèi)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額長(zhǎng)期居于首位。

據(jù)第二屆中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)發(fā)布的《2015年數(shù)字閱讀白皮書》顯示：2015年，中國(guó)數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入已超過(guò)4400億元，數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到了2.96億，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶站到52.2%，是電腦閱讀用戶的兩倍，手機(jī)已經(jīng)成為數(shù)字閱讀的首選載體。

2011年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入為1377億元，占當(dāng)年新聞出版業(yè)營(yíng)業(yè)收入的9.5%;而2015年數(shù)字出版總體產(chǎn)業(yè)收入的4400億元，占比達(dá)20.5%。由此顯而易見(jiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)著一路高歌猛進(jìn)的勢(shì)態(tài)。

對(duì)此，國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長(zhǎng)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張毅君表示：2010年以來(lái)，數(shù)字閱讀市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)，移動(dòng)端的收入逐年攀升，數(shù)字閱讀市場(chǎng)開始進(jìn)入蓬勃發(fā)展期。

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司副總裁沙躍家說(shuō)：“手機(jī)已成為廣大人民群眾閱讀的主要途徑，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的閱讀時(shí)代?！?/p>

事實(shí)也確實(shí)如此，據(jù)第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)人均每天手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為62.21分鐘，較之2014年增加了28.39分鐘，增幅幾近一半。

關(guān)于數(shù)字閱讀，有網(wǎng)友這樣說(shuō)：我們看新聞都是通過(guò)今日頭條、鳳凰新聞之類的APP，報(bào)紙已經(jīng)是老年人的專屬物種了。讀書也不再囿于紙質(zhì)書，豆瓣閱讀、掌閱iReader之類的在線閱讀平臺(tái)提供了很多電子化形式的書籍，種類繁多，無(wú)論是攜帶還是查找，都比紙質(zhì)書更加便捷，還有微博、微信等新興的自媒體可供瀏覽……數(shù)字閱讀已經(jīng)深入滲透進(jìn)我們的生活了。

04

數(shù)字閱讀的步步緊逼，讓傳統(tǒng)圖書的出版與發(fā)行受到了嚴(yán)重?cái)D壓。

2015年11月12日，一條“《瑞麗時(shí)尚先鋒》將?？钡南⒃诰W(wǎng)上流傳開來(lái)。近兩年來(lái)，有多家雜志停止出版紙質(zhì)刊物，或徹底休刊，或?qū)⒏嗑ν度氲桨l(fā)展刊物數(shù)字化形式上。這些消息令有些讀者發(fā)出質(zhì)疑：這是否意味著“紙媒最后的避風(fēng)港消失了”呢?表示“傳統(tǒng)出版行業(yè)必亡”的人也越來(lái)越多。

傳統(tǒng)出版行業(yè)真的會(huì)玩完嗎?

2010年8月，美國(guó)麻省理工學(xué)院教授、《連線》雜志的專欄作家尼古拉斯·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)曾經(jīng)在一個(gè)很牛逼的大會(huì)上作出預(yù)言，他說(shuō)：“紙質(zhì)書將在五年內(nèi)消亡?！?/p>

現(xiàn)在是2016年，距離他所言的“五年”都已經(jīng)超過(guò)了整整一年，但是紙質(zhì)書并沒(méi)有消亡。

所有表示“傳統(tǒng)出版行業(yè)必亡”的人和尼古拉斯·尼葛洛龐帝的判斷邏輯都是基于科技的先進(jìn)性，他們列舉了數(shù)字閱讀的優(yōu)點(diǎn)：

1、存儲(chǔ)量大

數(shù)字圖書的保存更加便捷，便于存儲(chǔ)，占用空間小，一個(gè)電子設(shè)備可以存儲(chǔ)海量的數(shù)字圖書。

2、檢索便捷

查找方便，不需要浪費(fèi)大量時(shí)間在無(wú)意義的查找上。

3、綠色環(huán)保

數(shù)字閱讀通過(guò)電子產(chǎn)品進(jìn)行，不需要砍伐樹木，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染環(huán)境，間接保護(hù)了生態(tài)環(huán)境。

4、成本低廉

數(shù)字圖書價(jià)格比紙質(zhì)圖書便宜，甚至不需要花錢可以免費(fèi)查閱，更利于廣大群眾廣泛閱讀。

5、形式豐富

數(shù)字圖書的閱讀效果“圖”“文”“聲”三者兼具，形式內(nèi)容更豐富更生動(dòng)。

但事實(shí)上，相較于數(shù)字閱讀，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀仍有它獨(dú)特的、無(wú)可替代的優(yōu)點(diǎn)，而紙質(zhì)閱讀的優(yōu)點(diǎn)恰巧是數(shù)字閱讀的短板。諸如：

1、紙質(zhì)書給人以“筆墨紙香”和“文化氣息”，把紙質(zhì)書捧在手心甚至?xí)幸环N厚重感;

2、只要閱讀得當(dāng)，紙質(zhì)書不會(huì)傷害閱讀者的眼睛，而電子設(shè)備屏幕發(fā)光，長(zhǎng)期閱讀會(huì)影響視力，即便是標(biāo)榜著“近似紙質(zhì)不傷眼”的電紙書設(shè)備如Kindle和iReader，它們的分辨率也無(wú)法比擬紙質(zhì)書;

3、愛(ài)做筆記和涂鴉的人可以在紙質(zhì)書上任意進(jìn)行標(biāo)注，雖然現(xiàn)在很多數(shù)字閱讀APP也提供了筆記功能，但是其操作流程無(wú)論如何都是沒(méi)有辦法和用一支筆在紙質(zhì)書籍上做筆記的效果相提并論;

4、紙質(zhì)書可以讓人全身心的專注其中，而電子設(shè)備卻很容易讓人分心;

5、紙質(zhì)書更利于進(jìn)行深度閱讀，遇到艱澀難懂的內(nèi)容便于停留思考，或者翻閱先前內(nèi)容進(jìn)行查閱回顧;

6、紙質(zhì)書的壽命長(zhǎng)久，而數(shù)字閱讀的書籍可能會(huì)因版權(quán)到期而下架，或者電子設(shè)備損害而無(wú)法繼續(xù)閱讀;

7、很多圖畫類的書籍在紙質(zhì)書上能更好的呈現(xiàn)效果，而數(shù)字閱讀因電子設(shè)備的屏幕大小和分辨率，閱讀效果會(huì)大打折扣。

8、紙質(zhì)書會(huì)突顯人的氣質(zhì)，很多人的辦公室會(huì)擺設(shè)一整書架的紙質(zhì)書籍，而若是擺設(shè)一整書架的電子設(shè)備……畫面太美，我不敢看。

基于此，我認(rèn)為紙質(zhì)圖書不會(huì)消亡。

另外可以舉兩個(gè)小例子進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明：

1、一直以圖書線上銷售和數(shù)字閱讀銷售的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，在2015年，也就是去年，增設(shè)了一個(gè)部門叫做當(dāng)當(dāng)自出版，專門從事實(shí)體紙質(zhì)書出版發(fā)行;

2、自媒體人咪蒙今年年初出版了作品集《我喜歡這個(gè)“功利”的世界》，該書上市發(fā)行一個(gè)月即熱銷60萬(wàn)冊(cè)，里面的文章全部首發(fā)于其個(gè)人微信公眾號(hào)。

如果紙質(zhì)圖書沒(méi)有前景，如果傳統(tǒng)出版行業(yè)必亡，那么當(dāng)當(dāng)網(wǎng)何必涉足實(shí)體出版?

公眾號(hào)里的文章是現(xiàn)成的能夠免費(fèi)閱讀的，如果紙質(zhì)書注定會(huì)消亡，60萬(wàn)冊(cè)的實(shí)體銷量又從何而來(lái)?

05

傳統(tǒng)出版行業(yè)會(huì)一直存在。紙質(zhì)書籍會(huì)永遠(yuǎn)擁有市場(chǎng)。

前面提到的實(shí)體書店的批量死亡，事實(shí)上并不能夠成為“傳統(tǒng)出版行業(yè)必亡”這一觀點(diǎn)的佐證。實(shí)體書店陸續(xù)倒閉，更多的是因?yàn)槭盏搅水?dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東等電商的沖擊。電商的售價(jià)較之實(shí)體書店便宜，而且無(wú)需出門奔波，動(dòng)動(dòng)手指就能選中自己心儀的書籍，直到配送人員將之送到自己手中。我個(gè)人現(xiàn)在買書，就是都通過(guò)線上網(wǎng)店來(lái)進(jìn)行的，相信和我一樣的人絕對(duì)不在少數(shù)。

在這里，我想到了自媒體人鬼腳七的一個(gè)頗有趣味但可能不太恰當(dāng)?shù)谋扔鳎汗糯袑ｉT的妓院青樓，里面住了很多妓女。現(xiàn)在社會(huì)說(shuō)賣淫是非法的，妓院青樓少了，但實(shí)際上賣淫的女人并沒(méi)有減少，甚至還有增加吧。

我喜歡閱讀紙質(zhì)書籍，但也并不排斥數(shù)字閱讀。

我的手機(jī)上除了現(xiàn)在人們普遍都會(huì)安裝的微信、微博，還裝了多看閱讀、咪咕閱讀等七個(gè)閱讀類的APP。我會(huì)通過(guò)這些APP閱讀一些短小、輕松、毋須深入思考的文章，即所謂的碎片化閱讀。

通過(guò)線上網(wǎng)店買書，在選購(gòu)的時(shí)候通常只能知道書名、作者、目錄和內(nèi)容概要，而具體的正文內(nèi)容往往無(wú)法窺探得到，而且現(xiàn)在幾乎每書必塑封，所以即便是想去實(shí)體書店挑選也是于事無(wú)補(bǔ)。而閱讀類APP上的圖書都會(huì)提供一定量的試讀內(nèi)容，這之于我就有了一種篩選過(guò)濾的功效，通過(guò)閱讀試讀內(nèi)容可以判斷這本書的內(nèi)容甚至是該作者的行文風(fēng)格是不是我所需要的，當(dāng)在APP上讀到了自己心儀的圖書，我最終還是會(huì)去線上網(wǎng)店購(gòu)買紙質(zhì)書，這樣就避免花錯(cuò)錢買錯(cuò)書了。

受到數(shù)字閱讀沖擊的傳統(tǒng)出版行業(yè)的未來(lái)，很多人不看好，我卻對(duì)此充滿了期待。

我認(rèn)為：未來(lái)只會(huì)存活奉信“內(nèi)容為王”、與數(shù)字出版炮制“短平快”內(nèi)容不同、專注精品出版的優(yōu)質(zhì)出版機(jī)構(gòu)，其余的出版機(jī)構(gòu)則會(huì)陸續(xù)銳減。未來(lái)的紙質(zhì)書會(huì)因“物以稀為貴”，成為人們競(jìng)相收藏的奢侈品。

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