三季度彩電市場史上最差 四季度零售量有望實現反轉

• 2017年11月1日 ZhouXun來源：經濟參考報 397 19
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  2017-2022年中國射線管彩電行業供需趨勢及投資風險研究報告

  射線管彩電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析射線管彩電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘射線管彩電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業...

四季度有國慶節、雙十一、雙十二、元旦四大促銷節點。從目前的市場表現來看，10月份彩電規模下降放緩，其中國慶節當周逆勢實現了規模上漲。

全世界球迷翹首以待的2018俄羅斯世界杯，即將揭曉全部參賽隊伍。雖然中國球迷的世界杯夢想不得不再次延后，但中國彩電業的宏圖正在本屆世界杯上徐徐展開。

在前不久結束的第122屆廣交會上，海信首次展示了俄羅斯世界杯定制版電視。這款搭載世界杯官方應用等主題軟件、遙控上有“一鍵直達世界杯”模式按鍵的ULED電視，計劃于明年4月份在全球發售。

“世界杯定制款”這個世界杯官方贊助商的標準動作，對于中國彩電業而言，尚屬首次。

“一方面，因為我們之前贊助歐洲杯獲得了成功與行業口碑;另一方面，因為海信和國際足聯有電視顯示方面的技術合作項目。兩者結合，讓我們有了拿下贊助商資格的優勢。”海信國際營銷股份有限公司副總經理黃曉劍告訴記者。

業界分析，中國彩電企業之所以如此看重海外市場，是因為內銷市場出現了大幅衰退。

經過去年的火熱發展后，今年彩電市場由高潮進入低谷，行業發展很不樂觀。奧維云網10月25日發布的《2017年三季度中國彩電市場總結報告》顯示，2017年三季度彩電市場零售量規模為1041萬臺，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。顯然，彩電內銷市場正遭遇史上最差第三季度。

業內人士認為，彩電市場內需不振是由多種因素導致的：一方面，彩電成本大幅上漲，讓許多有購買意向的人持觀望態度;另一方面，年輕人在生活壓力下，觀看電視的時間越來越少，利用碎片化時間關注小屏的時間逐漸增多。

雖然三季度內銷市場情況比較糟糕，但對2017年四季度市場行情，奧維云網樂觀預計，進入四季度，彩電市場的利好因素較多，零售量有望迎來反轉。

首先，面板價格下降是首要因素。面板價格自6月份開始全線下降，9月份重點尺寸面板價格接近去年同期。其中，32寸HD、43寸FHD和55寸FHD、55寸UHD的面板價格已經低于去年同期水平，預計未來三個月，面板價格還將保持下降趨勢。面板價格回落緩解了整機成本壓力，為四季度彩電市場促銷提供更多操作空間。

其次，四季度有國慶節、雙十一、雙十二、元旦四大促銷節點。從目前的市場表現來看，10月份彩電規模下降放緩，其中國慶節當周逆勢實現了規模上漲。雙十一預售已經開始，彩電預售產品中86%的產品型號預售價降到了全年最低價。奧維云網預計，雙十一當天，彩電市場規模將達192萬臺，同比增長13.6%。

為爭搶雙十一商機，各大彩電企業不約而同搬出了自己的“當紅”產品。

日前，長虹推出了行業內首款聲紋識別人工智能電視CHiQ(啟客)Q5K。據長虹CHiQ電視產品經理陳科宇介紹，Q5K能像《鋼鐵俠》里的賈維斯一樣，通過聲音識別誰是主人，誰是客人，并面對不同人的指令，做出正確的回應。同時，這款人工智能電視還會自我學習，隨著數據的積累，聲紋識別模型將會自動更新，因此隨著用戶的使用時間增加，識別率會越來越高，電視也會越來越聰明。

而在此前，海爾推出了與阿里巴巴聯手打造的第四代人工智能電視。目前，海爾阿里第四代人工智能電視已具備“千人千面”、全過程語音控制、物聯網大數據、在線學堂以及智慧化模塊等功能，全方位提升了電視的“智力”。

TCL則瞄準高端市場，力推私人影院產品，采用了最新一代的量子點技術，整機厚度僅為24.8mm.

業界預計，在第四季度，彩電企業將會發起沖刺，而上述四大促銷節點自然成為廠商逐鹿的戰場，彩電市場一年的低迷或將因此有所改變。

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