東方明珠發布重大資產轉讓公告 “娛樂+”生態布局成果顯現

• 2017年11月6日 FanTianQing來源：新浪網 791 48
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東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團轉讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司100%股權。

東方明珠新動態！東方明珠擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團轉讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司100%股權。

上市公司東方明珠發布了重大資產的轉讓公告，表明公司正在積極擺脫此前旗下國際廣告公司所帶來的負面影響。

11月3日晚間，東方明珠公告稱，擬以3.88億元向控股股東上海文廣集團轉讓所持上海東方明珠國際廣告有限公司（以下簡稱“國際廣告有限公司”）100%股權。由于國際廣告賬面凈資產為-3.32億元，因此此次股權轉讓，東方明珠將獲得投資收益7.20億元。

早前，東方明珠曾就子公司業務合作方涉嫌合同詐騙，遭受重大損失事項進行過資產減值公告。根據該公告，公司對上述款項計提專項資產減值儲備6.81億元，當期影響6.73億元。如前述交易完成，兩項相抵，預計東方明珠或實現稅前盈利約4700萬元。

此外，控股股東上海文廣集團還同時承諾，若國際廣告公司就其目標債權實際追回的款項超過1.7億的，則同意國際廣告公司將超額部分全額返還給東方明珠。

轉變經營模式 促進業務增長

這一業務調整也表現出東方明珠促進業務結構優化、加速戰略轉型的決心。自2016年“娛樂+”戰略發布以來，東方明珠就加快了對相關業務戰略性調整的步伐。以廣告業務為例，公司正逐步以線上第三方流量經營為主轉變為以自身全媒體流量深度經營為核心，其中一重要舉措就是完成了對子公司從事數字營銷和互聯網廣告業務的艾德思奇的剝離。

這家以經營第三方流量為主的公司每年能給東方明珠帶來20多億元的收入，但卻與公司整體的發展方向不符。2017年6月，東方明珠公告宣布，其全資子公司百視通投資轉讓其所持有的控股子公司艾德思奇44.78%的股權。此次國際廣告的轉讓其實也是這一思路的延續。

公開資料顯示，東方明珠是上海規模最大的本地化交通出行類媒體和輻射全國的家庭智能電視營銷專家，在整合上海本地公交、 地鐵、站臺、樓宇四屏終端的同時，扎根東方有線（OCN）及IPTV兩大客廳媒體，業務覆蓋超過33個城市，形成了以客廳媒體與戶外交通媒體等平臺為主的跨屏矩陣，實現360度全方位輻射的立體式傳播，自身全媒體流量深度耕耘的空間巨大。目前，東方明珠正逐步打通線上線下資源，構建統一的用戶體系，未來該業務的發展前景可期。

多元投資 加快外延發展

除了業務結構的調整，東方明珠還公告了加快外延發展方面的新舉措。

11月3日晚的另一則公告顯示，東方明珠的全資子公司上海東方明珠投資管理有限公司（以下簡稱“投資管理公司”）于2017年11月2日與上海楊浦濱江投資開發有限公司簽訂《設立出資協議書》，雙方共同出資設立東方明珠（上海）投資有限公司。其中投資管理公司出資11億元，占股91.67%；楊浦濱江出資1億元，占股8.33%。

這是東方明珠推進戰略實施，通過投資、產業整合、并購等方式的資本化運作載體，是東方明珠加速外延發展的重要舉措。

公告明確，該創新業務投資平臺將布局前瞻性的技術，發現優質的項目及團隊，優化資產和資源配置，推動重大戰略合作及業務協同，對上市公司經營業績有積極影響。

近年來，東方明珠圍繞泛娛樂產業推進戰略型控股、生態布局型投資的步伐從未停止過。2015年，投資歌華有線，推動了其DVB+OTT、有線數字電視、電視購物等業務在北京的拓展；2015年，投資盈方體育，在包括世界杯、CBA等重大體育賽事版權的獲取上取得優勢；2016年，投資一下科技，提升了公司在新媒體渠道領域的影響力，并探索原生廣告、視頻購物等新型業務模式。2017年，投資蓋婭互娛，公司快速切入手游行業，穩步推進游戲跨終端運營發行平臺的建設。

憑借上述項目的落實，東方明珠迅速強化了在內容、渠道、游戲等領域的業務布局，同時實現了與業內領先市場主體在戰略、業務、資本等領域的多層次合作。

“娛樂+”生態布局成果顯現

2016年下半年，在厘清了各業務板塊的發展邏輯和協同關系之后，東方明珠提出以“娛樂+”戰略為軸心的發展構想，從內容、渠道、服務、用戶和生態五個發面構建東方明珠“娛樂+”的核心戰略體系，通過“娛樂+”讓板塊和板塊之間產生“核反應”。

時隔一年，從業績上來看，這一戰略的實施，幫助了東方明珠在今年整個文化傳媒板塊的下行周期中保持了較為穩定的發展。

2017年三季報顯示，東方明珠前三季度實現收入121.98億元；歸母凈利潤達10.12億元，剔除一次性計提損失影響，歸母凈利潤達16.85億元。

相比去年同期數據，東方明珠前三季度的營收同比下滑5.68%。分析認為，這一下滑主要受剝離艾德思奇和國際廣告有限公司合作方涉嫌合同詐騙有關。

根據歷史數據，艾德思奇2016年收入約28億元，分攤到每個季度約7億元，艾德思奇在今年6月賣出，因此東方明珠第三季度收入較去年同期減少了約7億元。剔除該因素，東方明珠2017年前三季度收入與去年基本持平。

橫向比較來看，整個文化傳媒板塊持續低迷。從已經公布的季報業績看，電廣傳媒三季度歸母凈利潤同比下降48.7%；廣西廣電下降36.4%，天威視訊?下降19.7%。在行業總體趨弱的大背景下，東方明珠依然能保持穩健態勢，實屬不易。

從目前來看，東方明珠是國內產業布局最齊全的文化傳媒上市公司，旗下擁有影視、版權、渠道、游戲、購物、廣告、教育、旅游、地產等各大業務板塊，總用戶量突破1億。

2017年，東方明珠成為首批納入國際權威指數MSCI的A股上市公司之一，并連續第六年被評為全國文化企業三十強，在最新互聯網百強企業的評選中，位列第16，這一切都是對這家國有文化上市企業最好的肯定。

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