網易嚴選推“簡單生活”大促 劍指電商平臺

• 2017年11月7日 lihuizhen來源：財經天下周刊 440 22
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在電商領域，網易嚴選入局晚，野心卻不小，依靠ODM(原始設計制造商)的發展模式，與優秀制造商合作，剔除品牌溢價和中間環節，用“大牌制造商”來為自己背書。

雙十一是最近繞不開的話題。

雙11臨近，各大電商間的競爭較往年更為激烈。網易旗下電商品牌網易嚴選再一次展示出其好斗的本性。近日，網易嚴選宣布將在雙11期間推“簡單生活”大促，全年最低價全場8折。還重點解釋說，促銷規則簡單明了。劍指以京東為代表的電商平臺。

在電商領域，網易嚴選入局晚，野心卻不小，依靠ODM(原始設計制造商)的發展模式，與優秀制造商合作，剔除品牌溢價和中間環節，用“大牌制造商”來為自己背書。近日，網易嚴選市場部總經理陳潔向AI財經社透露，今年的銷售額和用戶數相比去年取得了大幅增長，已經完成丁磊設定的小目標——實現70億GMV。2018年，這個目標數字將增至200億。

數據顯示，今年第二季度，網易實現營收133.76億元，同比增長49.4%。其中，郵箱、電商及其他業務收入33.5億元，同比增長68.9%，在總營收中的占比為25%，成為繼游戲后網易的第二大收入來源。而去年網易嚴選剛上線的第二季度，網易郵箱、電商及其他業務的增速甚至達到了310%，營收從上年同期的4.83億元猛增至19.83億元。

ODM模式同時也為網易嚴選帶來不少爭議。今年5月發生的“毛巾門”事件中，最生活毛巾創始人朱志軍用一封公開信指責網易嚴選售賣的毛巾涉嫌侵權。兩個月后自媒體人洪波指責在網易嚴選上購買的一款鍋，在使用過程中出現開裂問題，將網易嚴選推向了風口浪尖。雖然網易嚴選很巧妙地化解了這兩場危機，但有關“好工廠是否等于好產品”的質疑卻一直沒有間斷。

日前，長期為CK、Hugo Boss等國際時尚品牌代工，同樣為網易嚴選供應商的溢達集團首次對此問題進行了回應，總經理馬偉萍向AI財經社表示，每個客戶對產品結構、用料有著不同的要求，溢達會根據客戶的要求提供差異化的產品，但是在質量標準和生產流程上是一樣的。其國內線上業務負責人呂光偉進一步解釋說，溢達不是代工廠，在與品牌方合作的過程中，溢達不僅僅是執行者的角色，還會參與前端設計，在制造商領域，溢達就是品牌。

“對于合作的知名品牌，我們會保密，生產的產品如果有多余，我們會替他銷毀掉。網易嚴選的ODM模式是我們雙方共同設計、開發產品，嚴選用大數據了解人群畫像，購物喜好，我們用精細的工藝把其呈現出來，這并沒有什么不對的地方。”呂光偉如是說。

陳潔表示，網易嚴選最初采用大牌制造商的表述，是希望告訴消費者，網易嚴選商品的質量值得信賴，在陳述上也是事實，展示的商品都經過了制造商的同意，沒有任何法律上的問題，也沒有給制造商帶來什么困擾。但有部分消費者對網易嚴選的這種表述不滿意，認為傷害了原有品牌。出于對消費者的關注，網易嚴選正在考慮做一些調整。

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