中醫藥健康旅游迎來新機遇 發展更豐富健康旅游產品

• 2017年11月9日 YaoEnHua來源：中國化工網 1049 67
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隨著各地在中醫藥健康旅游方面的探索不斷深入，業界對中醫藥健康旅游的下一步發展有了更加清晰的思路?！蛾P于促進健康旅游發展的指導意見》就提出，發展豐富健康旅游產品。比如高端醫療服務、中醫藥特色服務、康復療養服務、休閑養生服務等產品。

黨的十九大報告提出實施健康中國戰略，各地正在積極推動的中醫藥健康旅游迎來發展新機遇。

今年5月，國家衛計委、發改委、財政部、國家旅游局、中醫藥局5部門聯合發布了《關于促進健康旅游發展的指導意見》。9月，國家旅游局聯合相關部門公布了首批中醫藥健康旅游示范區及健康旅游示范基地創建單位。

近日，世界中醫藥學會聯合會第四次會員代表大會審議通過《中醫藥健康旅游服務基本要求》，中醫藥健康旅游再次引起業界關注。

深挖資源

隨著配套政策的逐步完善，各地中醫藥健康旅游實踐也在不斷深化。

北京東城區是首批中醫藥健康旅游示范區創建單位之一。北京東城區旅游發展委員會調研員陳健介紹，近年來，東城區注重培育中醫藥與旅游的整合發展，先后有地壇公園中醫養生文化園、鼓樓中醫醫院京城名醫館等7家單位掛牌“北京市中醫藥文化旅游示范基地”，起到了示范引領作用。

安徽亳州是華佗故里、中醫藥集散地，也是首批中醫藥健康旅游示范區創建單位之一。亳州市文化旅游局宣傳市場科負責人張立輝介紹，亳州是中醫藥文化發祥地，中醫藥健康養生文化源遠流長，中醫藥健康旅游資源得天獨厚，中醫藥健康旅游產業發展迅速。目前，當地正在大力推動“中醫藥+旅游”融合發展，打造世界中醫藥健康旅游目的地。

貴州省遵義市湄潭縣旅游局副局長劉超介紹，湄潭發展健康旅游具有良好的條件，湄潭是知名茶鄉，有茶專業村、茶莊園、茶區驛站、茶文化博物館、茶文化研究院等健康旅游資源;溫泉資源豐富，有5處溫泉地熱分布點，已建成的湄潭國際溫泉度假城2016年接待了約20萬人次，同比增長接近40%;中醫藥健康資源豐富，正在打造的仙龍特色中醫藥產業項目，主產400余種中藥材和中藥飲片，新建的湄潭縣中醫院將開展148種中醫治療項目。

探索路徑

隨著各地在中醫藥健康旅游方面的探索不斷深入，業界對中醫藥健康旅游的下一步發展有了更加清晰的思路。《關于促進健康旅游發展的指導意見》提出，發展豐富健康旅游產品。比如高端醫療服務、中醫藥特色服務、康復療養服務、休閑養生服務等產品。

對于如何進一步推動中醫藥健康旅游發展，陳健結合北京東城區發展實際談道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心區中醫藥健康旅游具有很大的發展潛力和良好的前景。下一步，東城區將致力于做好三方面工作，一是深入探討中醫藥與旅游融合的發展路徑和模式;二是進一步打造中醫藥健康旅游產品，重點培育以健康服務和文化體驗為主的旅游項目和產品，促進現有中醫藥優勢資源通過旅游實現產品化、市場化;三是加大宣傳力度，細分客源市場，培育和樹立東城中醫藥旅游品牌形象。

張立輝結合亳州中醫藥健康旅游實際情況說，下一步著力進行“景醫整合”“醫景整合”等探索?！熬搬t整合”，即以景區(點)為依托，開展中醫藥健康旅游服務。由此可以延伸出“景醫開發”，即選擇風景優美或獨特的地區，開發特色中醫藥健康旅游服務區。“醫景整合”，即以現有知名中醫藥基地為依托，加強旅游配套建設。由此可以延伸出“醫景開發”，即選擇中醫藥特色優勢顯著的處所，開發成為以中醫藥健康服務為重點的旅游景區。

在健康旅游領域工作了多年的營口天沐溫泉度假區總經理許博建議，溫泉是中醫藥和旅游融合發展的重要載體，不斷升級溫泉產品是促進中醫藥健康旅游的具體途徑之一。比如，針對游客的不同體質，打造“一體一湯”溫泉產品;在溫泉區增設健康檢查、康復保健設施等。

破除瓶頸我國中醫藥健康旅游產業發展

前景光明，中醫藥健康旅游呈現良好發展趨勢。盡管如此，中醫藥健康旅游仍面臨一些瓶頸，突破這些瓶頸才能獲得長遠發展。

《關于促進健康旅游發展的指導意見》明確提出，堅持政府引導、市場配置。強化政府在制度建設、標準制定等方面的職責，發揮市場在資源配置中的決定性作用，激發社會活力，完善監督機制，營造公平競爭的環境。

張立輝建議，中醫藥作為獨具特色的旅游資源，保護、開發、利用剛剛起步，必須加強引導和監管，防止、杜絕將中醫藥資源西化、虛化、玄化、庸俗化，要使養生保健旅游資源正當地創造最大的社會效益和經濟效益。

陳健認為，經過多年的不懈努力，中醫藥健康旅游工作取得初步成果，但還面臨一些問題，比如中醫藥健康旅游產品單一、成果市場轉化少、旅游與中醫藥產業融合度不夠等。下一步，需要政府部門積極引導，切實采取措施，加深中醫藥健康旅游深度融合，引導中醫藥資源單位、旅游企業及社會單位聯手打造中醫藥旅游融合項目，重點培育健康旅游服務業態。

許博建議，政府牽頭，結合本地特色優勢，融合治療、康復與旅游觀光，推出特色服務;完善健康旅游產業發展的支持政策，在用地、人才引進、執業環境等方面給予政策扶持和傾斜。

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