雙十一全網銷售額出爐：阿里、京東保持高速增長

• 2017年11月13日 ZhangHongYuan來源：華爾街見聞 1327 87
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雙十一最終的全網銷售額出爐了。

阿里、京東在慶祝自己銷售額保持高速增長之際，可能無法忽略電商行業背后蘊含的變革。

第三方監測機構星圖數據發布的數據顯示，11月11日全網總銷售額為2539.7億元，而去年雙十一全網銷售額為1770.4億元，今年全網總銷售額比去年增加約50%，產生包裹13.8億個，全網移動端銷售占比91.2%。

星圖數據對20家B2C電商平臺進行監測，在雙十一銷售額方面，天貓占比達到66.23%，京東以21.41%份額位居第二，蘇寧易購以4.34%占比排第三，隨后是唯品會(3.43%)和亞馬遜(1.95%)。各平臺海外購銷售額占比上，天貓為5.4%，京東為4.9%，蘇寧易購為0.6%，亞馬遜為7.3%，唯品會為3.7%。

數據來源：星圖數據，制圖：華爾街見聞

顯然，從成績單來看，天貓依然占據了三分之二的市場份額，是當之無愧的巨無霸;而京東的份額也超過五分之一，位居次席。

在前天雙十一進行之時，天貓和阿里就交易額的算法問題爭了起來。

京東數據顯示，在11月1日至11月11日早7時46分58秒期間，京東累計下單金額超過1000億元，相當于全國線下最大連鎖超市全年銷售額。而天貓雙11交易額達1000億元則在9:00:04實現。

對于京東11天累計下單超千億元的數據，阿里公關委員會主席王帥評論稱，京東數學不好，認為只要京東愿意，可以把一年的下單金額都算成雙十一的下單總額。

而京東CMO徐雷則“回懟”稱，為啥你家可以提前預售20多天開賣然后算一天銷售額，我家不能正常開門做買賣只算11天購物季銷售額。

“互嗆”歸“互嗆”，但阿里和京東或許都不得不承認一個事實：對比去年雙十一，阿里和京東兩大巨頭的市場占比均有所下降。

天貓去年占比68.2%(1207億)，京東401.9億，占22.7%。蘇寧易購2016年占比2.2%，今年比去年占比則有所上升。

數據來源：星圖數據，制圖：華爾街見聞

關于這一現象，中泰證券早在去年就認為，雖然阿里一直是雙十一最大贏家，但自營電商、垂直電商的興起，均高于天貓增速，與此同時，天貓整體的銷售占比跌破70%，顯示其他垂直電商正在逐步稀釋天貓整體市場份額。

未來，消費升級和收入增長引領的消費品質化、智能化和個性化趨勢，或許難以改變。

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