現代仿古磚成為國內瓷磚行業的新潮流

• 2017年11月15日 YaoEnHua來源：九正建材網 330 14
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秋季陶博會期間，“現代仿古磚”這一熱詞可以說出現的頻率最高，也最受廠商的青睞——事實上，這是一個既無標準與邊界，也存在爭議和矛盾的概念，筆者更愿意將其稱之為“現代磚”。

秋季陶博會期間，“現代仿古磚”這一熱詞可以說出現的頻率最高，也最受廠商的青睞——事實上，這是一個既無標準與邊界，也存在爭議和矛盾的概念，筆者更愿意將其稱之為“現代磚”。但是，有一點是得到大家共識的，那就是瓷磚正變得越來越時尚、越來越潮流、越來越有范。正是在這種時尚潮流的影響下，現代、簡約、極致、輕奢等概念充斥在大大小小的品牌之間。現代仿古磚成為2017年瓷磚行業的新潮流。

對瓷磚未來風格的預測和潮流的研判永遠是這個行業的熱點話題。十年多前，行業誕生了建陶“時裝化”理論，可以說對行業發展產生了巨大而又深遠的意義。時至今日，作為建筑空間的“皮膚”，時裝化理論仍然對行業具有重要的指導意義。但是，過往時裝化講得比較多的是空間化、藝術化、自然化、個性化，現在看來還要加上一個時尚化，而且這個時尚化，其權重要遠超前面的“四化”。事實上，“時裝化”本身就具有強烈的時尚化特質，只是因為長期以來我們對新產品的研發更多依賴于裝備、材料與工藝技術的變化，而對時尚化重視不夠。

我們常常說中國瓷磚與意大利最大的差距就是設計，殊不知，設計的背后是對時尚潮流、市場風口的引領與把控。意大利不僅僅是設計之都，更是時尚之都，汽車、服裝、首飾、箱包……在全球時尚界，意大利擁有舉足輕重的地位，他們總能把時尚的東西，對美的全新發現和獨特理解設計在一件件具體的產品當中，從而引領著世界潮流，掌握著未來市場的話語權。

瓷磚和空間的藝術化，曾長期得到業內人士的追捧。要讓瓷磚的每一根線條、每一絲紋理、每一片色彩都具有靈魂、具有氣質，能夠散發出極致的藝術之美;對空間的裝飾同樣如此，設計、搭配、細節，精益求精，讓每一個細胞都散發著藝術的氣息。幾乎每一位消費者面對這樣的產品和空間都會發出由衷的贊嘆：太美了!太有藝術感了!然而，即便是將藝術化達到了爐火純青的地步，也未必能夠將消費者轉化為實實在在的客戶。因為對于大多數的消費者而言，對藝術和美的欣賞是一方面，而對家居空間的瓷磚消費又是另一方面，他們更喜歡時尚的東西、現代的東西、潮流的東西;他們更愿意通過消費過程，讓自己站在時代的前沿，而不是藝術的巔峰。

這就是行業內許多精美絕倫的產品叫好不叫座的真正原因。因為它不夠時尚、不夠潮流、不夠現代。皇帝用過的東西夠好了吧?如果用現代工藝裝備來生產，技術上應該不會有多大的難度，但是，會有多少人買單?因為那是屬于品鑒和收藏的范圍，而不是消費的對象。

我們天天自娛自嘿地討論著瓷磚未來的演變趨勢，其實，真正的變化在終端、在年輕一代消費行為的變化當中。尤其是以90后、00后為代表的消費群體，許多時候，他們有著自己的消費主張，而對于我們所謂的空間化、藝術化、自然化、個性化常常不屑一顧。從這個意義上講，就能夠理解為什么現代仿古磚突然之間就火了起來?火起來的不是“仿古”，而是“現代”，是時尚、是潮流!簡約、輕奢的風格不是今天才出現，黑白灰的色調也不是今天才有，包括那些最新概念的水泥磚、水磨石，無疑是一種工業風的回歸與輪回，但為什么能夠成為今天行業關注的焦點?同樣是時尚!是潮流!

時尚和潮流，不僅僅是要達到美的極致、藝術的巔峰，更是要站在這個極致和巔峰之上，融合現代最新的變化和趨勢，創造潮流、引領潮流。最不濟，也要做一個時尚和潮流的追隨者，而不是一個藝術的殉道者和守望者。當然，這樣說并不代表藝術、設計這些手法和概念不重要，而是需要在這些手法和概念當中，融入時尚、潮流的東西，只有這樣，才能引發消費者的情感共鳴，滿足消費者的情感需求，最終成為市場最受青睞的產品。對于瓷磚的設計、定版，我們需要警惕一個概念，那就是經典，經典的東西，往往與時尚反其道而行之，是時尚經過時間的過濾沉淀下來的東西，但也是屬于過往的東西，是被時代前沿所遺忘的東西。

當然，越是時尚、現代的潮流就越容易過時。沒有一款產品永遠是時尚的、現代的，永遠能夠站在時代的風口，比如曾經紅透行業的大理石瓷磚。這就要求我們的產品開發經理、設計師，時時關注外面的世界，把握時尚最前沿的潮流和變化，研究最新一代消費群體的喜好，把那些風向性、潮流性的東西，通過設計手法、設計語言在瓷磚上面表達出來，包括規格、色彩、紋理、質感、光澤等等，只有這樣，你的瓷磚才是最IN的、最現代的、最時尚的，才能夠站在時代的最前沿，接受消費者追隨的目光。

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