各大電商爭搶“雙11”大蛋糕 微信小程序成為第二戰場

• 2017年11月15日 ZhouXun來源：證券時報網 499 26
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  2017-2022年中國農村電商行業發展及前景預測報告

  隨著土地流轉的加速推進，中國農業生產經營主體也在發生變化，種植大戶、家庭農場和農村合作社迅速崛起，農資企業傳統的“生產-經銷商-種植戶”經營模式正在發生轉變，農資將進入大戶直供階段。...

有不少企業都將微信小程序看做是今年“雙11”的第二戰場。公開數據顯示，蘑菇街“雙11”直播間總銷售額較去年增長2818%，在微信小程序直播間的日銷售額達到平日28.57倍。

第三方監測機構星圖數據發布的數據顯示，11月11日全網總銷售額為2539.7億元，而去年“雙11”全網銷售額為1770.4億元，今年全網總銷售額比去年增加約50%，產生包裹13.8億個，全網移動端銷售占比91.2%。星圖數據對20家B2C電商平臺進行監測，在銷售額方面，天貓占比達到66.23%，京東以21.41%份額位居第二，蘇寧易購以4.34%的占比排第三，隨后是唯品會的3.43%和亞馬遜的1.95%。

的確，天貓和京東的銷售數字很耀眼。截至11日24時整，天貓“雙11”再一次完成自我超越，成交額突破1682億元，新紀錄就此誕生。京東足足提前了11天開展全球促銷季。截至11日24時整，“京東11.11全球好物節”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。

不過，與其去年“雙11”相比，阿里和京東兩大巨頭的市場占比均有所下降。天貓去年占比為68.2%，京東的占比為22.7%。蘇寧易購2016年占比2.2%，今年比去年占比則有所上升。

隨著消費升級和收入增長引領的消費品質化、智能化和個性化趨勢，電商行業背后蘊含的變革似乎正在發生。中泰證券此前認為，自營電商、垂直電商的興起，天貓整體的銷售占比跌破70%，顯示其他電商正在逐步稀釋天貓整體市場份額。

如跨境電商領域，網易考拉海購今年“雙11”銷售額達去年4倍。除此之外，網易考拉僅花了28分鐘銷售額就達成去年“雙11”全天銷售額。網易考拉海購CEO張蕾在接受采訪時表示，公司計劃采購美國、歐洲和日本的高品質商品，包括從荷蘭嬰兒配方奶粉到日本化妝品等。隨著在澳大利亞和韓國的采購增加，這一金額還可能更高。張蕾還表示，網易考拉海購計劃從美國采購30億美元商品，從日本和歐洲分別采購5000億日元和30億歐元的商品。

iiMedia Research的數據顯示，2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規模達到6.3萬億元。預計到2018年，中國進出口跨境電商整體交易規模預計將達到8.8萬億元。

此外，小程序里的電商競爭也日趨激烈。有分析人士表示，微信生態中價值萬億的電商規模早已形成，但承接這些生意的平臺良莠不齊，接口也不統一，而作為兼具體驗與展示的底層框架，小程序成為電商平臺與賣家本就期待的工具。

有不少企業都將微信小程序看做是今年“雙11”的第二戰場。公開數據顯示，蘑菇街“雙11”直播間總銷售額較去年增長2818%，在微信小程序直播間的日銷售額達到平日28.57倍。

電商正成為小程序生態里不可忽視的一環，不少創業者也早早看到了“風口”。根據阿拉丁最新發布的小程序榜單，目前零售類小程序的占比為20%，較今年二季度增加了9%，在數量上僅次于工具類小程序。11月初，微信宣布支持小程序直接打開網頁，同時支持從內嵌網頁返回小程序。不少開發者都把這看作是微信用以輔助小程序電商更好地完成促銷活動。

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