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首部芒果TV反輸湖南衛視的網臺劇《路從今夜白》難挑大梁? 芒果TV或迎拐點

  • 2017年11月21日 lihuizhen來源:讀娛 471 24
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《路從今夜白》是由芒果TV聯合芒果影視、年輪映畫共同出品,也就是常規意義上的芒果TV自制劇,該劇最特殊的一點是:首部芒果TV反輸湖南衛視的網臺劇。

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以晉江文學網最具人氣的網文《路從今夜白》,改編的同名劇集正在芒果TV和湖南衛視播出——這部以“首部芒果TV反輸湖南衛視的網臺劇”的標簽在開播之前曾經就受到很多用戶的關注,然而從開播到現在,在芒果臺2017年開播的青春劇集中,無論是劇集品質、口碑還是收視率,表現都很一般。

收視率:從上線起,CSM52城收視率長期在第七、八名徘徊;

播放量:上映19天,愛奇藝累積播放量為2.1億,芒果tv總播放量2.39億;

豆瓣評分:19天臺網播出,因口碑不佳人數不夠,零評分;

微博指數:#路從今夜白#閱讀數1.3億閱讀量;

而從這首部自制劇《路從今夜白》輸送衛視的象征意義,芒果TV在之前的年度招商會上的盈利表示、以及獨立沖擊IPO的姿態來看,作為芒果系的“互聯網”急先鋒,芒果TV在2018年也難言“脫穎而出”。

難挑大梁,《路從今夜白》口碑收視一般

《路從今夜白》是由芒果TV聯合芒果影視、年輪映畫共同出品,也就是常規意義上的芒果TV自制劇,該劇最特殊的一點是:首部芒果TV反輸湖南衛視的網臺劇。

從湖南衛視來看,以“青春”立臺,2017年開播的青春劇中,《我們的少年時代》《美味奇緣》等等,雖然算不上爆款,但賣點也很突出,收視率和關注度也是頗高;但到《路從今夜白》上,不僅收視率勉強衛視,0.16的市場份額也是創了新低...

而且在開播前后,也是爭議頗多,編劇維權和向取景的學校公開致歉也是鬧得滿城風雨——如果劇集給力,這些或許也算是坊間的談資罷了;但劇集的品質一般,也使得這些負面搶了劇的風頭,更使得芒果TV年底的重磅武器啞火…

編劇維權——上映前夕,10月26日網名為“就是阿黎呀”(王黎)與“不再吃辣”(張柳)的兩名博主在微博上同時喊話《路從今夜白》,并發起編劇維權… 目前的情況雖是制片方在劇集尾后加了署名,但被編劇維權也是掃了開播首日的興致。

致歉取景學校——電視劇是在寧波諾丁漢大學取景的,然而劇中出現的校門卻是“浙江萬里學院”,劇中臺詞也屢屢設計諾丁漢大學,引發了很多網友的批評,片方在微博公布致歉函…

至于劇情和演員的表現,仁者見仁智者見智,讀娛君就不再贅述了,但總體來看,作為一部芒果臺播出的青春劇,《路從今夜白》算是撲街了。

首度反哺衛視?并不代表網臺聯動模式的趨勢

在芒果TV的大戰略中,《路從今夜白》是被寄予厚望的。

公開的資料中可以看到,從籌備到拍攝階段都定位于芒果TV自制劇的《路從今夜白》,能夠在湖南衛視播出,是被視為網輸臺的案例的。但這一模式,其實在整個劇集領域中并不算特別創新。

近年來,網臺之間的聯動空前的加強,網的話語權也越來越強:“先臺后網”、“網臺同步”、“先網后臺”等等模式屢見不鮮,而“網輸臺”,應該說并不是主流的模式,并且成功案例不多。以《九州天空城》為例,騰訊視頻這部自制劇曾經在江蘇衛視播出,但劇集的口碑和收視率也一般;之后,《鬼吹燈》也曾經試圖在東方衛視播出,最終因為題材原因也不了了之…

而當前,網臺聯動隨著互聯網以資本撬動話語權;再加上雖然臺網審核標準一致,但網的空間仍然要大于臺,所以片方也越來越考慮到視頻網站的需求;同時,包括《將軍在上》《九州牧云記》等在電視臺無法播出的劇集,完全已經可以被是網路所容納——所以首度反哺衛視,這一芒果TV認為的重大創新,在業內也并沒有引發關注。

讀娛君認為,《路從今夜白》的網臺聯動模式創新性略有不足,尤其是在劇集本身賣點不多的情況下,更顯得將劇集送上芒果臺的周播劇場的名不副實。

“綜強劇弱”2018或依舊

視頻爭霸,不掉隊就是最大的勝利

10月底,芒果TV在各地召開了2018年度招商會,會上除了《路從將也白》屢屢被提及之外,更多的還是向廣告主們推介綜藝節目。

綜藝節目仍然是芒果TV未來一年的主打。根據招商會上的信息透露,在2018年,《快樂大本營》《天天向上》《歌手2》《明星大偵探3、4》等綜藝節目不出意料地出現在編排單上,網綜方面則依然保留了《爸爸去哪兒6》《媽媽是超人3》等經典節目,格萊美獎、奧斯卡獎和艾美獎頒獎等也將繼續獨播…

作為芒果系孵化的視頻平臺,芒果TV近年來的綜藝成績有目共睹。一方面,它承接了湖南衛視被迫轉網的《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》等經典IP,通過自制or版權收入賺錢;另一方面,它積極推出了《黃金單身漢》、《明星大偵探》等自制網綜,獲得了一定的流量和商業回報。

但是如果將其放到整個視頻行業,和騰訊愛奇藝優酷相對,芒果TV的內容優勢并不明顯:

內容深度和厚度不夠:依托芒果系,雖然能夠取得芒果系的綜藝優勢,但受限也頗多,電影、劇集、綜藝、網大、紀錄片等等的數量和質量都和前三甲有很大的差距;

用戶量級不足:雖然強勢綜藝拉動了用戶量的增長,但BAT在內容上的年投入也是近百億,所以芒果TV的用戶量級和app下載量都不大,這也制約了芒果TV在市場上的話語權;

競爭白熱化趨勢不減:對于內容和用戶的爭奪,不僅騰訊百度阿里的手筆越來越大,搜狐和pptv也是芒果TV的強勁對手,所以2018年芒果TV面臨的整體環境并不是那么樂觀。

而隨著互聯網資本對于內容的追捧,芒果系越來越多的制作人和制作團隊也走了出來——龍丹妮、李煒、謝滌葵等制作人的出走后,和互聯網資本合作推出的網綜的紅火,在某種程度也削減了芒果TV的綜藝優勢。

或許,對于芒果TV來說,不掉隊就是最大的勝利,在解決掉資本問題后,可以擁有更強的主動權…

盈利了,單獨沖擊IPO或成芒果TV拐點

在之前的廣告招商會發布會現場,湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司總經理蔡懷軍宣布,在2017年芒果TV有望實現4億到5億的盈利,成為行業內第一家盈利的視頻網站,并即將沖擊上市。

對于盈利,讀娛君認為情理之中,靠母臺輸送內容,對外內容采購量少,主打自家綜藝的吸金能力還是很強的——但想要更大更強,追趕三強,年投入至少要百億以上的時候,想要實現盈利也是不易。

業內更關注的是,單獨沖擊IPO這事兒,對于芒果TV或許是成為“拐點”。畢竟,在資本層面,芒果TV近年來走的并不順利。

2014年芒果TV的廣告收入為6000萬,到2015年廣告簽約金額已經接近10個億,呈現了十多倍的增長。此后,芒果TV宣布完成A輪融資,公司估值超70億。

2016年芒果TV完成了B輪15億元人民幣的融資,公司估值達到135億元。

2017年快樂購發布公告稱,將以發行股份的方式收購快樂陽光、芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視以及芒果娛樂五家公司100%的股權,其中芒果TV的交易價格僅為95億,比2016年有所下降。

在之后就是在招商會上的單獨沖擊IPO的消息,一波三折的上市之路,和領導層的變化,都使得此次沖擊IPO吸引了業界的關注。

如果成功IPO,芒果TV在解決了“身份”問題后,或許能夠展現出電視湘軍在網絡端的戰斗力,尤其是樂視視頻(上市公司)陷入危機的時候,芒果TV也有機會扛起視頻網站這一概念在資本市場的大旗…反之,芒果TV應該不會發生特別大的變化。

管中窺豹,由《路從今夜白》的啞火,來看抱著綜藝這塊金磚的芒果TV,日子或許真的不如外界看到的那么風光…


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