百億配方液態奶市場再添競爭者 美贊臣入局將配方液態奶引入中國市場

• 2017年11月23日 lihuizhen來源：經濟觀察報 1083 69
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  2018-2023年中國嬰幼兒營養品行業市場深度分析及發展趨勢研究咨詢預測報告

  500億美元的嬰幼兒營養品市場還將是2017-2022年全球增長最為迅速的包裝食品類別，年度增長率將保持在7%左右。2016年，歐洲和北美在全球嬰幼兒食品和嬰兒配方奶粉的銷售比重中分別占據87%和663...

美贊臣方面稱，配方液態奶的推出是美贊臣聚焦于三大業務戰略重點的體現，相信美贊臣將在配方液態奶這一細分領域中搶得先機，并在未來的競爭中處于領導地位。

美贊臣營養品公司創立于1905年，創始人為愛德華 · 美贊臣，公司總部位于美國伊利諾斯州的格倫維尤，其全球研發中心及全球運作生產中心則位于美國印地安納州的埃文思威爾鎮。

百億配方液態奶市場，又增加了一個競爭者，11月21日美贊臣在中國市場推出配方液態奶，價格比海淘下降10%到20%左右。

美贊臣方面稱，配方液態奶的推出是美贊臣聚焦于三大業務戰略重點的體現，相信美贊臣將在配方液態奶這一細分領域中搶得先機，并在未來的競爭中處于領導地位。

配方液態奶在中國還算一個新領域，但如果從整個國際化乳業結構看，事實上已經并非一個新事物。配方液態奶以液態的方式存在，產品關鍵技術的使用在歐美市場已經成熟，且已經流行了十余年，如美贊臣此次引入的配方液態奶在美國已經銷售10年。而關于美贊臣此次將其引入中國市場，或許和近期其他乳業紛紛涉足這一領域的背景也近相似。

中國嬰幼兒配方奶粉注冊制的實施規定，一家工廠最多可申請3個系列9個配方，那么以往一家工廠百個左右的配方將成為歷史。也就是說眾多企業面臨配方大幅縮水的境遇，在此情況下，多數企業開始另辟蹊徑，尋找新的市場增長點。

10月份，圣元乳業推出一款布瑞弗尼4段兒童配方牛奶，試圖搶占百億元的市場蛋糕。合生元、澳優乳業、惠氏在配方液態領域也紛紛涉足。

美贊臣推出的此款配方液態奶專注于0歲-3歲嬰幼兒營養需求，從美國原裝入口，分為1、2、3階段，支持不同月齡寶寶成長發育的需求，該液態奶“扭開即飲、無需沖調”。

關于配方液態奶以液態的關鍵技術，據美贊臣有關負責人介紹，標準要求更高。如美贊臣配方液態奶使用了6層食品接觸材料包裝，瓶口以抗氧化鋼圈深度密封，通過真空負壓和滅菌保鮮技術，讓產品在不添加任何防腐劑的情況下，達到商業無菌水平。液態配方奶在完全滿足寶寶們營養需求的同時，還可以避免因奶粉沖調操作不當而可能導致的吐奶、便秘等問題。在使用時，配方液態奶可以支持常溫飲用，也可整瓶放在熱水杯中加熱。

雖然類似的產品國內依然鮮見，但美國一項調研數據顯示，超過70%被調查的媽媽都有使用配方液態奶的經歷。分析數據顯示，伴隨消費升級，中國也將在2018年迎來配方液態奶的消費元年，預計到2024年，這類產品將獲取相當的市場份額。

在中國，隨著全面二孩政策的落實，預計每年將會增加400萬新生兒。與此同時，作為全球女性工作比例最高的國家，中國的在職女性比例已超70%。在各大母嬰類垂直網站、論壇、微博，對工作壓力大母乳減少，常年缺乏個人娛樂時間、職場“背奶”缺少哺乳空間，持續夜奶喂養等現實痛點的議論不絕于耳，職場媽媽平衡家庭與工作關系時遇到的種種問題也漸漸受到社會的關注。

美贊臣相關人士稱，有百年歷史，始終以科研為本的美贊臣，持續突破，在全球范圍內為媽媽們提供育兒痛點的解決方案。希望通過科研實力與附加在嬰幼兒產品上可感知的服務，給予母嬰群體產品之外更多的關愛，服務市場，借助推出新品實現企業價值的延展。

據了解，美贊臣的此款配方液態奶在11月21日實現京東平臺首發后，將與天貓官方旗艦店等線上平臺合作，未來還會在線下大型母嬰店進行銷售。

而美贊臣此次將此款液態奶引入中國市場后，直接推動了消費者海淘價格的節約，價格降幅大約10%-20%。

乳業專家宋亮稱，嬰幼兒配方液態奶市場目前是一個空缺市場，這是一個新的領域。

關于這一新市場未來的份額，乳業人士分析，短期看或許會是數十億，如果發展較好，未來或將是數百億市場空間。

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