門窗企業(yè)怎樣跳出同質(zhì)化怪圈? 創(chuàng)新發(fā)展是出路

• 2017年11月24日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 644 37
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  2017-2022年版鋼制門窗產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場競爭日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過科學(xué)的市場分析、消費(fèi)者分析、競爭對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開發(fā)的新...

無論對(duì)人或是對(duì)物，人們對(duì)其的新鮮感會(huì)有一段保質(zhì)期，保質(zhì)期有長有短，這將取決于事物的特性或人的本性，而當(dāng)保質(zhì)期一旦過期，人們會(huì)將舊的拋棄轉(zhuǎn)身去追尋另一種新鮮感，這就是人們常說的“喜新厭舊”。

無論對(duì)人或是對(duì)物，人們對(duì)其的新鮮感會(huì)有一段保質(zhì)期，保質(zhì)期有長有短，這將取決于事物的特性或人的本性，而當(dāng)保質(zhì)期一旦過期，人們會(huì)將舊的拋棄轉(zhuǎn)身去追尋另一種新鮮感，這就是人們常說的“喜新厭舊”。在這個(gè)光怪陸離的時(shí)代，人們的喜新厭舊變得愈發(fā)正常和頻繁。

目前市場上的門窗產(chǎn)品大同小異，山寨仿品更是層出不窮，面對(duì)門窗產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，消費(fèi)者對(duì)于市場上門窗產(chǎn)品的新鮮感早已過了保質(zhì)期，其審美也陷入疲勞狀態(tài)，以致購物欲望大幅度降低，那么門窗企業(yè)應(yīng)該如何重新點(diǎn)燃消費(fèi)者的購買欲望呢?首要前提是要打破產(chǎn)品同質(zhì)化僵局，想要達(dá)到這一前提最為關(guān)鍵的便是標(biāo)新立異，即創(chuàng)新。門窗企業(yè)只有創(chuàng)新發(fā)展，才能滿足“喜新厭舊”的消費(fèi)者，同時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要滿足創(chuàng)新獨(dú)特的特點(diǎn)才能讓消費(fèi)者眼前一亮。因此門窗企業(yè)想要跳出產(chǎn)品同質(zhì)化怪圈，創(chuàng)新定制是關(guān)鍵。

規(guī)避同質(zhì)化：創(chuàng)新靠行動(dòng)，不能停在表面

對(duì)門窗企業(yè)來說，創(chuàng)新并不是口頭說說，喊喊口號(hào)就行的。一方面，隨著日新月異的社會(huì)發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對(duì)門窗產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個(gè)性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費(fèi)者的整體適應(yīng)度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創(chuàng)新可能會(huì)吸引消費(fèi)者一時(shí)，但消費(fèi)者不是傻子，沒有實(shí)際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費(fèi)者的心的。

與此同時(shí)，門窗企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不能停留在表面。門窗行業(yè)在中國屬于傳統(tǒng)家居建材行業(yè)，其具有歷史傳承的基因。因此，門窗企業(yè)在做產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就要顛覆，創(chuàng)新是在原有基礎(chǔ)上的優(yōu)化，并不是完全的顛覆。

打破同質(zhì)化：定制門窗，定制個(gè)性獨(dú)特

在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，門窗企業(yè)根據(jù)這種個(gè)性化的消費(fèi)需求來制作個(gè)性化的產(chǎn)品，是打破同質(zhì)化的一條出路。

眾所周知，傳統(tǒng)門窗企業(yè)根據(jù)市場需求來研發(fā)和生產(chǎn)門窗，通過這種模式生產(chǎn)出來的門窗有時(shí)候尺寸不符合要求，或者風(fēng)格款式不能滿足消費(fèi)者的個(gè)人喜好。而定制門窗則對(duì)市場把握比較精準(zhǔn)，根據(jù)個(gè)人的具體要求來確定門窗設(shè)計(jì)方案，而消費(fèi)者也能夠很好地將自己的思想融入其中，根據(jù)自己的需求和想法調(diào)節(jié)內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)以及顏色搭配等。同時(shí)消費(fèi)者可以全程參與門窗的設(shè)計(jì)研發(fā)過程，這樣開發(fā)出來的產(chǎn)品能很好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

定制門窗體現(xiàn)以人為本的人性化訴求，因此門窗已經(jīng)不再是簡簡單單的產(chǎn)品功能，而是私家生活，所有的門窗都可以貼上私人化的標(biāo)簽，賦予生活高質(zhì)量的含義，定制門窗成為實(shí)現(xiàn)這種生活方式的最佳途徑與選擇。

跳出同質(zhì)化：創(chuàng)新品牌文化建設(shè)也是關(guān)鍵

差異化的品牌建設(shè)同樣能助門窗企業(yè)在同質(zhì)化狀況中脫穎而出。如何樹立企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，應(yīng)該從兩個(gè)方面下工夫：一是產(chǎn)品性能，保證高品質(zhì)的條件下，必須突破藩籬，不走同質(zhì)化路線，加大產(chǎn)品附加值，加大產(chǎn)品的技術(shù)含量。目前，國外很多門窗品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場，也在積極尋找與國內(nèi)門窗企業(yè)合作;對(duì)國內(nèi)企業(yè)而言，與國外企業(yè)的合作不單單會(huì)獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)治理方面的指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)于自己的品牌形象也是一種提升。產(chǎn)品外觀方面，要做到獨(dú)特易記，能夠吸引到消費(fèi)者的眼球。

同時(shí)，還要形成獨(dú)特的企業(yè)文化。縱觀國內(nèi)外的著名企業(yè)，都有屬于自己的一套獨(dú)特的企業(yè)文化，國內(nèi)門窗企業(yè)也越來越注重品牌文化的建設(shè)與傳播，已經(jīng)形成或正在形成自己的企業(yè)文化。專業(yè)人士認(rèn)為，品牌文化的建設(shè)應(yīng)該以企業(yè)的責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)，且要形成自己獨(dú)特的文化，不能盲從跟風(fēng)。

后記：

俗話說“生于憂患死于安樂”，門窗企業(yè)若能意識(shí)到憂患處境，那么打破同質(zhì)化怪圈指日可待，相反門窗企業(yè)安然于現(xiàn)狀，那么不久將來門窗行業(yè)如同“溫水煮青蛙”般漸漸消亡。面對(duì)門窗市場上愈發(fā)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，門窗企業(yè)應(yīng)該提高警惕并且行動(dòng)起來。創(chuàng)新是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的活力源泉，因此門窗企業(yè)應(yīng)當(dāng)把創(chuàng)新放在首位，同時(shí)產(chǎn)品定制也應(yīng)該以人為本，創(chuàng)新定制個(gè)性門窗，另外企業(yè)品牌文化建設(shè)也是創(chuàng)新的重要舉措。

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