2018年空調業四大趨勢 智能化滲透率或突破30%

• 2017年11月27日 lihuizhen來源：釘科技網 388 18
• 繁體

• 

  2017-2022年中國西式小家電行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  西式小家電研究報告對西式小家電行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的西式小家電資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程...

空調業的競爭進入寡頭時代。格力、美的這兩大巨頭穩坐前兩名，地位難以撼動

2017冷年，空調業經歷了5年來最好的時光。國家信息中心公布的數據顯示，2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達5622萬臺，同比增長28.5%，銷售額同比增長30.5%，創下歷史最高銷售記錄。結合近年來空調業的發展情況，釘科技分析認為，即將進入的2018年，空調業將呈現出四大發展趨勢。

趨勢一：智能化滲透率或突破30%

隨著IoT和AI的發展，更多的硬件產品被賦予智能化，空調也不例外。釘科技注意到，目前的空調產品的智能化基本朝著兩個方向推進：一是通過聯網，與手機連接，實現遠程操控等;二是通過加載傳感器實現功能的智能操作。

比如，今年初，海信立足核心變頻技術與全新智能技術，自主研發推出懂濕度的男神系列產品，旨在對空氣的溫度、風速、潔凈度和濕度進行全方位控制，創“立體空氣”的新概念。10月發布的男神小智空調(EF18A1)，小智空調搭載智能語音和室內外雙清潔技術，可通過遠程語音操控空調實現開關機、調節溫度、改變風速和更換模式等一系列功能，更好的打造品質生活。

11月2日，科龍品牌推出 “御風”系列柜機，利用智能系統可同時對不同區域進行上下分段、左右分區廣角送風，避免直吹小孩頭、成人腰和老年腿。

類似的智能空調在行業內已經廣泛出現。據中怡康線下月度零售監測數據顯示，2016年，智能空調的市場的零售量份額達到18.2%，相比2015年增長11.5個百分點;2017年1-9月，智能空調占市場的零售量份額達到27.9%，同比增速高達77.2%。

從整體銷量數據來看，智能空調在今年實現了超速“行駛”，相信在2018年空調銷售中，消費者或更多地將智能空調放在首選位，整體滲透率有望突破30%。

趨勢二：“空凈合一”式的功能融合成方向

隨著消費升級，全球家電行業也正在興起一場“健康革命”。8月1日，作為行業巨頭領導者——海爾在成都發布首臺“空凈合一”的智能自清潔空調，真正實現溫濕度調節和室內空氣凈化。海爾空調“空凈合一”這一創舉，相信為“好空氣”市場再度注入一針強心劑，引領全球空調行業新一輪升級浪潮。

“空凈合一”空調市場潛力巨大，這從空氣凈化器近兩年的市場火爆程度就可以看出來。中怡康數據顯示，2016年我國空氣凈化器市場已達到574萬臺、141億元的規模，產品的零售量和零售額同比分別實現了19.3%和23.6%的高速增長，未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度。

從用戶角度來看，需要的不是一臺空調或者凈化器，而是能滿足溫濕度調節與空氣潔凈的解決方案。而在空調行業看來，空調和凈化兩功能的結合才能滿足用戶需求。而未來，功能融合將成為空調行業發展的新方向。

趨勢三：線上渠道占比持續提升

隨著互聯網、移動互聯網的高度發展，線上渠道的銷量占比在逐年提升，未來幾年這一趨勢仍將保持。

據中怡康推總，在2013年，線上占整體空調市場的零售量份額僅為6.0%，到了2016年，線上占整體空調市場的零售量份額達到21.7%。預計2017年，線上占整體空調市場的零售量份額將達到33.9%。可以說經過5年發展，線上空調市場已經成長為一個不可忽視的龐大力量。

釘科技注意到，有一些品牌就抓住了線上市場增長的機會，推動了銷量的大幅增長。比如，據奧維云網(AVC)零售監測數據顯示，2016年通過線上渠道，奧克斯空調累計銷售額突破50億，電商市場占有率23%，實現線上平臺銷售數量與銷售規模雙第一。2017年上半年，奧克斯品牌通過電商渠道產品銷量位居行業前茅，線上實力依舊強勁。

綜合整體情況來看，2018年線上增速可能會有一定的放緩，但從奧克斯成功線上經驗來看，空調品牌的線上渠道依舊有較大的提升空間。

趨勢四：品牌集中度進一步提高

空調業的競爭進入寡頭時代。格力、美的這兩大巨頭穩坐前兩名，地位難以撼動。產業在線更機構數據，2017年度空調內銷出貨總量高達8000萬臺以上，而格力和美的兩大品牌的出貨量就超過了5000萬臺，兩家合計占比超過了60%。

空調業此前前三的位置相對穩定，分別是格力、美的和海爾。但2017年，隨著奧克斯的強勢崛起，開始沖擊海爾第三名的位置。奧克斯空調從2015年的480萬臺，到2016年的650萬臺，再到2017年的1150萬臺，銷量增速明顯。隨著寧波新工廠的投產，產能擴充后的奧克斯還將繼續與海爾貼身肉搏，搶奪市場前三。

比“第三”之爭更激烈的是“第四”之爭，變數也最大，此前包括海信科龍、奧克斯、志高等都宣稱過自己躋身行業前四。2018年，隨著海爾、奧克斯之爭趨于激烈，后面的品牌有可能遭受更大的擠壓。

總體看，空調業的品牌集中度會進一步提高，市場優勢會向頭部品牌傾斜。在經歷2017年整體市場沖高后，2018年會有自然的回落，除了“老三”、“老四”之爭趨于白熱化之外，那些年產銷不足百萬的中小品牌則會面臨更大的生存壓力。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡